在当前流量经营的复杂环境中，品牌们面临着诸多挑战，尤其是实际转化效率的提升。在这种背景下，搜索营销成为了一个新兴的增长策略。巨量引擎与益普索联合发布的《搜出宝藏品牌：2025搜索品牌广告营销价值手册》为品牌提供了新的营销方向。 调研显示，相较于传统的媒体广告，搜索营销具有更高的性价比。近8成的广告主计划或已经将搜索营销预算维持或扩大。例如，某头部3C家电品牌表示，相比传统媒体广告，搜索营销更精准，性价比更高，有效减少了无效曝光，提高了投资回报率（ROI）。 越来越多的品牌开始将目光投向抖音这一平台，利用其庞大的日活和丰富的内容资源，通过搜索营销打开市场新机遇。抖音作为一个国民级平台，不仅拥有庞大的活跃用户群体，还提供从高端奢华到国货精品的多样化内容，满足了用户多元化、个性化的内容消费需求。数据显示，超过80%的抖音月活用户会发起搜索，平均每位用户每月发起搜索次数超过100次；超22%的流量与用户搜索兴趣点相关，每5条抖音作品中就有1条通过搜推联动分发而来。 此外，用户通过搜索购买产品已经成为现代消费的常态。在抖音平台上，有63%的用户有电商意图搜索行为，其中60%会在搜后购买商品；本地生活服务领域，日均更有71%的用户有意图搜索，其中36%会在搜后购买团购。这表明，相比被动接受下滑推送，主动搜索后展示的品牌结果页能够给消费者留下更深刻的印象。结果页上丰富多样的相关信息展示能进一步激发消费者的购买欲望，加速决策过程，提升转化效率。同时，用户通过搜索了解商品信息、做评测对比等，潜移默化间被植入品牌心智，对品牌表现更加忠诚。这对品牌来说，蕴含着巨大的市场机遇。 在抖音的搜索营销领域，品牌们正面临着前所未有的机遇与挑战。根据最新的市场调研报告，有超过68%的品牌已经将巨量引擎的搜索广告视为提升从种草到转化效率的关键工具。这一趋势不仅反映了品牌对搜索营销的重视，也揭示了消费者行为的新变化。 国际4A广告代理商提供了快消和美妆行业的具体案例，说明了搜索广告在促进消费决策中的核心作用。他们指出，消费者在购买过程中往往经历从看到产品信息到实际购买的转变，而搜索广告在这一转变中起到了桥梁的作用。通过主动搜索品牌并完成购买，搜索广告有效地链接了消费者的需求与品牌的供给。 此外，一位国际知名大型美妆个护品牌直接表达了他们对搜索广告的依赖：“即使在缩减预算的情况下，搜索部分的营销费用也会保持。”这表明，随着市场竞争的加剧，品牌越来越依赖于搜索广告来吸引和保持消费者的关注。 然而，尽管搜索营销的重要性日益凸显，品牌在实际投放中仍面临诸多挑战。例如，被竞品或山寨品内容截流导致的效果大打折扣，以及如何在海量信息中脱颖而出，实现精准的流量拦截和转化。针对这些痛点，巨量引擎的搜索品专应运而生，成为品牌布局抖音营销、加速与消费者建立联系的重要工具。 搜索品专的核心优势在于其能够实现首页拦截，确保品牌信息在用户搜索时得到优先展示。这不仅能有效避免被竞品截流，还能通过100%流量承接的强曝光，加深消费者对品牌的印象，提升品牌信任感。数据显示，使用搜索品专后，直播间拦截率、抖音账号拦截率、店铺拦截率分别增长了3.1倍、2.8倍和33倍。这种显著的提升，无疑为品牌带来了更大的商机和更高的转化率。 除了首页拦截外，搜索品专还通过提供更高级的内容样式，提升了用户的体感体验。用户在搜索后看到的内容更具权威性和专业性，这进一步加深了用户对品牌的信任和认可，从而促进了更多的购买、关注和推荐行为。 综上所述，无论是面对竞品截流的挑战，还是如何有效利用搜索流量完成交易转化，巨量引擎的搜索品专都提供了有力的解决方案。通过首页拦截和高级内容样式的双重优势，搜索品专不仅帮助品牌巩固了在抖音上的市场地位，也为未来的营销策略奠定了坚实的基础。 在当今互联网的浪潮中，每一个热点内容的背后都伴随着品牌和博主们调侃“接住这泼天富贵”的戏谑。然而，能够真正“接住”这份富贵的，却是凤毛麟角。这主要是因为，尽管搜索投放能吸引大量潜在消费者的注意，但要将这些注意力转化为实际的购买行为，还需要构建一个高效且完善的流量承接体系。 许多品牌在搜索投放后，往往忽视了这一点。产品展示不够清晰、购买流程繁琐、缺乏有吸引力的内容等，这些都会导致潜在消费者在接触到品牌后迅速流失。即使有些品牌意识到了这些问题，但在实际操作中，由于技术或资源上的限制，仍然难以有效承接流量并促成转化。 为了解决这一问题，我们需要构建一个名为“搜索品专”的系统——“承接必需”，以串联“种搜购”链路，实现高效流转。作为“种搜购”链路的核心枢纽，搜索品专能够让品牌实现从心智构建到生意一体化经营的无缝对接。以巨量引擎的“星推搜直”链路为例，其充分利用了星图达人的内容影响力与种草通等投放工具，通过高质量的内容种草激发用户购买欲，并在内容中嵌入小蓝词，引导用户主动搜索。 当用户产生搜索行为后，搜索品专的效能便即刻显现出来：通过品牌直播间或精选商品集合页，直接拦截这些高度意向的搜索用户，缩短了用户从“有兴趣”到“我要买”的决策路径，实现种草流量的精准承接与高效转化。 然而，从经营角度看，品牌如何借力构建长效品牌力？在瞬息万变的商业环境中，品牌的成功不应仅仅局限于单次交易的完成，而应着眼于长远，追求品牌价值的持续累积与深化。而品牌真正的价值不仅仅体现在产品或服务的直接销售上，更在于其能够建立起的消费者信任、情感连接以及市场口碑，这样才能确保即使在搜索热度过后，品牌依然能在消费者心中占据一席之地。 为了实现这一目标，搜索品专——“经营必选”，深度加速5A人群流转与沉淀。通过搜索品专的精准投放，品牌能够显著提升其在搜索结果中的可见度与吸引力，深化品牌与消费者的关系，进而引导潜在消费者从初步的认知阶段快速跃迁至有忠诚度的拥护者阶段。从手册数据来看，对比品专投放期和品专投放前，人群从O向A4和A5跃迁增效超228%，A3向A4增长44%，A4向A5增长10%以上。此外，随着市场环境的变化与品牌搜索营销需求的日益多样化，2025年巨量引擎围绕品牌营销全旅程进行了全面升级。 在激烈的流量争夺下，品牌在抖音组建多个店铺的矩阵已经成为常态。搜索品专为此推出了更精细的矩阵化解决方案，以满足不同品牌和消费者的需求。 在当今的电商环境中，经营解决方案正不断演进，以适应日益增长的个性化内容需求和多样化的营销场景。通过提供一站式的搜索体验，品牌能够有效地吸引并保持用户的兴趣，同时优化他们的购物体验。 首先，针对日益增长的用户个性化需求，搜索品专提供了高度定制化的服务。它可以根据用户的搜索意图，在搜索结果中优先展示与用户兴趣高度契合的内容。这种精准的个性化服务不仅提升了用户体验，还显著增强了用户对品牌的忠诚度。例如，对于汽车品牌来说，搜索品专能够在搜索结果中展示多个品牌的矩阵号、小程序以及近期热门营销活动，为消费者提供一站式的购车信息，从而提升转化率。 其次，搜索品专还基于不同的营销场景推出了多种创新样式。这些样式包括跨屏互动、氛围浮层等，旨在满足品牌在不同节点的营销互动需求。通过这些创新样式，品牌可以更有效地与用户进行互动，提高用户参与度，进而提升品牌影响力。 此外，搜索品专还提供了星搜一体样式，该样式不仅强化了搜索内容的承接，还引导用户完成交易链路。通过这种方式，品牌可以激发用户通过搜索品专进行二次种草，从而提高进店率和店铺关注率。 最后，升级后的搜索品专拥有更高的自助化程度。品牌们可以通过灵活的方式实现创编流程，满足短期下单的需求。同时，他们还可以从「必买词」、「推荐词」、「潜力词」等高价值词库中选词，获得激发营销创意的灵感。这种自助化程度的提升使得品牌能够更加高效地运营他们的在线业务。 总之，经营解决方案通过提供一站式的搜索体验、高度定制化的服务、多场景的创新样式以及更高的自助化程度，帮助品牌更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验，并优化他们的营销效果。