针对那些专注于提升复购率或高客单价的商家来说，他们的生意增长速度往往与用户的消费能力和复购频率直接相关。无论是在大型促销活动还是日常销售期间，那些能够快速锁定并满足高潜力用户需求的商家，更有可能获得更多的商机。 然而，许多品牌商家在营销过程中常常面临挑战：难以大规模且频繁地触达高潜力用户。为了解决这一难题，抖音电商在双11大促期间推出了一项创新策略——“抖音商城金卡”玩法。这项策略通过平台会员频道的曝光、全链路营销氛围打造、商品95折（由商家出资）、叠加优惠券等措施，旨在提升品牌和商品的知名度及价格优势，从而吸引更多的交易额增长以及高潜力用户的积累，助力商家实现生意的持续增长。 “抖音商城金卡”为品牌/商品提供了独家资源，包括在抖音商城猜你喜欢流量推荐、直播间和短视频的流量倾斜、会员中心页的商品推荐流和品牌95折专区曝光资源，以及全链路的“金卡95折”商品营销标签等。此外，“抖音商城金卡”还能为商品提供叠加优惠权益，进一步提升商品的价格竞争力。 对于想要享受该策略扶持的品牌商家，可以在抖店后台-营销板块下以商品或品牌全店的形式报名参与。通过这种方式，商家可以优先选择优质热销、库存充足的商品，以提升客单转化效率，更好地满足平台的高潜力用户需求。 目前，已有众多品牌参与了“抖音商城金卡”玩法，并取得了显著的商业成果。例如，主营服饰类目的UR品牌，在双11活动期间全店销售额达到9600余款，充分展示了“抖音商城金卡”策略的强大吸引力和商业价值。 商品参加抖音商城金卡活动报名，并借势平台权益扶持，实现高质量客群爆发。生意同比增长71%，爆发系数环比104.07%；其中直播间流量倾斜带来的曝光增幅超20%；专属95折展示氛围，带动商品卡点击率提升37.12%，商品点击成交转化率提升23.14%。主营家具类目的芝华仕则通过筛选重点top款商品参加抖音商城金卡活动报名，活动期间依托直播间商城金卡专属营销标签氛围，同时布局直播间矩阵，联动其他多元玩法，快速提升金卡用户转化效率，活动期间GMV环比增长超238.5%。 掌握报名路径，持续提升高潜力用户规模。当下抖音电商「抖音商城金卡」正在火热进行中，并为品牌方提报申请设置了“快速通道”。未提报申请推广资源的品牌方可登录「PC端抖店后台」参与，报名流程共分为3步：官方立减报名、大促商品报名、[金卡95折] 玩法报名。具体可参考以下步骤： Step1:官方立减报名 1、全店报名 在抖店后台的”营销-活动广场-官方大促活动”中找到”抖音商城双11好物节”活动，进入活动详情页面后，点击官方立减(全店生效)报名；商家在报名前，可先仔细查看活动报名规则，之后点击报名并根据提示确认报名信息，即可完成全店立减报名。 2、商品立减退出 若店铺中有部分商品不想参加立减活动，商家可点击“管理商品”后勾选需要退出的商品取消报名，也可通过excel批量上传商品取消报名。商品在“官方立减(全店生效)”中取消报名后，商品将同时自动退出抖音商城金卡95折活动。 Step2:大促活动报名 在大促活动报名中，商家添加报名商品后，完善价格信息，可设置自定义立减折扣比例，如果有需要改价或取消的产品，则可以通过批量操作完成。 Step3:抖音商城金卡报名 商家完成商品报名后，点击下方的下一步按钮，进入其他玩法报名，即可报名「抖音商城金卡会员」玩法。或者在首页的活动广场，点击右下方推广位中的「抖音商城金卡」商品95折活动，直接进行报名！ 除大促「抖音商城金卡」玩法外，抖音电商将于2023年11月12日开启「日常—抖音商城金卡」活动促销，并长期在线。尚未提报的商家，可立即参与提报「日常—抖音商城金卡」玩法，承接大促活动后高潜力用户，持续提升高质量客群规模，提升长效经营能力。