【导读】百度指数是站长和SEO人员常用的工具，不仅用于分析关键词的搜索量，还能帮助了解搜索趋势和品牌网络推广效果。2013年底，百度指数进行了一次重大升级改版，提供了更完善的数据、更强大的功能和更佳的用户体验。 与旧版相比，新版百度指数的主要变化包括对PC趋势和移动趋势的细分，以及增加了“需求图谱”、“舆情管家”和“人群画像”等新数据。这些数据极大地帮助了站长和SEO的工作，特别是“移动趋势”满足了移动互联网快速发展下的需求；“需求图谱”方便站长根据目标用户的需求扩展内容；“舆情管家”则有助于监控品牌相关的网络舆情，及时应对负面舆情；“人群画像”则帮助站长了解目标用户的地域分布、人群属性及兴趣分布，便于寻找合作资源。 以“注册会计师”为例，通过查看“需求图谱”，如果站点有相关的内容和搜索流量需求，可以基于此进行内容扩展建设。例如，围绕注册会计师的报名条件、考试科目、成绩查询等方面的内容都可以成为主要的建设方向。同时，根据需求图谱中给出的目标搜索用户需求的强度变化和需求度来调整内容建设的优先级，以吸引更多的目标用户并科学完善网站内容。 然而，很多站长工具错误地将百度指数的搜索指数等同于关键词的实际搜索量。实际上，百度指数的搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，科学分析计算得出的关键词在百度网页搜索中的搜索频次加权和。因此，使用百度指数的数据直接用于计算搜索量是不严谨的。虽然百度竞价关键词工具提供的数据可能与真实数据有一定差距，但仍需谨慎对待。 百度指数改版后，首页推荐的搜索词多为高级查询示例，如“爸爸去哪儿，快乐大本营”和“托福+TOEFL,GRE”。实际上，这些组合查询指令在老版中已经支持，可能在老版中了解这些组合指令的用户较少。因此，新版中官方有意推荐大家使用指数的高级查询技巧。 多个关键词(最多5个)使用“，”或“，”隔开可实现数据对比查询结果；多个关键词(最多3个)使用“+”相连可以实现数据相加查询结果。这两个搜索技巧在SEO工作中有很大的作用，例如一个网站有多个形式的品牌词，使用“+”即可轻松分析网站品牌词搜索指数整体的变化趋势；再例如比对自己和竞争对手品牌搜索差距时，或在为指定页面选择相近的核心关键词时，都可以使用“，”来轻松实现对比查询分析。如图为百度指数搜索“马可波罗+马可波罗网，金泉网”搜索指数整体趋势图，通过此数据可以简单获得马可波罗网站的整体品牌搜索指数和趋势，同时也可以和金泉网进行品牌搜索指数的直观对比。 百度指数还支持更多纬度的细分，并支持自定义区域和时间的设置，方便大家个性化的数据分析需求。数据分析往往就是对时间轴的数据进行各种纬度的细分分析，所以相信并不是所有的SEO人员都完全了解百度指数的真正价值，可能不少朋友只是把焦点放到了如何刷百度指数上面。 关于百度指数VIP 在老版百度指数中，大家可以通过一定渠道获得百度指数的VIP邀请码，进而获得向百度指数中添加新关键词的权限，常见的渠道为使用3000百度联盟积分在联盟“积分商城”中进行兑换。 不过随着新版百度指数的推出，原来有权限添加关键词的账号暂时失去了相应权限，并且百度联盟“积分商城”中也没有了“百度指数VIP用户邀请卡”。暂时还不了解百度指数会如何处理原来有权限的账号，据说以后会有新的邀请方式推出，大家可以多多关注一下。截至笔者定稿时，还没有获得确切的信息。 尽管新的邀请方式尚未明确，但只要大家保持关注，获取相应权限应是相对容易的。原因在于信息不对称，许多有需求的人并不知道通过百度联盟积分就能换取向百度指数添加关键词的权限。获得3000联盟积分并不困难，相信当时了解情况的朋友都会轻松获得。实际上，在SEO工作中，很多问题都是由于信息不对称造成的。因此，只要大家积极地关注相关信息，就可以避免很多问题的发生，并及时获得更多资源。可能读者在阅读此部分内容时，百度指数已经推出了新的邀请方式。笔者借此小结想表达的是，从事SEO的朋友非常有必要主动积极地了解搜索引擎的相关资讯和动态，以避免因信息不对称而给自己带来不必要的问题。