不久前，一部名为《我在八零年代当后妈》的微短剧在抖音上走红，不仅成为观众热议的话题，也引起了许多朋友的强烈推荐：“好看，快去看！” 提到微短剧，虽然它不是我刷抖音的主要内容，但确实曾经被我偶然刷到过。韩束和姜十七的微短剧让我瞬间沉迷其中：既土气又爽朗，不费脑力，非常适合我这个忙碌的打工人。 每一集频繁的品牌露出，也让我对韩束红蛮腰有了更深的印象。而之前爆火的《黑莲花上位手册》，尽管据说上架不到两天就被下架了，但我出于“好奇”的心态，还是四处寻找资源，并一集不落全部看完——虽然有些“贪心”，但每次观看都让人忍不住再看一集。 毫不夸张地说，遇到合心意的微短剧，简直比刷抖音还上瘾——不过，哪里有注意力，哪里就有想要吸引用户注意力的品牌。根据短剧市场的动态来看，它也成为了品牌内容营销的新阵地。那么，微短剧是否会成为品牌增长的新风口？又有哪些玩家已经入局了呢？下面一起来探索一番。 从定义开始：什么是微短剧？ 了解一个新事物，可以从它的概念开始认识它。于是，我去查了查官方的定义。在广电总局出台的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中，正式将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络影视剧。 除此之外，官方对它的“身份”也有了明确的肯定：是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第4种官方认可的网络影视作品形态。 然而，虽然说是10分钟以内，但我们大家平常看到的微短剧，也有一定的时长之分，常见的微短剧，从时长来看，大概分为三种：单集时长在10分以内、单集时长在3～4分钟、单集时长在1分钟左右。 既然知道了微短剧定义，另一个问题就是，微短剧到底在哪里看？或者换句话说，微短剧如何触达我们的受众？ 我看了看目前微短剧所在的平台后，将其分为主要的三种：
- 依托小程序类短剧：《我在八零年代当后妈》据说就是在小程序上火起来的，不过，火确实很火，但原本付费的资源很快就随处免费了，抖音、B站之类的直接可以看到免费的全集。
- 短剧类App：在此之前，根据我的短剧观看习惯，并没有想到还有专门的APP，毕竟对我来说，抖音之类的平台已经足够了，何必再多下一个软件呢？这类用户获取短剧途径相对来说可能比较小众，不过也有不少大平台有布局。 在应用商店搜索短剧时，可以发现许多专注于观看短剧的应用程序，其中不乏大平台的布局。例如，红果免费短剧是由抖音推出的微短剧平台；河马剧场则是中广电传媒有限公司旗下的产品。然而，尽管软件众多，从下载量来看，似乎尚未形成用户习惯。 视频平台内微短剧的形式也很多样，因此依托既有的视频、短视频平台的短剧，暂且全部归入平台内。在这个部分，我们就聚焦品牌合作微短剧来说（做付费短剧的按下不表，毕竟咱们讨论的是品牌，合理）。 一般品牌在微短剧上的玩法形式多样，比如：
- 品牌定制短剧：这种形式类似于“独家冠名”，品牌或产品内容深度植入剧情，通过多集剧情的渗透完成消费者的心智植入。例如，茶百道×姜十七《爱有百道新鲜》，韩束×姜十七《你终将会红》。
- 微短剧剧集单集品牌植入：与品牌定制短剧不同，这种植入形式也是植入在一个系列的短剧中，但只在其中的一集或者几集中。如达人派小轩《不开除就干到底！》系列中，几乎每一集都有一个新的产品植入，但包裹在大的剧集下，内容并不违和。 其他就是相对常见的，直接在剧情中植入广告或者产品，通常也不是一个系列的，因为太常见了我们就不再展开了。 品牌入局微短剧是时候吗？ 说到这个话题，真是不看不知道，一看吓一跳。本以为品牌做短剧还只有零星几家，没想到已经有这么多“玩家”已经入局了。在新榜×海汇营销智库出品品牌赞助微短剧统计中，包括韩束在内的美妆、护肤等多家品牌已经有了相关的定制短剧，并且在数据表现上，最高的播放超过11亿。当然这仅仅是一小部分，其他行业也有品牌做了，并且在不同的平台推出。而微短剧的形式，本身在2023年也迎来了大爆发。在艾媒咨询《15527649518年中国微短剧市场研究报告》中指出，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。 短剧市场呈现爆发式增长，而从用户潜力来看，2023年的短视频用户数量已经达到了10.12亿，短剧可以发挥的空间还是很大的。除此之外，周星驰也进军微短剧领域，“九五二七剧场”。影视界大佬入局，也说明这个市场的潜力性。 在短视频领域，品牌微短剧的推广策略具有明显的可行性。从用户端来看，短视频平台的普及使得用户习惯于快速浏览内容，而微短剧恰好满足这一需求，其紧凑的内容形式往往能给用户带来即时的满足感。此外，相较于其他类型的内容，微短剧在主题上通常更为集中，这有助于形成用户对特定内容的偏好和记忆。 对于产品端而言，微短剧提供了一种高效的植入方式。通过系列化的内容输出，品牌可以持续地在消费者心中种下品牌形象的种子，从而加深消费者对品牌的认同。这种深度绑定的效果，是传统广告所难以比拟的。 平台端的扶持也为微短剧的发展提供了巨大的机遇。各大视频平台纷纷推出了针对短剧的入口和扶持政策，为品牌提供了良好的发展环境。例如，快手的星芒短剧合作计划升级、芒果TV与抖音合作的“精品短剧扶持计划”等，都是平台对短剧内容创新和优质创作者的支持。 国家广电局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划以及快手的金剧奖等，更是为短剧内容的制作和传播提供了官方的认可和支持。这些激励活动不仅为创作者提供了展示才华的机会，也为品牌利用短剧进行宣传和推广提供了可能。 然而，尽管目前市场上已经有不少品牌涉足微短剧领域，但整体来看，参与的品牌数量仍然较少。这反映出市场对于高质量短剧内容的需求尚未得到充分满足。因此，对于想要进入这一领域的品牌来说，如何创作出既有创意又符合市场需求的微短剧，成为了一个值得深思的问题。 综上所述，虽然当前的微短剧市场还处于发展阶段，但凭借其独特的内容形式和平台支持，依然有着广阔的发展空间。对于品牌而言，选择合适的时机和方式进入这一领域，将有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。