DOU+到底是什么？ 首先，我们来看抖音官方的解读： ▲图源：巨量学堂《DOU+移动版产品介绍》 由上图所示，DOU+的本质是内容流量采买。但与信息流广告不同，DOU+购买的流量没有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这是DOU+最大的价值所在，它能够在短时间内为视频内容获取额外的自然流量。 DOU+投放场景 DOU+的投放方式有三种：

  • 系统智能投放：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。
  • 自定义定向投放：自主选择想要看到视频的用户类型，如性别、年龄、地域、兴趣标签。
  • 达人相似粉丝投放：自主选择将视频投放给账号标签相似的达人粉丝。 在这三种选择中，后两种可以最大程度发挥DOU+的效果，特别是自定义粉丝投放更适合带货类的抖音账号。 抖加投放注意事项：投放时先用小额测试的方式，拿到基础转化数据。然后根据小单元测试的转化效果进行二次推广。 怎么投放DOU+效果更好？ 选择投放时间：抓住下班高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10点到11点半，因为这个时间段有审核机制，可能会审核半个小时甚至一个小时，流量才能够滚起来。当审核通过后，再去投DOU+，投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。另外两个高峰期时间段是下午5点-7点和晚上10点，这个需要根据不同的内容去选择更新的时间。 DOU+定向版有两种投放形式（速推版这里不多说）：定向版最大推荐。投放时有两点需要注意，第一，选择小金额、低时长进行投放。投放结束后，第一时间看结算报表和视频监控数据，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及时止损。第二，尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特征越分散。 什么样的作品适合投放Dou+？ 在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行定向评估的。切记盲目投放！决定一个视频能否上热门的主要因素有4个：完播率、点赞率、转发率、评论率、均播放率。通过大量实操总结出来的经验，适合投放抖音DOU+的视频，至少需要满足以下5个点： ① 完播率：五秒内完成播放达到60%以上；② 点赞率：一般点赞率在5%-10%，就有爆的潜力；③ 转发率：一般转发率在1%左右；④ 评论率：1%左右。⑤ 均播率：达到50%以上。 抖音的推荐机制是叠加的，作品发布后，达到500播放量，且5个指标综合数据不错，就可以进入下一级流量池。所以，做好内容是关键中的关键。 创作视频时要遵守以下三点： 1、把握底线，不能含有违法违规引人不适的内容。2、坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。3、营销有道，不能长时间展示商品及品牌。 新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动 第一个作用就是通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。 在开始之前，还是要先说一点关于推荐算法的知识。 ▲图源：张俊林老师的知乎专栏《推荐系统技术演进趋势：从召回到排序再到重排》 不管是抖音、快手还是youtube、facebook，任何一个内容平台、乃至电商平台中，推荐系统都存在两个阶段：召回和排序。 召回，指根据用户部分特征，从海量的内容中，快速找到一小部分用户潜在感兴趣的内容，然后交给排序环节。排序环节再通过引入大量特征、更复杂的模型，为用户进行精准的个性化推荐； 对于平台来说，挖掘用户需求，为每一个用户进行精准的内容推送，进而提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等，是其终极追求。这其中，最最基础的就是要能够准确的识别用户和内容。 试想，账号在进行冷启动的过程中，系统并没有账号特征和历史内容特征，只能凭借极其有限的信息（视频主题、视频描述等）进行匹配。因此，很难精准的定位到你的目标用户。假如，我能够帮助系统，定位到我的目标用户，是否会提高匹配效率呢？ 对于垂类账号来说，冷启动过程中配合DOU+进行投放会更加有效，当账号特征足够明显的时候，就可以不用定向的方式投放了，直接用系统智能推荐即可。 通过DOU+做账号冷启动，我们的核心目的并不是做爆款视频，而是要尽量保证看到视频的都是目标用户。 如何通过DOU+为直播内容进行加热？ 2、投放目标不同，视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行为为主，包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行为；直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）。 在抖音平台上，DOU+定向版和直播DOU+的投放方式各有其独特之处。首先，关于曝光时长，视频DOU+提供了2小时、6小时、12小时和24小时的可选时长，而直播DOU+则允许从0到24小时的在线时长，并以0.5为增长单位。 其次，在投放素材方面，两者也存在差异。视频DOU+主要聚焦于视频内容，而直播DOU+则允许选择直接加热直播间的内容，即同步直播内容进行投放。 此外，这两种方式在推荐逻辑上也有显著不同。视频DOU+更多是基于用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，例如分析用户观看过的视频类型以及产生的点赞、评论、转发、关注等行为；而直播DOU+则更侧重于基于用户对直播内容的兴趣偏好进行推荐，比如分析用户在哪个直播间停留时间更长以及产生过购买、送礼、评论等行为。 了解这些差异后，我们来探讨如何有效利用直播DOU+进行投放。通常，大家最关心的是“看播率”，即通过DOU+内容进入直播间的用户占比。然而，除了“看播率”外，设定的投放目标（如直播间内转化目标）也是决定投放效果的关键因素。以“为用户种草”为例，系统会优先展示给那些在直播间被“种草”过的用户，因为他们更容易达成所设定的任务目标。 在实际投放中，被吸引进直播间的用户是否被“种草”（如购物车打开率、商品查看率等）将影响曝光次数和曝光质量。如果同时存在多个“为用户种草”的投放需求，系统会优先展示转化率更高的广告给少数具有转化潜力的目标用户。因此，直播DOU+的两个关键要素是：一是所投放的内容本身要有足够的吸引力，能吸引更多用户进入直播间；二是投放内容、投放目标与直播内容三者之间必须高度相关，以确保用户进入直播间后有转化行为。 最后，关于抖音信息流广告，它出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5秒至30秒，每天每个用户最多只能看到一条广告；每条广告只展示一次给每个用户，且同一素材最多只能投放一天，不支持重复投放。抖音的信息流广告包括视频、组图、大图和小图四种形式。 在抖音平台上投放广告时，可以选择两种主要的计费模式：CPC和CPM。
  1. CPC（Cost Per Click）：这种计费方式被称为“点击付费”，意味着每获得一次点击，就会收取一定的费用。具体来说，每次点击的费用范围大约在0.2元到0.5元之间。这意味着如果用户点击了您的广告，您需要支付0.2元至0.5元的固定费用。
  2. CPM（Cost Per Mille）：这是一种基于千次曝光的计费方式，也称为“千次展示付费”。在这种模式下，如果您的广告被展示1000次，您将支付4元至8元的费用。这反映了广告被观看的次数，而不仅仅是点击次数。 选择哪种计费方式取决于您的营销目标和预算。如果您的目标是提高品牌知名度或吸引大量潜在客户，那么CPC可能更适合；如果您希望扩大受众群体并增加广告的可见度，CPM可能是更好的选择。 在进行广告投放时，您可以根据这些信息来决定最适合您业务的广告策略。