随着11月的结束，我们迎来了一系列重要的营销节点，包括万圣节、双11购物节、世界杯、感恩节、黑色星期五等。进入12月，我们将迎接世界杯闭幕、双12购物节、平安夜、圣诞节等重要营销机遇。未来，新春营销也将带来新的挑战和机遇。 面对节日纷至沓来的营销旺季，利用App Store来帮助用户增长的营销人员可以从以下几个方面优化广告系列，以加强用户获取策略并取得出色的用户增长效果。 首先，制作节日默认产品页是关键。虽然自定产品页便捷且审核机制方便，但在大多数情况下，用户看到的仍是产品的默认产品页。因此，在节日营销前更新默认产品页能够帮助获取更多用户。 其次，日常默认产品页也需要根据节日特性进行规划。对于持续时间长且重要的节日，可以更换；而对于一些小型节日，则不需要大费周章地更新版本，并且更新后可能起到反向作用。 此外，创建App内活动也是吸引用户的有效方式。为节假日创建独立的活动，联动应用内相关的活动页面，让用户体验更加丰富，同时也能在App Store中吸引感兴趣的用户。 最后，合理规划节日广告投放也至关重要。在节日营销中，广告主往往会提高预算竞争流量，因此合理地规划广告预算非常重要。同时，添加与节日相关的关键词可以帮助我们在节日营销活动期间增加覆盖范围，并吸引新客户。 总之，面对重要的节日营销旺季，利用App Store来帮助用户增长的营销人员需要从多个方面进行优化，包括制作节日默认产品页、创建App内活动以及合理规划节日广告投放等。通过这些措施，我们可以加强用户获取策略并获得出色的用户增长效果。 同时，还需注意的是关键词的开启时间，需要根据节日营销的预热、高潮、结束等开启并结束。比如由于世界杯正在如火如荼的举办，且距圣诞节尚早，可以看到世界杯相关关键词竞争激烈，不断刷新一直有广告展示；而圣诞节相关关键词下投放产品较少，刷新几次后就没有广告展示了。 在节日期间，我们还可以采用广泛匹配和搜索匹配等形式来探索相关节日热门关键词，其中针对节日关键词的广泛匹配效果更佳。例如，针对圣诞节定制自定产品页，可以帮助提高广告点击率和转化率，并提高品牌知名度和参与度。每个CPP至少设置4张屏幕截图，突出显示应用的重要功能，并将用户的注意力吸引到节日的特殊活动上。当然，我们也可以在原有CPP的基础上，简单添加节日元素。 此外，充分利用ASA广告新广告位——Today标签广告和产品页面广告，覆盖用户在App Store活动全周期获客。Today标签广告：用户访问App Store的首发站，每周6亿访客。产品页面广告：位于用户深度浏览应用的路径上，能有效获取其他产品流量。 在节日期间使用Today标签广告，相关CPP素材需提前审核通过。另一方面，人群定位不能过小，定位群体低于5000人广告不会展示。附12月营销日历由3YData原创，转载需要联系3YData授权，3YData有权向非授权转载追责。