2018年5月23日，广东外语外贸大学国际工商管理学院的杜玉平教授应邀在T29-105教室为UIC师生带来了一场主题为“整合营销传播与品牌价值创造”的精彩讲座。此次讲座旨在探讨如何从整合营销传播的视角出发，理解和适应市场变化，以及如何通过消费者反馈模型和黄金传播模型来建立和维护品牌价值。 杜玉平教授首先以自己的丰富经验为背景，简述了在国际商务、市场营销及品牌建设方面的演变及其重要性。随后，他详细介绍了整合营销传播在国际市场的应用情况，强调了品牌建设和价值创造对于企业国际化战略的重要性。此外，他还通过用户反馈的微观模型和黄金传播圈，深入解释了企业如何基于消费者接收、理解及回应信息的过程来构建和提升品牌价值。 为了加深同学们对这一概念的理解，杜教授设置了互动环节，通过游戏让师生们亲身体验并参与到用户反馈模型的学习中。这种互动不仅增强了教学效果，也激发了学生们的思考和参与热情。 讲座过程中，杜玉平教授还通过实际案例分析，引导同学们参与讨论，分享各自的见解。这不仅帮助同学们将理论知识与实际操作相结合，也让他们在解决实际问题的过程中深化了对整合营销传播和品牌价值创造的理解。 讲座结束后，杜玉平教授的演讲赢得了在场师生的热烈掌声。许多学生积极提问，就中国企业如何应对国际市场的挑战等问题与杜教授进行了深入交流。杜教授针对这些问题给予了专业的解答和鼓励，强调中国企业完全有能力克服这些挑战，通过有效的整合营销传播策略和精准的品牌塑造来赢得国际市场的认可。 最后，公共关系与广告学专业教授James EBEL向杜玉平教授表达了感谢，并由广告学专业大三的学生代表向杜教授赠送了UIC纪念品。这次讲座不仅增进了师生之间的学术交流，也加深了大家对整合营销传播在品牌建设中作用的认识。