在当今社会，减肥已成为许多年轻人面临的共同挑战。面对这一现象，市场上涌现出了各种宣称能快速减肥的产品。其中，一款名为“左旋肉碱火龙果饮”的新食品因其独特的营销策略而迅速走红。 这款产品采用了老网红成分“左旋肉碱”，声称能通过燃烧脂肪达到快速减肥的效果。其包装设计类似于零食，方便消费者随时随地享用，无需像健身房一样长时间锻炼。这种新颖的减肥方式迅速吸引了大量消费者的关注。 然而，这种减肥方式并非没有风险。根据修正品牌的食品饮料类别数据显示，“左旋肉碱火龙果饮”在短时间内销量激增，年增长达到了惊人的782422.38%。虽然其销售额也有所上升，但这种快速增长的背后隐藏着巨大的风险。 首先，这种减肥方式并没有经过严格的临床试验和科学验证。其次，其成分相对简单，缺乏必要的营养成分和安全性保障。最后，这种减肥方式可能导致消费者过度追求短期效果，忽视了健康饮食和运动的重要性。 因此，对于追求快速减肥的年轻人来说，选择一种科学、健康、可持续的减肥方式至关重要。建议消费者在选择减肥产品时，要理性对待各种宣传和诱惑，避免盲目跟风。同时，也要注重培养健康的生活习惯，如合理饮食、适量运动等，才能实现真正的健康减肥。 在抖音平台上，一些形体管理达人通过使用瘦腰滤镜和展示纤细的身材来增强自己推荐产品的说服力。他们以科学的成分解释产品效果，声称无需运动或节食，就能达到燃脂的效果。例如，左旋肉碱被描述为一种能够自动帮助身体消耗脂肪的产品，而火龙果则因其丰富的膳食纤维和营养成分结构而受到推崇。 主播们还利用了各种营销策略，如7天试喝、包邮、退货运费险等，来提高产品的吸引力。这些策略使得他们在直播中能迅速销售大量产品。然而，当消费者提出疑问时，如孕妇是否能饮用，主播们的回答却出现了不一致的情况，导致消费者对产品质量产生疑虑。 尽管有用户询问“孕妇能否饮用”，但两个直播间的主播给出了不同的答案，一个称备孕期、姨妈期、孕妈妈都可以饮用，另一个则表示孕妈妈、哺乳期、16岁以下不能饮用。这种不一致的话术培训显然不够严谨。 直播结束后，链接失效，使得消费者难以获取真实的消费体验。就在销售一个多月后，官方店铺销量高达数万的链接也被下架，仿佛从未存在过。如今店铺里的销量top是添加了益生菌的新产品，同样是一款OEM遍地开花连包装都没改动的冲剂。 这种贴牌玩法在抖音上并不罕见。修正、仁和就是医药行业的贴牌大户，其涉足的领域从医药拓展到了牙膏、洗发水、糖果、消毒纸巾、护肝片等领域。不仅生产，甚至产品的销售和售后都不需要公司总部。修正将不同类目的抖音店铺授权给了不同的公司，卖左旋肉碱火龙果饮的“修正花草茶”店铺，经营者为安徽毫州市果色茶乡商贸有限公司。而火龙果饮的生产厂家，则是同在“药都”毫州的安徽控卡健康科技有限公司。 修正左旋肉碱火龙果饮的爆火密码在于其成本极低，利润空间极高。这种“短期主义”的销售策略使得产品在短时间内迅速走红，然后迅速下架。成为新时代减肥神药的原因就在于左旋肉碱这个流行了20年的“减肥”成分。它最近几年的重新火爆，最大的推手其实是抖音头部保健品牌，最近几年迅速扩张的诺特兰德。 在将保健品“零食化”的过程中，诺特兰德推出了条装的左旋肉碱口服液，号称已经卖出了1亿多条。然而，这种产品的实际效果并不如其宣传那般神奇。 据营养师谷传玲的辟谣文章指出，左旋肉碱是一种类氨基酸，人体自身就能合成，它的主要功能是作为脂肪搬运工，将脂肪从肝脏运送到线粒体等待分解，但在这个过程中，它并不参与脂肪氧化分解。因此，补充左旋肉碱并不能直接帮助减肥。 在抖音等平台上，左旋肉碱类产品的销售情况非常火爆。这些产品往往针对那些不爱运动、爱吃甜食、爱吃麻辣烫、爱喝奶茶的人群。然而，这种依赖外力实现减肥的方式，往往难以持久，且可能对身体健康造成负面影响。 近年来，围绕减肥产品的市场竞争激烈，各种产品层出不穷。从强调促进排便的减肥茶、酵素，到阻断碳水化合物的白芸豆提取物，再到近两年来，越来越多的食材被赋予了“减肥”这一功效。例如，羽衣甘蓝、黑咖啡等都被广泛推广为减肥利器。 以黑咖啡为例，原本的卖点是提神醒脑，但在短视频和直播电商渠道的影响下，越来越多的品牌开始围绕黑咖啡的“减肥”功效进行营销。从暴肌独角兽、鲨鱼菲特、肆只猫，到农科院速溶黑咖啡等品牌纷纷崛起。 低价、减肥成为了咖啡的新流量密码。据蝉魔方数据，2024年1月至9月，抖音电商咖啡关联商品数超过4.8万，同比增长超过54.91%。在天猫平台，TOP10商品中有6款黑咖啡。抖音平台上，咖啡TOP10中，有7款咖啡产品是“黑咖啡”、“美式咖啡”，有6款单杯价格低于1元，3款单杯价格在1-5元区间。 然而，黑咖啡真的能减肥吗？丁香医生在一篇针对性的科普文章中表示，虽然咖啡可以提高代谢、增加能量消耗的效果不能说为零，但几乎可以忽略不计。也就是说，所谓的“燃脂”营销更多是噱头。 一位家庭主妇分享了她尝试“减肥神药”的经历。她整体身材纤细，但腹部脂肪圈一直困扰着她。她在2023年刷到咖啡能减肥的短视频后，购买了某运动员代言的“白芸豆黑咖啡”。每天下午冲泡一袋当作饮料，感觉“安全”，因为能腹泻，但肚子不疼。喝咖啡导致的腹泻，有可能是咖啡因过敏。但阴差阳错，实现了促排空的初代减肥药目标。她此前为了“刮油”减肚子，甚至尝试过网红的日本“小粉丸”，拉肚子拉到ptsd。 减肥产品市场的需求从未减弱，人们对健康和体型的关注始终如一。这种需求催生了无数创新的减肥方法，其中黑咖啡因其相对安全的特性脱颖而出。在抖音这样的算法驱动平台上，黑咖啡凭借其天然的健康属性迅速走红，反映了消费者对于简单、自然解决方案的渴望。 左旋肉碱作为一种被认为能够促进脂肪燃烧的补充品，也再次成为热门话题。如果一个产品能以更亲民的方式满足消费者，同时具备科学依据和成分安全的特点，那么它的成功就指日可待。此外，通过直播等互动方式推广，可以进一步吸引消费者的注意，增加产品的曝光率。 总之，无论是将左旋肉碱与黑咖啡结合，还是单纯地使用这两种成分，关键在于找到一种既能满足消费者期待又能提供实际益处的产品。这样的产品不仅能满足市场的“刚需”，还能为品牌带来新的增长机会。