新媒体短视频平台营销通案-抖音平台短视频营销课件1 平台，作为广受大众喜爱的平台，持续构建一个丰富的线上生态结构；平台将成为包容和促生“人和人，人和内容，人和服务之间的巨型社会空间”在平台的“线上社会”的大愿景下，在商业侧，我们希望持续打造“综合视频营销生态平台”，从而更好的服务用户的美好生活生态，进一步塑造生活方式上的新机会。 平台美好生活大生态塑造全新的生活方式 综合视频营销生态平台【1】平台以“美好生活大生态”构建的丰富的线上生态结构，并分别基于「看见」「连接」「聚焦」「养成」强化平台带来的全新生活方式。服务用户生活，塑造营销新机会【2】提出平台在营销视角下的“综合视频营销生态平台”定位，强化视频时代降临下平台在娱乐生态、创作生态、直播生态的繁荣趋势，从而更好的服务用户生活，塑造新的营销机会。 连接用户 激发生意升级服务矩阵 持续驱动生意增长【3】强化巨量引擎作为综合数字化营销服务平台，带来的「完善的原生经营服务体系」与「强大的营销产品体系」，并基于此，聚焦5大经营场景 即流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营、营销科学分别展开介绍营销趋势与模式的总结、重点产品能力与应用。 聚焦行业场景探索营销新模式 站在行业视角 探究案例背后的生意经营方法【4】联合各大垂直行业筛选优质的平台案例，通过拆解企业生意细分目标，适配平台经营场景，为更多不分体量、规模的企业找到更多样的生意经营新模式。 平台，作为广受大众喜爱的平台，持续构建一个丰富的线上生态结构2塑 造 全 新 的 生 活 方 来自于 2020.2.17《 平台搜索年度短片》在这里“生活乐趣”平台，持续构建丰富的线上社会「每天会产生超5在这里“兴趣选择”平台，持续构建丰富的线上社会「万粉创作者数量翻倍增长」417「平台2200W有收入的创作者总收入金额」「2021投入100亿流量资源扶持平台创作者」亿 「娱乐、萌宠、体育、美食、科技等领域为年度热门」*平台有收入创作者总收入金额（FY20）「 2 0 2
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2 0 2 1 部 分 抖 ⾳ 垂 类 扶 持 计 划 ⼀ 览 他们体验美好生活 丰富美好生活”「平台用户性别、地域分布较均衡并呈现 务 用 户 生 活， 塑 造 营 销 新 机 会服务用户生活，塑造营销新机会10「信息分发的“视频时代降临” 中国网络视频（含短视频）用户规模及使用率的统计调查 《中国网络视听发展研究报告》显示，2018年6月至2020年12月期间，中国网络视频（含短视频）的用户规模显著增长。数据显示，到2020年8月，中国网络视频用户数量达到6.17亿，占整体网民的62.4%。这一数据表明，网络视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。 在内容创作方面，平台如抖音和快手等，不断推出新的功能和服务，以满足用户的需求。例如，抖音上线了FeedsLive和TopLive平台，提供更丰富的内容和互动体验。同时，巨量引擎作为字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台，致力于通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。 此外，短视频平台也带来了流量新场景。据《中国互联网广告市场规模变化》显示，短视频成为品牌信息的首要渠道，用户规模持续上升，活跃度持续上升。这为广告主提供了更多的选择和机会，同时也为短视频创作者带来了更多的关注和收益。 总之，随着网络技术的不断发展和普及，网络视频已经成为人们获取信息、娱乐和社交的重要途径。未来，网络视频将继续发挥其独特的优势，为人们的生活带来更多便利和乐趣。 在当今数字营销的浪潮中，品牌建设与效果转化成为企业竞争的关键。如何通过高效的广告投放策略，实现品牌知名度的显著提升和消费者行为的积极引导，是每一个品牌都需要面对的挑战。以下是对TOP5R&F能力在品牌建设和效果转化中的运用分析：
一、品牌知名度曝光型广告
这类广告主要目的是通过视觉和听觉的双重刺激，迅速提高品牌的公众认知度。例如，使用明星代言或热门事件植入，可以在极短的时间内吸引大量用户的注意力，从而有效提升品牌的可见度和影响力。
二、品牌广告传达力建设
通过精心设计的广告内容和形式，传递品牌的核心价值和理念，增强消费者对品牌的情感认同。例如，通过故事化的广告手法，讲述品牌的成长历程或成功案例，能够更好地与消费者建立情感连接，提升品牌形象。
三、说服品牌具有触达&频控认知度的品牌广告
通过精准的目标定位和创新的广告形式，使品牌信息能够触及到最有可能产生购买行为的消费者群体。例如，利用数据分析技术，精准识别潜在客户的行为特征，制定个性化的广告推送策略，从而提高转化率。
四、品牌忠诚度&品牌联想培养效果广告
通过持续而一致的广告投放，加深消费者对品牌的记忆和好感，从而培养消费者的忠诚度。同时，通过巧妙的品牌联想，让消费者在看到相关联的产品或服务时，自然而然地联想到品牌，从而提升整体的市场影响力。
五、效果转化
在广告投放过程中，不断收集和分析数据，评估广告的效果，以便及时调整策略，优化投放效果。通过精细化的运营和管理，确保每一次广告投放都能达到预期的效果，从而实现品牌建设和效果转化的目标。 综上所述，TOP5R&F能力的运用对于品牌建设与效果转化至关重要。通过有效的广告投放策略，不仅可以提升品牌的知名度和影响力，还可以促进消费者行为的转变，最终实现品牌价值的最大化。 在今日头条信息流平台火山版，我们致力于提供个性化的计费方式，让广告主能够以更灵活的方式实现广告投放。每5秒的播放或完成播视为一次V，对于竞价到的CPV量进行实时扣款，确保广告主的有效播放率达到100%。 此外，我们还提供了丰富的流量池，包括巨量引擎三大媒体的流量优选池。这些流量池旨在为广告主提供充足的曝光机会，使内容能够触达更多的潜在用户。我们的DEMO仅为示意，具体广告样式以最终上线为主。 在西瓜视频的信息流中，我们通过精细化的信息渗透和单页信息流广告，覆盖了用户场景的多个触点。例如，点击头像、昵称或者点击广告组件等操作后，用户将进入品牌推广落地页，从而实现品牌的精准推广。 在应用下载场景中，我们通过3秒、12秒观看视频、评论全路径，多次提示下载，提升了下载目标转化。同时，我们也支持POI、团购、卡券等附加创意样式，满足客户卡券领取或线下门店引流的需求。 总的来说，我们在今日头条信息流平台上提供了全面而深入的服务，从流量经营到内容经营，再到交易和营销，都力求为广告主提供科学、有效的品效模式探索。 购物车组件的展示及交互逻辑以用户端规则为准。*DEMO仅为示意，具体广告样式以最终上线为主。流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学平台内容加热：原生视27流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学直播引流：直播意向人群触达持续曝光引流TopLive:强势吸睛高效引流直播间TopLive新样式更新黄金直播时段第一眼视觉前3s示意图4s后示意图进入直播间开机有声60s传递品牌信息一键直达直播间3s后淡出直播互动组件及视频转化组件点击头像|直播组件|广告底部按钮|标题，进入直播间点击右上角跳过广告按钮：可关闭广告，广告关闭后进入推荐流第一支视频新button组件样式button标题进入原生直播间文案图片点击「进入直播间」按钮：üüü(开播前)：广告落地页(直播中)：原生直播间(直播后)：广告落地页新直播组件直播榜单及名次直播间观看/粉丝评论信息等 平台15.4.0及以上版本展示不支持投放单页广告支持播放：10s-60s时长上文无广告干扰*DEMO仅为示意，具体广告样式以最终上线为主流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学直播引流：直播意向人28流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学直播引流：直播意向人群触达持续曝光引流FeedsLive:多样化高效引流满足品牌直播诉求VideoLive:高效传达直播信息陶冶用户心智支持10-60s短视频内容传递品牌信息前置直播间画面高效导流用明星达人、趣味话题等提升直播间热度前置具有吸引力的直播画面内容助力转化效果提升正常开播状态下，投放VideoLive推荐流界面展示短视频内容动态卡片内容支持自定义设置最大化贴合直播内容进行直播营销多触点进入直播间动态卡片头像呼吸灯广告名称&标题附加创意等多触点高效直播引流直播间引流电商引流线索转化收集品牌号私域流量沉淀推荐流左滑、点击平台账号昵称进入账号主页*支持展示、点击、点击率、播放、有效播放、新增关注、账号主页访问量及广告流量触发的直播相关数据流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学直播引流：直播意向人29流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学短视频创新互动：基于营销需求定制创意增强互动参与感Landmark定制扫⼀扫AR试装点赞彩蛋动态浮层AB剧裸眼3D实现大型3D物体检测/追踪的突破，具有更具视觉冲击的体验创新互动玩法AR技术加持 在当今数字化营销的时代，创意互动已经成为提升广告效果的关键手段。通过创新的互动方式，品牌能够吸引用户的注意，增加用户参与度，并最终实现销售转化。以下是对提供内容的重构，旨在保持段落结构的同时，更清晰地展示互动式营销的重要性和优势：
互动式营销的重要性与优势
1. 提升广告互动效果
用户自由选择剧情走向：个性化的互动体验让用户可以根据自己的兴趣选择故事发展的路径，这种自主性可以显著提高用户的参与度和满意度。
个性化跳转产品：通过智能化的算法，根据用户的行为和偏好，智能推荐产品，使用户体验更加个性化，从而增强产品的吸引力。
突破性3D创新互动样式：采用最新的3D技术，创造沉浸式的互动体验，让用户仿佛置身于一个虚拟世界中，增强了用户的沉浸感和体验感。
2. 品牌形象的立体展现
品牌形象更立体：通过互动式营销，品牌可以以更加生动和立体的方式呈现自己，让品牌形象更加深入人心。
突破品牌广告互动营销边界：通过创新的互动方式，品牌可以打破传统的营销模式，吸引更多的用户关注和参与，从而实现品牌价值的最大化。
3. 增强品牌好感度
为品牌树立独有UGC内容沉淀：通过用户生成的内容（UGC），品牌可以与用户建立更紧密的联系，形成独特的品牌文化和价值观。
浮层结合素材带来沉浸观感：通过高质量的视觉设计，结合丰富的交互元素，为用户提供沉浸式的观看体验，从而提高用户的满意度和忠诚度。
4. CTR高于大盘均值
CTR＞大盘均值：通过精准的数据分析和优化，品牌可以实现更高的点击率，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
20%+选择磁贴交互技术升级交互体验：通过引入先进的交互技术，如磁贴交互，可以进一步提升用户的互动体验，提高转化率。
5. 流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营、营销科学
短视频创新互动：通过短视频平台，品牌可以展示产品特点和优势，吸引用户的关注和购买欲望。
直播多样化互动玩法：通过直播的形式，品牌可以与用户进行实时互动，解答用户的疑问，提高用户的购买意愿。
搜索产品全域营销枢纽：通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），品牌可以在海量信息中脱颖而出，吸引更多的潜在客户。
附加功能助力传播：通过添加各种互动组件，如投票、落地页等，品牌可以提高用户的参与度和粘性，进一步推动销售转化。 通过上述策略的实施，品牌不仅可以提升自身的市场竞争力，还可以建立起强大的用户基础和品牌忠诚度。 内容营销是企业增长和品牌建设的关键。通过精心策划的内容，可以吸引并保持粉丝，促进产品销售，实现流量的持续转化。在内容营销中，创意素材、电商促销、话题分发等任务的完成，不仅能够提升用户参与度，还能通过综艺互动等方式，增强品牌影响力。 随着平台内容的丰富，内容经营成为了企业扩大商业影响力的利器。通过整合内容项目、创作服务、SaaS服务等，企业能够提供跨平台的商业内容解决方案。同时，利用3D技术、合拍模板等工具，企业可以创造出具有吸引力的内容，进一步激发用户的消费欲望。 此外，内容生态的价值在于其能够释放平台内容的影响力，完善的内容经营模式与体系为全行业客户提供了跨平台的商业内容解决方案。而内容营销工具的应用，则使得内容生产更加高效，营销策略更加精准。 为了适应多元的营销诉求，企业需要拓展直播场景联动和全民任务联动两大创新玩法，通过挑战赛、影集挑战赛等形式，升级任务绑定话题搜索页的品牌榜，进一步提升品牌的可见度和影响力。 总之，内容营销不仅是企业增长的起点，更是实现品销一体化、流量经营的有效手段。通过优质的内容，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更大的效益。 在数字化时代，内容营销已成为品牌与消费者互动的关键。平台通过提供多样化的营销工具和策略，激发用户参与，增强品牌的市场影响力。以下是对原文内容的重构： 平台站内信Tab内banner 在平台的站内信Tab中，添加了一个引人注目的Banner广告，旨在吸引用户的注意力，并引导他们探索更多相关内容。 平台话题智能影集 平台推出了一个智能化的话题影集功能，允许用户根据兴趣和热点事件创建个性化的内容集合，从而提升用户体验和参与度。 平台热点榜单 平台还提供了热门榜单功能，展示当前最受欢迎的内容和趋势，帮助用户发现新鲜有趣的话题，促进内容的快速传播。 开屏/信息流创意贴纸 为了增加互动性和趣味性，平台在开屏和信息流中加入了创意贴纸功能，用户可以在其中分享自己的创意内容，与更多人进行互动。 流量经营 通过一系列创新的流量经营策略，如“全民任务”和“挑战赛”，平台鼓励用户积极参与，不仅增加了品牌曝光度，还促进了用户之间的正向互动，有效构建了品牌忠诚度。 内容经营阵地 平台强化了内容的经营阵地，通过“多重激励模式”和“多形态内容IP”，鼓励创作者生产高质量的内容，并通过多种互动玩法激发用户的参与热情，从而实现内容价值的最大化。 交易经营 平台不仅注重内容的生产和传播，还重视交易环节的效率和体验。通过优化交易流程和提供便捷的支付方式，平台成功提升了交易转化率，为商家和用户提供了更加顺畅的交易环境。 营销科学 平台运用科学的营销方法，结合数据分析和用户行为研究，不断调整和优化营销策略。这种以数据为导向的方法确保了营销活动的有效性和针对性，从而提高了整体营销效果。 全民任务——激励+互动 平台设计了“全民任务”系列活动，通过任务激励和互动玩法，不仅增强了用户参与感，还促进了品牌的传播和用户关系的正向构建。 流量获取渠道 平台利用简单有趣的互动玩法，如“刷我滴卡”和“美好目的地”，有效地吸引了大量用户参与，同时保证了内容质量和相关性。 品牌内容多重激励模式 平台采用多种激励模式，包括现金奖励、流量奖励等，以多种形式满足不同用户的需求，从而激发了用户的创作热情和参与度。 内容生态生意的多维增长 平台致力于构建一个内容丰富、生态多样的内容生态系统，通过多元化的内容形式和丰富的营销场景，实现了品牌的商业价值和用户满意度的双重提升。 全民共同参与 平台鼓励所有用户（无论是品牌还是普通用户）参与到内容创作和营销活动中来，通过“全民互动裂变”的方式，有效链接广告主与内容创作者，实现共赢。 通过上述策略的实施，平台成功地将内容营销与用户参与紧密结合，形成了一个充满活力、高效运转的内容生态系统，为品牌带来了更深层次的市场影响力和更广泛的客户基础。 在当今的数字化时代，品牌资产分析、用户线索沉淀、转化数据分析以及长效搜索等关键领域成为企业成功的关键。通过深入挖掘和利用这些数据，企业能够优化其营销策略，提升用户体验，并最终实现商业价值的最大化。 首先，品牌资产分析是品牌成长战略的核心组成部分。它涉及到对品牌的全面评估，包括品牌知名度、品牌形象、客户忠诚度等关键指标。通过这种分析，企业能够识别出品牌的优势和劣势，从而制定出更有效的品牌推广策略。 其次，用户线索沉淀和转化数据分析是确保企业与消费者之间建立长期关系的关键。通过对用户行为数据的深入挖掘，企业可以发现哪些营销渠道最有效，哪些产品或服务最受消费者欢迎，从而调整其市场策略，提高转化率。 此外，长效搜索和明星关注组件等功能的引入，为品牌带来了新的增长点。例如，通过精心设计的内容营销策略，企业可以在社交媒体上建立强大的品牌形象，吸引大量粉丝关注。同时，通过精准的关键词优化和搜索引擎营销，企业可以吸引更多潜在客户，提高转化率。 在电商领域，直播卖货已经成为一种重要的销售方式。通过直播平台，企业可以实时展示产品特点，解答消费者疑问，提供个性化推荐，从而提高购买意愿。此外，通过设置团购优惠券和自助餐券等活动，企业还可以进一步刺激消费者的购买欲望。 最后，品牌&竞价引流功能为企业提供了更多的机会来吸引流量和提高品牌知名度。通过这种方式，企业不仅可以吸引更多的潜在客户，还可以提高品牌的曝光度和影响力。 总之，通过以上各种功能的整合和应用，企业不仅能够更好地理解其目标市场和消费者需求，还能够有效地提升其市场竞争力和盈利能力。 在电商领域，巨量千川作为一款电商一体化智能营销平台，致力于成为领先的电商智能营销解决方案提供者。它通过构建繁荣共赢的电商营销生态，让电商营销更加省心高效，助力商家实现生意的持续增长。 在场景协同经营方面，巨量千川通过与小店的深度融合，打造了营销全场景解决方案。这种模式可以有效提升电商营销效率和效果，为商家提供了全方位的支持。 数据技术是巨量千川的核心优势之一。它利用大数据、人工智能等技术手段，实现了对营销数据的精准分析和实时诊断，从而优化营销策略，提高转化率。同时，数据技术支持全链路营销，从投前洞察到投中实时诊断再到投后长效归因，为商家提供了全面的营销支持。 在流量经营方面，巨量千川通过多渠道的流量获取和精细化运营，实现了对用户的有效触达。无论是线上还是线下，巨量千川都能通过多种方式吸引潜在客户，提高品牌曝光度和用户粘性。 在内容经营方面，巨量千川注重内容的创意性和吸引力。它通过短视频、直播等形式，为用户提供丰富多样的内容体验，激发用户的购买欲望。同时，它还通过个性化推荐算法，为用户推荐感兴趣的商品和服务，提高用户的购买意愿。 在阵地经营方面，巨量千川通过优化店铺经营元素，提升了用户的购物体验。它提供了便捷的支付方式、快速的物流服务以及优质的售后服务，让用户在购物过程中感受到便捷和安心。 在交易经营方面，巨量千川通过智能化的交易管理，提高了交易的效率和安全性。它提供了一键托管广告和自然流量协同/加速消费者流转等功能，帮助商家轻松管理广告投放和流量转化。 在营销科学方面，巨量千川通过科学的营销策略和数据分析，实现了对市场趋势的准确把握。它可以根据不同行业和用户群体的特点，制定个性化的营销方案，提高营销效果。 总之，巨量千川作为一款电商一体化智能营销平台，凭借其强大的功能和专业的服务，为商家和创作者们提供了全方位的支持。它不仅能够帮助商家实现生意的增长，还能够提升品牌价值和客户资源。在未来的发展中，巨量千川将继续努力，为电商行业带来更多的创新和突破。 在数字化时代，短视频平台已成为品牌建设和市场推广的关键战场。巨量引擎作为全渠道高效营销的领航者，通过科学洞察、度量和优化，为企业提供了一种全新的增长模式。本文将深入探讨巨量引擎如何通过品效组合投放实现效率最大化，并展示其在流量经营、内容经营、交易经营等方面的创新实践。 首先，从增效的视角来看，短视频全渠道的增效转化显著高于其他形式。这是因为巨量引擎能够提供高独占率的视频媒体资源，确保企业在多个主流视频平台上获得更高的曝光率和点击率。此外，不同的投放方式也带来了不同的转化率，如Kantar的研究显示，短视频广告的转化率远高于其他形式的广告。 其次，巨量引擎还提供了强大的营销科学能力，帮助企业构建长效的增长白盒（科学模型）。通过科学洞察、度量和优化，企业可以快速洞察增长机会，并实现真实度量增长效果体系。这种科学的管理方法不仅提高了企业的运营效率，还增强了对市场不确定性的应对能力。 在具体操作上，巨量引擎提供了丰富的服务，如马赛计划生态体系、O-5A关系资产管理、内容资产达人和舆情行业洞察等。这些服务不仅涵盖了流量经营、内容经营、交易经营等多个方面，还提供了详细的策略输出和投后价值评估。例如，通过「巨量云图」可视化工具，企业可以实时监控营销资产的沉淀池，并进行人群分层模型和分析。 此外，巨量引擎的广告投放平台还支持一键推送至巨量引擎广告平台投放，以及不同创意素材的表现和品牌内容传播的分析。这使得企业能够在巨量引擎内实现精准的人群策略和品效度量，进一步提升了转化效率。 总之，巨量引擎以其全渠道高效营销的优势，为品牌建设提供了强有力的支持。通过科学洞察、度量和优化，企业可以实现更高效的运营和更长远的转化。在未来的发展中，巨量引擎将继续引领行业创新，为企业提供更全面、更专业的营销解决方案。 品牌广告在提升长期效果和短期效果方面取得平衡，通过品效转化实现最优。大促期间的追投策略可以带来1+1>2的效果，而预热期、大促期和返场期的UV、商品点击UV、商品下单UV等数据均有所提升。品牌广告竞价广告与非5A人群相比，转化成本节约41.5%，ROI提升64.3%。巨量引擎能为其他平台成交量带来提升30%-200%以上。 核心发现包括：品牌广告在曝光4次时转化率最优；品效叠加投放情况下，触达人群转化率与竞价曝光次数成正比，可持续加投。5A人群与非5A人群相比，转化成本节约41.5%，ROI提升64.3%。此外，巨量引擎能为其他平台成交量带来提升30%-200%以上。 洞察最前沿的内容消费趋势，利用巨量算数报告、算数榜单、算数指数等工具进行数据分析，并引入外部合作伙伴提供关键词热度查询工具、营销趋势广告策略、人群洞察、品牌榜单、影视综榜单、热词指数、实时热点等服务。 流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营、营销科学是巨量引擎聚焦的五大经营场景。分别介绍营销趋势与模式的总结、重点产品能力与应用，探索行业场景下的营销新模式。 在探究案例背后的生意经营方法时，我们注意到平台如何通过整合资源、优化服务和创新技术来支持企业和个人的发展。以下是对这一主题的进一步探讨：
一、平台生态构建与服务升级
1. 丰富线上生态结构
多样化平台选择：为不同行业、不同规模的企业提供定制化的平台解决方案，满足其独特的业务需求和发展目标。
持续内容更新：确保平台上的内容质量和多样性，吸引并保持用户的兴趣和参与度。
2. 服务矩阵驱动增长
数字化营销服务平台：如巨量引擎，为企业提供综合的数字化营销工具和服务，助力企业在数字时代中实现业务的快速成长。
技术支持与创新：利用最新的技术手段，如人工智能、大数据等，提升平台的运营效率和用户体验。
二、激发生意升级与新机会
1. 信息分发与视频时代的来临
视频内容的普及：随着网络视频（包括短视频）用户规模的不断扩大，视频内容已成为信息传播的重要形式。平台通过提供高质量的视频内容，帮助用户更好地连接人、内容和服务。
广告投放策略优化：针对不同的用户群体和内容类型，制定精准的广告投放策略，提高广告效果和用户参与度。
2. 娱乐生态的打造
顶流明星效应：通过邀请顶级明星参与平台活动或合作，提升平台的知名度和吸引力。
全民娱乐热点的形成：通过丰富的娱乐内容和互动活动，激发用户的参与热情，形成全民娱乐热潮。
三、连接用户与激发生意升级
1. 用户连接与互动
多元化的用户互动方式：通过直播、评论、点赞等多种形式，增强用户之间的互动和交流。
个性化推荐算法：利用先进的数据分析技术，为用户提供个性化的内容推荐，提高用户满意度和粘性。
2. 生意升级与服务矩阵
一站式服务体验：通过集成多种服务功能，如电商、支付、物流等，为用户提供便捷的购物体验。
创新商业模式探索：鼓励企业尝试新的商业模式和盈利方式，推动整个行业的创新发展。 综上所述，平台通过构建丰富的线上生态结构、提供优质服务、激发生意升级与新机会以及连接用户与激发生意升级，为企业和个人提供了广阔的发展空间和无限的可能性。在未来的发展中，平台将继续发挥其重要作用，推动整个行业的繁荣与发展。 驱动生意，实现商业的可持续增长。依托综合数字化营销服务平台巨量引擎，是字节跳动旗下综合的数字化经营服务体系强大，原生经营服务体系强大的营销产品体系投放决策反哺转化优化及时转化与反馈营销科学0.5.营 销 科 学0.1.流 量 经 营广告Sales销售管理Marketing营销管理及时转化与反馈阵地品牌号/企业号外部交易素材供给与原生化交易关系经营与复购内容0.2.内 容 经 营及时转化与反馈交易转化内容管理反哺0.3.阵 地 经 营0.4.交 易 经 营完善的原生经营服务体系强大的营销产品体系投放决策反哺及时转化80新媒体短视频平台营销通案-抖音平台短视频营销课件81流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学中国互联网广告规模持续增长，短视频平台带来流量新场景「15527649518 中国互联网广告市场规模变化」「短视频成为品牌信息的首要渠道」短视频用户规模持续上升短视频用户活跃度持续上升被动认知 品牌信息的渠道 TOP5R&F能力填补品牌力建设与效果空缺请问以下哪些渠道的广告或信息会引发您对品牌的关注和好奇？品牌品牌知名度曝光型品牌广告传达力建设说服品牌具有触达&频控认知度的品牌广告品牌忠诚度&品牌联想培养效果广告效果转化转化R&F：Reach& Frequency，即触达与频控的注：参照公开财报数据，结合QM AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告 不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式，新增游戏买量广告。Source:QuestMobile AD 热点品专直播品专 活动品专贴纸AB剧福袋红包-短链交易-裸眼3D连麦旗舰店品专摇动彩蛋……红包裂变内容加热附加功能内容热推丨内容服务丨超级热推3-0丨超级热推3-0PLUS粉丝必现丨星粉通图片磁贴丨选择磁贴丨投票磁贴丨卡券丨POI丨明星关注组件丨表单/落地页直达……流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学【平台核心流量产品资83流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学平台黄金曝光产品：打造第一视觉冲击平台TopView开屏超级视觉冲击，品牌信息完整触达开屏第一入口：多种创意形式第一点位强势吸睛超级触达，沉浸式体验TopView-摇动彩蛋形式静态-3秒视频-5秒动图-4秒 内容重构：
- 强势曝光引领前3秒 —— 在用户首次打开或接触产品时，通过精心设计的视觉和听觉元素，迅速吸引用户的注意力。例如，利用动态图片、醒目的颜色和独特的动画效果来吸引用户的眼球。
- 完整沉浸触达后4-60秒 —— 这一阶段的设计旨在让用户深入体验产品，增强品牌印象。通过提供详尽的产品信息、使用教程和互动环节，帮助用户更好地理解和使用产品。同时，通过数据分析，不断优化用户体验，提高用户满意度和忠诚度。
- 开屏无缝衔接信息流 —— 在用户首次打开应用时，通过与APP内其他功能无缝连接的方式，快速展示产品的核心优势和亮点。例如，可以在用户进入应用的第一秒就展示产品的高清图片、关键特性和用户评价，引导用户深入了解和使用产品。
- 流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学平台 —— 这一部分强调了通过有效的流量管理和运营策略，实现品牌价值的最大化。包括但不限于内容创作、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、付费广告投放等手段，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 黄金曝光产品 —— 通过精准定位目标受众和优化广告内容，确保广告能够在最合适的时间和地点触达潜在客户。例如，根据用户的兴趣和行为数据，推送个性化的广告内容；或者利用大数据分析，预测用户的行为趋势，提前布局广告投放。
- 打84流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学品效模式探索 —— 这一部分强调了通过科学的方法和创新的思维，不断提升广告的效果和价值。包括但不限于优化广告创意、提升用户体验、加强数据分析和反馈机制等手段，帮助品牌实现可持续的增长和发展。
- 打破合约广告限制优效智达 —— 强调通过技术创新和智能算法的应用，突破传统广告的限制，实现更高效、更精准的广告投放。例如，利用人工智能技术进行用户画像分析，为广告主提供个性化的投放建议；或者利用大数据技术进行实时监控和调整，确保广告投放的效果最大化。
- 触达能力是品牌增长之源 —— 强调通过有效触达目标受众，提升品牌知名度和影响力的重要性。这包括利用多种渠道和方式进行广告投放，如社交媒体、搜索引擎、视频平台等；以及通过持续的内容创作和优化，保持与受众的互动和沟通，巩固品牌地位。
- 原生展示丨品牌竞价化丨自助投放 —— 分别介绍了三种不同的广告形式和投放方式，以适应不同场景和需求。原生展示强调通过高质量的内容和设计，为用户提供自然流畅的观看体验；品牌竞价化则利用竞价排名机制，实现精准的目标受众触达；自助投放则提供了一种灵活、自主的投放方式，让广告主能够根据自己的需求和预算进行灵活调整。
- 优质媒体跨端联投触达频次定向人群流量单价投放素材 —— 强调通过多平台、多渠道的联动合作，实现高效的广告投放和覆盖。这包括利用不同平台的资源优势和特点，进行精准的定向投放；以及通过合理的定价策略和计费方式，确保广告投放的效果和收益最大化。 信息流产品：覆盖用户场景触达，精细化信息渗透 单⻚信息流⼴告原⽣信息流⼴告垂直场景：本地达长周期商圈精细化覆盖 点击头像|昵称|点击广告组件等操作后进入品牌推广落地页 点击头像|昵称/左滑点击头像“+”号门店周边覆盖效果最大化 进入企业号主页成为企业号粉丝企业号主页营销落地页 图片磁贴团购页面POI门店点击广告组件进入营销落地页 信息流广告品牌落地页商圈定向丨长周期投放丨适配多创意•精细化覆盖商圈目标受众••支持长周期内对目标人群多次触达 应用下载场景：单页应用下载丨原生应用下载因系统维护，安卓端暂停售卖 针对游戏、网服、金融等行业，提升应用下载效果覆盖3s、12s观看视频、评论全路径，多次提示下载，提升下载目标转化；支持POI、团购、卡券等附加创意样式，满足客户卡券领取或线下门店引流诉求 DEMO仅为示意，具体广告样式以最终上线为主流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学 平台内容加热：原生视频传播，覆盖多样营销目标 内容服务内容热推超级热推3-0粉丝必现星粉通——原生视频品牌传播与内容种草——高质量内容传播 黄金位置投放黄金曝光位强化品牌记忆明星账号内容推广*不单独售卖，并入星聚力产品售卖平台平台认证明星可带有购物车组件/支持磁贴推荐流视频页→展示购物车组件点击购物车→中间页→品牌H5点击账号的头像、昵称、视频内容左滑进入账号主页点击图片磁贴→进入品牌落地页《上汽荣威X宫毯品鉴国潮》推荐信息流2-1位置曝光量：3.6亿+丨点赞率：0.62%快速精准地向品牌号、企业号、明星、达人粉丝推荐账号下优质内容 内容服务和内容热推均不屏蔽原视频上自带的购物车组件但购物车组件的展示及交互逻辑以用户端规则为准。DEMO仅为示意，具体广告样式以最终上线为主流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学 平台内容加热：原生视87流量经营内容经营阵地经营交易经营营销科学直播引流：直播意向人群触达持续曝光引流TopLive:强势吸睛高效引流直播间TopLive新样式更新黄金直播时段 在直播的初始阶段，观众将首先被吸引至直播间。通过精心设计的前3秒视觉展示，以及随后的4秒后示意图，确保观众的注意力被成功捕获。进入直播间后，观众会立即听到开机的声音，为直播体验增添了一份期待。 在直播过程中，品牌信息的传递至关重要。一键直达功能让品牌信息能够迅速、直接地传递给观众，无需过多等待或操作。此外，点击头像下方的直播组件和广告底部按钮，可以进入直播间，进一步了解直播内容。 对于跳过广告的需求，平台提供了便捷的解决方案。观众可以在直播开始前选择跳过广告，以减少干扰，专注于直播内容。 在直播结束后，观众将看到原生直播间的画面，这是对直播内容的完整回顾。同时，观众还可以通过点击「进入直播间」按钮，再次进入直播间，享受更多互动和信息。 除了直播本身，平台还提供了丰富的直播榜单及名次信息，让观众可以更好地了解当前热门的直播内容和排名情况。此外，观众还可以通过直播间观看/粉丝评论信息等，深入了解直播互动的实时动态。 随着平台的不断升级和完善，流量经营、内容经营、阵地经营、交易经营和营销科学等方面都将得到加强。通过持续曝光引流的方式，平台将能够满足不同品牌和用户的需求，实现更高效的引流效果。 总的来说，平台致力于提供高效、优质的直播服务，帮助品牌和用户建立紧密的联系。无论是直播意向人群还是普通观众，都可以通过平台享受到丰富多样的直播内容和互动体验。