经过上两次的分析，我们已对竞价账户的宏观设置有了一定的了解（选择关键词，确定推广计划、推广单元，推广账户和推广计划的预算，地域，时段）。今天我们将开始进行微观的设置。 微观设置包括关键词的匹配方式和出价，今天重点讲解关键词的匹配方式。 一、什么是关键词匹配方式？ 让我们思考一个问题：如果我们在竞价账户中只设置一个关键词为“北京网络运营”，问用户搜索“北京网络运营哪家好”时，能否看到我们的竞价广告？ 当用户搜索的词与我们账户设置的词不完全一致时，广告是否能够展现取决于我们设置的关键词匹配方式。 关键词匹配方式是指账户关键词与用户搜索词之间的连接方式。能否使用户搜索词连接到我们的关键词，完全依赖于关键词匹配方式。 二、关键词匹配方式的种类 关键词匹配方式有几种呢？可以细分成五种，看下图。 三、关键词匹配方式的区别 其中短语匹配有三种包含方式：精确包含、同义包含、核心包含。它们的匹配范围逐渐增大。举个例子，看下图。 关键词为英语培训，当匹配方式选择不同时，用户在不同词时也可以得到展现。 这么多种匹配方式对账户有什么作用呢？是预算？是展现量？还是精准度？这些说法各有侧重，但本质上都适用。最本质的作用是为竞价网站吸引潜在用户。在百度竞价推出初期，只有一种匹配方式——精准匹配，选择一个词就当作一个词使用。有了匹配方式的选择，我们可以覆盖几十甚至几百个词的用户。因此，匹配方式最重要的作用是吸引更多潜在用户。 四、关键匹配方式的设置策略
- 根据账户预算来定 预算不足的情况下，匹配方式要以偏精准为主。
- 根据关键词价格来定 关键词点击价格很高时，匹配方式要偏精准。
- 根据关键词的搜索量来定 对于搜索量大的关键词，匹配方式偏精准。 关键词匹配方式的优化对于竞价推广至关重要。在搜索量较小的关键词中，我们倾向于采用宽泛的匹配方式，以增加用户的点击机会，从而提升整体的展现次数和点击率。然而，当搜索量增大时，匹配方式需要更为精准，以确保用户能够看到最相关的广告内容。 首先，对于搜索量较小的关键词，我们采用“广泛匹配”和“短语匹配”策略。这种策略允许广告出现在与关键词高度相关的网页上，但同时也可能包含一些不相关的内容。为了减少这类问题，我们需要使用“否定关键词”来排除那些不精准或不相关的搜索词。通过这种方式，我们可以确保广告只出现在真正对用户有价值的页面上，从而提高广告的相关性和转化率。 接下来，我们将介绍关键词质量度和创意的优化内容。这包括如何根据关键词的竞争程度、相关性以及用户的搜索意图来调整关键词的选择和出价策略。此外，我们还将分享一些实用的技巧，帮助广告主提高广告的吸引力和点击率，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 最后，如果您对竞价知识感兴趣，欢迎订阅我们的“运营杂谈”频道。每天，我们将为您带来最新的运营文章和行业动态，帮助您不断提升自己的竞价能力。