月日，字节跳动在引擎大会上正式发布了商业化品牌巨量引擎。自月日起，今日头条广告管理平台正式升级为巨量引擎广告投放平台。巨量引擎是字节跳动旗下营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。 巨量引擎的启动标志着字节跳动旗下全系产品营销体系的战略升级。如何将字节跳动旗下庞大的产品体系整合？而整合后形成战斗力的巨量引擎如何解决增长难题？ 刘思齐在大会演讲中分析了目前营销行业的五大趋势，同样依托于这五大趋势提供了相应的解决方案。 第，程序化广告成为主流。程序化广告的本质是利用技术的手段进行广告交易和管理，通过算法和技术实现精准的目标受众定向投放。程序化广告的投放决策是建立在数据打通的基础之上的，孤立的数据是没有意义的。而同样的，程序化广告需要依托于互动、交互、智能的系统，从而能够及时的获取广告数据的反馈，调整广告策略。在全球营销技术最为发达的美国，程序化广告的投放比例已经达到了%，中国整体的程序化广告投放比例只达到了%。而字节跳动却能够依托于旗下App的数据连接，还原精准的用户画像，达到%的程序化广告投放比例。 第，构建营销闭环。对于字节跳动而言，构建营销闭环或许是其整合资源战略中最重要的一步。如果不能为客户构建起完整的营销闭环，巨量引擎的存在就如同鸡肋。而流量平台本身属性的不同又会导致营销策略的不同，这使得在今日头条上打造营销闭环和在抖音里打造营销闭环是两套完全不同的策略，这同样是极具挑战的一步。刘思齐指出，字节跳动很早就在考虑如何在今日头条的生态内构建营销闭环，他们最后通过建站工具为广告主提供建站落地页搭建服务，为不同场景提供各种模版支持，以及做数据的闭环平台-云图。在闭环的基础上，客户只需要关注创意本身、目标定义、目标成本和预算控制，就能得到有效的线上投放。 第，品效融合。品效融合同样是老话重提，但刘思齐强调，品与效的融合并不是说要用效果渠道的考核标准来衡量品牌广告的费用，也不是把两者放在同一渠道里投放。真正的品效融合是去用量化的方式来做品牌投放。 第，微观与宏观共振。 过去的营销人员在选择广告投放平台时，往往只关注一次合作的案例。然而，巨量引擎的深度资源整合能力，则让营销人员能够从更广阔的视角进行市场观察，不仅通过打通的数据获取全面用户画像，还能将一次案例的合作提升到新的维度。他们可以将视线放长到一年甚至更长的时间跨度上进行调控。 刘思齐指出，资源整合和价值重塑的概念其实早已被提及。随着移动化趋势的不断上升，平台的杠杆和技术水平也在不断增强，平台与生态伙伴之间的关系将会经历又一次的重构。 平台与品牌之间的业务交叉融合将进一步加强。“平台会更加开放，过去平台所关注的用户注意力问题，可能会转移到品牌主头上。”对于平台而言，这样的放权并不意味着利益的折损，相反，将吸引用户注意力的责任分摊给各家品牌主，反而能够帮助平台卸下一部分重担，重新以更加聚焦和专注的姿态在核心业务上冲刺。而品牌主也不会因此受阻，相反，吸引用户注意力的责任也是一种权利，品牌可以摆脱平台属性的限制，进行更加个性化、风格化的宣传。 今日头条推出的“巨量引擎”对SEM格局产生了深远影响。前一阵子就爆出今日头条开放搜索广告，虽然是内测账户，但是已经引起SEM从业的关注。作为Feed广告的TOP，突然做SEM势必会对百度、搜狗、UC神马造成影响。 SEM格局变化可能性： 百度、头条、搜狗、UC神马、猎豹。 SEM/feed从业者影响：
- 新增搜索渠道，操作程度应该相对简单，可能会多一些标签定向设置。
- 做SEM的要学feed了，做feed的要学SEM了，因为除了新浪微博和腾讯社交广告，主流流量渠道都开通了SEM和Feed，尤其是百度和头条，也许“百头大战”即将打响！
- 趁头条刚开SEM，流量质量红利，开一波渠道投放。 头条做SEM的优势？
- 基于feed广告的庞大数据基础，尤其是人工智能大数据的支持，可以为SEM提供更加精准的定向标签。
- 基于字节跳动产品群下庞大用户量，有用户就有流量。
- 基于字节跳动旗下多类产品群，新闻阅读系+短视频系+垂直人群系，现在是资讯阅读时代和短视频内容时代，所以未来的SEM和feed势必是结合内容和短视频的，头条早已布局。 虽然目前尚未在巨量平台提及搜索广告，但可以预见的是，这一天终将到来。 预言： 一场百头大战即将开启。届时，SEM和feed两大广告流量的争夺将成为焦点。最终，谁会成为结合者TOP呢？ 对于用户来说，这意味着他们多了一个选择；而对于广告主而言，这则意味着他们又多了一个渠道流量。这无疑是一件好事！ 对此，你有什么看法？欢迎留言分享你的观点~