今年，抖音对短视频创作版图进行了再扩张。在去年的“#抖音图文来了”活动之后，近期的“#抖音图文来了2.0”再次开启。 本次活动分为两个周期：1月12日至1月18日和1月25日至2月21日。除了完成投稿任务获得流量奖励外，播主还可以参与春节记录、拍照pose分享等图文活动，获取更多流量。 实际上，早在去年10月，抖音就在内测图文内容，11月通过“#抖音图文来了”活动投入上亿流量扶持图文内容，降低了中小创作者的门槛。那么，如何抓住抖音图文的流量红利？品牌自播号又该如何在日常投稿中结合图文呢？有哪些品牌自播号凭借图文形式斩获高流量、高曝光呢？ 01 611亿播放，1000万人参与，常见的爆赞图文内容有哪些？ 我们通过飞瓜可以看到，“#抖音图文来了”话题的参与播主主要集中在生活、种草、情感、穿搭和美食等热门行业。截止目前话题播放量已经突破611亿，参与播主超过1000万。 我们通过飞瓜“热门视频-图文视频”，可以查看近期高点赞的图文内容，大致分为以下几种形式。 1.盘点集锦类：主要是盘点、集锦类的内容，比如空气炸锅食谱、年夜饭教程、清洁小妙招等。播主可以根据所属行业，选取与账号垂直度高的内容，能获得更持续的涨粉。例如，3万粉丝的「米朵sunny」在12月13日凭借一条“24款超下饭的家常菜”教程图集，获得10.2万条评论和22.2万分享，总点赞突破180万！随后，「米朵sunny」固定发布美食图文教程，90天内涨粉30万，凭借图文的流量红利，快速晋升成美食腰部达人。 2.记录变化型：一年的变化、成长记录，减肥前后变化、上大学后的变化等。例如，3.7万粉丝的健身播主「龙宝贝」，在1.9日发布了“流过的汗和泪水 只为了成就更好的自己”的减肥前后的照片图集，在12日图文来了活动开始当天迎来播放和点赞峰值，当日播放增量2800万，点赞增量61.2万。截止目前该条视频的点赞突破172.6万，播放量高达7975.7万。 3.线下探店打卡：图文内容支持关联团购地点、小程序等形式，这也意味着创作者和商家可以通过图文种草实现带货变现和线下引流。而且图片更容易拍出精致、有氛围感的画面，成为爆款的几率更大。 在社交媒体营销中，图文内容因其直观性和易传播性而备受青睐。以重庆本地探店内容为主的「肉肉的星辰大海」在1月15日发布的“天！我愿意为了这碗生椰草莓酸奶脆皮冰！去重庆100次！！！”，仅拥有1.2万粉丝账号却创造出了970万播放和26万点赞的惊人成绩。 接下来，我们探讨品牌自播号如何借助图文内容实现快速涨粉。图文内容不仅为内容创作者带来额外的流量，对于刚涉足社媒营销的品牌运营团队而言，也是一种有效的推广工具。那么，品牌自播号如何利用图文红利提升品牌曝光呢？ 首先，我们来看一些成功案例。1.产品合集展示：通过图文合集，品牌可以展示多种产品的对比，突出各自的特点和优势，直观地展现给目标用户。例如，「德玛贝尔」发布的“#德玛贝尔 六款软膜大合集”就展示了其主推的六款软膜及其功效，视频发布两天后播放量突破100万，点赞数达到1.5万，是近30天平均水平的6.3倍。 其次，干货教程类也是图文内容的一个有效使用场景。品牌自播号可以选择与产品相关的干货内容，这类内容更易于被用户收藏，同时也能引发用户的主动点赞或收藏，增加内容的互动权重，从而提升账号主页的二次打开率。例如，新锐母婴品牌「舒乐时RELAXNOVV」发布的“舟状头矫正方法”，护肤品牌「大水滴」发布的“脸部各个位置长痘的原因”，这些内容不仅点赞收藏互动高，也从侧面提升了账号的专业性。 第三，图文内容还可以用于晒出粉丝互动或投稿。品牌自播号可以通过图文快速晒出粉丝和官博的互动，如评论区留言、私信内容、投稿素材等。这不仅能有效拉近品牌账号与粉丝之间的距离，也能减轻运营人员的剪辑压力。例如，美食品牌「品客官方旗舰店」通过图文晒出优秀投稿案例，点赞最高的来自账号1月9日发布的“叔叔画风逐渐离谱。#品客大叔 虽然但是还是感谢粉丝们的赠图哦～”图文视频。 最后，活动/直播预告也是图文内容的一个有效用途。图文内容传递的信息更集中且突出，非常适合用来通知和预告活动或直播。例如，与「PRSR帕莎眼镜」发布的“红包封面终开抢通知”；磨铁文化集团认证号「铁铁的书架」每日发布的“今天直播商品预告”，不仅能提升品牌活动/直播的曝光，还能为账号持续引流。 此外，分享品牌壁纸也是一种有效的图文内容使用方式。通过展示品牌的标志性图片，可以增强品牌的识别度和吸引力。 总的来说，图文内容因其直观性和易传播性，成为了品牌自播号提升品牌曝光和吸引粉丝的有效工具。通过精心策划和制作，品牌自播号可以在图文内容上取得显著的效果。 在抖音平台上，图文形式的内容因其独特的左右滑动展示方式而更适合用来展示和保存壁纸图片。这不仅为品牌带来了精准的观众群体，还通过品牌软曝光，增强了品牌的市场影响力。例如，运动品牌VICTOR-威克多推出的“#品牌羽毛球虎年壁纸”、考学培训品牌天星教育发布的“39所985大学励志壁纸”，以及3C数码品牌ASUS华硕官方分享的“华硕天选3新年壁纸”，这些精心设计的壁纸不仅提高了用户的完播和复播率，还在评论区和私信中引发了用户索要原图的互动行为，无形中增加了品牌视频的互动，为品牌软输出提供了强大的动力。 从抖音图文、线下团购，再到接入影托邦完善抖音电影“种草-购买”闭环，可以看出抖音在内容形态和电商生态等方面都在不断拓展自己的商业版图。相比于单一的短视频创作平台，更加多元、开放的内容生态，大中小博主百花齐放的平台生态，才能源源不断地引入具有生命力的流量。对品牌而言，关注平台近期的活动和风向，将品牌元素与平台特色玩法结合，有利于突破品牌圈层壁垒，快速聚拢平台流量资源，在短期内助力品牌营销活动实现规模化的流量和销量双爆发。