现在，广告投放已经变得越来越“智能”了。无论是巨量本地推（抖音广告本地推），还是腾讯、快手、小红书等平台的广告，都在简化操作流程，无需我们手动设置复杂的参数，基本实现“傻瓜式操作”。例如，巨量本地推新广告搭建只需两三个页面，点击几个按钮即可完成，留给我们的操作空间越来越小。但这并不意味着可以“躺平”，相反，操作越简单，越需要在细节上多加注意，同时将主要精力放在素材制作上。 一、操作细节：精简步骤，精准过滤以节省成本 既然平台已经帮助我们处理了许多复杂的计算，我们不必纠结于如何设置更复杂，反而应专注于关键部分的“关闭无用的”和“排除无效的”，以避免不必要的浪费，提高转化率。 关闭AIGC动态创意：虽然AIGC能快速生成创意，但可能过于泛化，不够贴近我们的产品或业务。关闭后使用自己挑选的精准创意，将带来更好的转化效果。 如果线索质量不佳，尝试更换留资方式：如果发现私信留资的线索接通率低、质量不高，可以尝试改为门店详情页投放。门店详情页可以直接展示地址、营业时间、销售的商品以及他人评价，吸引到真正想进店或咨询的人，从而提高线索质量。 受众设置：筛选出“无用的用户” 选择正确的人群进行投放是避免资源浪费的关键。在投放时一定要筛除三类人：活跃度高但不消费的“羊毛党”；只关注但不花钱的“围观者”；已经在账户、公司账户或者组织账户中转化过的客户——避免重复投放，将资金留给真正的潜在客户。 此外，凌晨0点至6点是人们休息的时间，观看抖音的人数较少且消费能力较弱，建议在这个时间段之外进行投放，以提高投入产出比。 二、核心关键：优质素材是转化的关键 如果说细节是“辅助”，那么素材无疑是“核心”——现在已不再是“随便放个视频或图片就能有转化”的时代了。大家对广告的要求越来越高，只有优质的、吸引人的素材才能吸引高质量的用户群体。 记住高转化文案模板：在使用本地推广素材时，文案需要贴合“本地人的需求”。一个常用的高转化模板是：描述痛点、提供解决方案、提供本地福利并鼓励行动。 周末带孩子去哪里玩？XX 亲子乐园就在您家门口，仅需19.9元即可享受淘气堡和手工制作的乐趣，点击定位预约，前50名到店还将获得小礼物！—— 既解决了大家的烦恼，也提供了本地的解决方案，再加上福利和明确的指令，让人下单的意愿自然增强。当然，这只是基础模板，还可以根据不同行业进行调整。比如餐饮行业：“下班不想做饭？XX家常菜3公里内免费送，招牌酸菜鱼仅29.9元，下单30分钟送到家！” 向同行学习：同行不是对手，而是最好的老师。—— 不必自己摸索，优秀的同行已经为我们提供了“素材参考”。例如，在抖音上搜索同行业关键词，查看点赞高的本地广告素材。多观察同行业、同城市做得好的投放案例，分析他们的素材亮点：比如拍摄了什么场景（门店实景、客人体验的样子）、突出了什么优势（便宜、服务好、本地特色）、文案如何吸引人。在同行优秀素材的基础上，结合自己的产品优势进行修改，比如换更真实的本地场景、增加更吸引人的福利，制作出比同行更优质的素材。 素材质量要注意：真实、本地、有温度。—— 本地推广素材的关键是要“接地气”，人们更愿意相信真实的内容。例如，餐饮行业可以拍摄“后厨做菜的样子”、“客人吃饭的场景”，教育行业可以拍摄“校区环境”、“学员的反馈”，美容行业可以拍摄“前后对比”、“技师操作的过程”——真实的场景比花哨的特效更有说服力。同时，加入一些本地元素（如本地方言、地标、节日活动），能快速拉近与观众的距离，让广告更亲切，让人们更愿意下单。 总之，素材是本地推广投放的“灵魂”，与其纠结怎么设置，不如多花时间打磨素材——好的素材能让平台的智能算法发挥更大作用，效果直接翻倍。 最后想说：广告平台智能化趋势不可逆，广告只是搭建步骤简单，其实对广告运营的要求更高了！广告自动化相当于给每一个广告主发了一本辟邪剑谱，大家都练了第一式，下边没了…一卷比一卷高，算法之下众生平等。