一、什么是UBA 1、UBA具备什么核心优势? UBA在广告投放领域的核心优势在于其自动化技术的提升。通过先进的系统，UBA能够自动监测并分析素材的不同组合方式、出价变化情况以及流量位的实际效果等数据，从而做出更加聪明、合理的决策，如决定是否新建计划、该计划是否关闭或重新启动。这种自动化的能力不仅提高了抖音广告的跑量能力，还有效减少了空耗，使整体效果更为出色。此外，UBA还能根据后验效果自动调整探索预算的激进程度，升级继承策略，让出价变得更加精准，确保实际效果的稳定性和持续性。同时，UBA还能够针对不同流量平台进行素材分析和建模，为不同流量找到合适的素材，使得素材效果的预估更加准确。从单纯计划自动化升级到使用AIGC（人工智能生成内容）来创作素材，结合计划自动化，进一步提升了抖音广告素材供给。此外，UBA还升级了新素材探索策略，提高了新素材测出率和成功率。 2、UBMax通过哪些功能助力抖音广告主获得更大跑量？ 通过自动化投放、流量通投和全域数据资产化三大功能，UBMax助力抖音广告主获得更大跑量。自动化投放功能可以自动创建更多素材组合，探索更多可能性；流量优选功能可以根据抖音广告投放效果实时调控全域流量，效果与跑量双提升；全域数据资产化功能则可以实现人群破圈。这些功能共同作用，使得广告主的操作数减少54%，而项目平均消耗却增加了30%，生命周期提升了10%，人效提升了7日ROI和次留双出价。 3、UBA当前具备什么能力？ 目前，UBA已经具备了转化目标、预约下载、预约表单、激活、注册、关键行为、app内访问、app内付费、app内下单、激活且付费、每次付费、付费ROI、每次付费+7日ROI、次留双出价、次日留存、每日留存、载体类型、APP、抖音小程序、出价、Nobid(生效CBO)、账户优选起量、一键起量、流量场景、原生、直播、星广联投、技术对接等多种能力项。其中，转化目标、预约下载、预约表单、激活、注册、关键行为、app内访问、app内付费、app内下单、激活且付费、每次付费、付费ROI、每次付费+7日ROI、次留双出价、次日留存、每日留存、载体类型、APP、抖音小程序、出价、Nobid(生效CBO)、账户优选起量、一键起量、流量场景、原生、直播、星广联投、技术对接等都是支持的功能。 4、25年Q3UBA还会优化什么能力？ 在即将到来的25年第三季度，UBA将继续优化其能力。首先，UBA将通过提跑量工具帮助项目在冷启动期提升探索激进度，从而提升抖音广告冷启动通过率和跑量。其次，UBA将优化转化目标生效范围，包括变现ROI、付费ROI、激活且付费、每次付费等。最后，UBA还将提供更便捷的提报路径，即将生效的抖音广告账户id提报至销售同学，由销售同学提报生效。 在抖音广告中，素材起量工具通过提供差异化的出价能力，帮助广告主在新素材测试或激进要量的场景下实现成本可控下的素材快速起量。这种工具不仅提升了跑量收益，还成为了客户收入增长的重要引擎。然而，随着UBL和UBP采取更为激进的UBA深度转化投放模式升级动作，市场竞争格局发生了重大变化。在这种情况下，如果UBA不采取升级动作，只是安于现状，那么各行业将逐渐失去立足之地，市场份额也将被蚕食。 为了应对这种市场格局的变化，UBA深度转化投放模式升级规划应运而生。这一规划包括尽早接入、尽快熟悉升级口径、时间点以及如何用UBA实现跑量效果最大化等内容。 首先，UBA深度转化投放模式升级口径包括三个维度：营销目的、营销场景和转化目标。营销目的是激活且付费（账户内游戏行业显示为首次付费，非游戏行业显示为付费）、每次付费和ROI类目标；营销场景包括短视频+图文和直播；转化目标是次留双出价、每日留存和7日留存。 其次，时间点是UBA深转投放模式升级的关键。2025年2月17日是官方宣布升级时间点；2025年5月7日是二次预警时间点；2025年6月是转化目标的时间点，包括付费类/ROI类目标；2025年8月是留存类深转目标投放模式升级的时间官宣；2025年11月是转化目标的时间点，包括留存类目标。 最后，UBA深度转化投放模式升级前后如何用UBA实现跑量效果最大化？这需要遵循抖音广告创编链路和基础投放方案论。在UBA深度转化投放模式升级节点消耗渗透建议中，关键节点包括第一次和第二次筹备期，禁止新建付费类和ROI类非UBA项目，以及留存类非UBA项目不可编辑。时间节点从2.17-5月下旬开始，持续到未来。UBA滲逶率要求付费类和ROI类转化目标渗透≥50%。 在抖音广告的运营中，我们追求的是高转化率和ROI。根据提供的内容，我们需要对付费类、ROI类和留存类转化目标进行深入分析，并制定相应的策略和操作建议。以下是根据内容重构后的段落结构：
一、目标渗透与预算设置
1. 目标渗透要求
付费类和ROI类: 转化目标渗透≥80%
留存类: 转化目标渗透≥50%
留存类: 转化目标渗透≥80%
留存类: 转化目标渗透≥100%
2. 初始预算设置
项目粒度下，初始预算设置为≥10万
单游戏账户数应≥30个
单账户平均项目数应≥4个
单元数和视频数：单项目平均单元数为10个，单单元平均视频数为5个。同时，游戏全部素材的50%需要投入至UBMax中。
二、操作建议
1. 新建项目/素材
若项目1天不起量，则每天新增单元，连续2天不起量则更换项目；每3天往优质项目内新增单元。
2. 关停操作
平均每天关停素材/单元/项目<20%，隔1-2天关闭ROI差于整包数据的单元。
3. 预算撞线率
建议项目预算撞线率<20%。
4. 定向&出价建议
定向放开，单天定向调整次数次；UBMax对比非UBMax出价差异要在-10%以内；
单天项目调价次数，下调比例%。
三、通过策略差异看如何用好UBA（用户行为分析）
1. 自动化
UBMax具备自动选择素材并探索、自动选择流量探索并根据效果调优的能力。投放2.0并无自动化策略。
2. 策略方向
自动化：UBMax具备自动选择素材并探索、自动选择流量探索并根据效果调优的能力，投放2.0并无自动化策略。
3. 单项目平均单元数差异
小游戏UBMax是非UBMax的1.5倍，APP UBMax是非UBMax的4倍(视频数差异同上）。
4. 结论
单元数越多探索能力越强，视频数越多竞争力和效果越好。
5. UBMax的单项目单元数建议达到10个，单单元下视频数建议达到5个。具体分品类差异可查阅下述场景投放建议。
6. 流量
流量选择：当抖音外ROI明显差于抖音时，会实时流量择优调控。将流量分配决策权交给UBMax。
7. 操作设置
项目数差异：小游戏UBMax是非UBMax的0.6倍，APP UBMax是非UBMax的0.16倍。
结论：UBMax单账户内跑量项目会聚焦在2-4个项目内，不建议抖音广告账户内堆积太多项目数。
8. 预算设置
数据差异：同游戏比较，48%游戏在投放2.0预算设置>2w，70%的游戏在UBMax预算设置>2w，UBMax初始预算设置更高。 非nobid项目的初始预算，UBMax建议设置10万。具体分品类差异可查阅下述场景投放建议。 关停操作 项目前期探索激进，实时效果调优会保证项目粒度达成优化目标，对效果进行兜底，优化师对效果的忍耐度需适当放宽。消耗>5k且成本涨幅50%的单元可及时关停，其他情况的单元可隔天再判断是否关停。 基建 误区：UBMax有自动化策略，因此不会掉量，所以不需要持续新建抖音广告项目/单元。事实：自动关停降低空耗：掉量因为自动关停效果不达标的探索，UBMax的项目空耗率比非EUBMax低22%。无效新建：不更新素材，UBMax自动探索属重复无效探索，会出现起量掉量问题。目前UBMax掉量率与非UBMax持平，因此UBMax也需要持续新建。保持持续新建：项目1天不起量，即可每天新增单元，连续2天不起量则可更换项目；每3天往优质项目内新增素材。 四、常见问题QA 1、UBA不支持「一键起量」，后续是否会支持？未来不会支持「一键起量」，但会支持「素材起量工具」，提升抖音广告素材测试效率和好素材产出率。 2、UBA仅支持通投，后续是否会支持选择流量位？不会。 3、激活、注册和关键行为等转化目标，是否也会升级至仅支持UBA的投放模式？激活、注册和关键行为等转化目标属于浅层转化目标，2025年内暂无规划升级至仅支持UBA的投放模式。 4、如何做好UBA深度转化投放模式升级准备？观念上，不要将UBA仅视为一个跑量工具，需要提前all in UBA，前置找到在UBA上实现营收的回本模型和投放方式。动作上，在升级后两周内，通过可编辑的存量非UBA项目稳住存量盘，并逐步将预算迁移至UBA，做到平稳过渡。 5、深度转化投放模式下，操作上如何使用UBA实现「量效」最大化？通投策略本质是全天候的流量管家，通投x实时流量择优调控的集合，让系统决策比人工预判更精准，降低试错率。通投视角下，深度转化目标配比很重要，ROI目标负责ROI达成稳定，付费目标负责补充额外付费人群。游戏应用回本周期更长，ROI目标Vs付费目标的黄金配比是6:4，而短剧/应用等APP客户建议为5:5。机械性的创建、关停等操作应交给自动化接管，从而释放创造力。优化师应该更关注素材创意设计、流量通投方法论和新的LTV模型等方向，才能在AI时代，利用UBA投出更好的效果和量级，迎接智能时代新红利。