根据21年游戏行业百度指数月搜索数据显示，暑期是游戏行业搜索量最高的时间节点，玩家对“什么游戏好玩”，“新手该怎么配将”，“哪款游戏阵容最强”等相关内容的搜索频次最高。暑期来临之际，百度联合多家游戏品牌共同打造了一场暑期游戏节，通过暑期热游推荐、活动专题页、话题榜等多种形式，为游戏玩家搭建了一个互动交流的平台，为游戏品牌创造了一次曝光破圈的新机会。 强曝光资源整合 有效实现品牌与用户的深度链接 为全面覆盖手游、端游、页游多种游戏种类，本次暑期游戏节整合了移动端拥有2250万游戏玩家，10万+游戏吧、累计总量超过370亿游戏贴的百度贴吧，以及具有千万量级游戏用户，PC端具备流量强分发能力的hao123，作为暑期游戏节的主要阵地；文明与征服、梦幻新诛仙、永劫无间、天涯明月刀、王者荣耀等22款热门游戏齐集一堂，豪华的游戏阵容为玩家提供了丰富多样的游戏选择。 暑期游戏节充分利用两个平台的强曝光资源，第一时间吸引玩家的关注，不断深化暑期游戏节在用户心中的印象；在游戏节的主题页面中，根据百度品牌指数，品牌搜索指数，品牌资讯指数以及品牌互动指数综合推选出的热门页游、热门端游、热门手游等推荐榜单，为玩家选择想玩什么游戏提供了有力的支持。 此外，贴吧的话题互动也让游戏节的热度再次发酵。在“贴吧暑期游戏节”话题下，自发性的互动内容如游戏测评，游戏攻略，上榜游戏喜好度评价等信息激发了更多用户的兴趣，让 “贴吧暑期游戏节”话题一度荣登贴吧游戏热榜第三名，多元化的触达与互动让游戏玩家在平台中任意畅聊，边聊边玩，潜移默化的让暑期游戏节在玩家心中产生心智影响。 结合贴吧以及hao123平台，围绕“暑期游戏节”打造的主题活动，覆盖用户从页面浏览到互动社区的多场景，通过定制内容提升用户意向，引导其参与社区的专题互动活动。仅一周时间，暑期游戏节总曝光已经超过9亿+，活动H5点击2800万+，游戏吧的热度同比暑期游戏节上线前提升15%。在多维的曝光中，暑期游戏节实现了游戏品牌与用户的深度链接。 AIAGROW科学度量模型 为游戏品牌提供全链路解决方案 众所周知，企业营销的路径就是品牌与用户一步步建立连接、深化关系的过程，如何让用户最终选择品牌？让TA从知晓、了解品牌，进而加深认同，产生喜欢，最终采取行动。 在百度营销的AIA-GROW数字营销科学与度量体系下，游戏《文明与征服》通过精准的用户人群流转策略，实现了品牌声量的有效提升和用户转化。该模型基于百度媒体搜索属性，通过整合行为标签和立体的人群画像，将品牌人群资产分为认知人群（Awareness）、意图人群（Intention）和行动人群（Action），帮助游戏品牌精确评估用户所处的AIA阶段，并据此制定相应的营销策略。 百度营销AIA-GROW利用百度营销观星盘、百度指数和百度统计等工具支持，其中百度指数-品牌指数作为GROW模型中的W（Weigh），融合了搜索、资讯和互动数据，实时度量用户运营效果。 针对《文明与征服》这款策略型手游，在半周年庆期间，通过百度营销AIA-GROW全链支持，实施了一系列营销活动。首先，通过贴吧品牌植入、直播贴和热帖等方式进行强话题曝光，吸引目标用户关注。其次，通过持续输出游戏话题，增强用户互动和分享，实现心智种草。最后，通过专题引导和开屏吸引等手段，促进用户下载和参与深度讨论，将意图转化为行动。 在“节”“庆”叠加的双重品牌曝光下，游戏《文明与征服》成功地带动了品牌人群从A到I再到A的流转递进，品牌指数在游戏节前、中、后期均显著提升。这表明AIA-GROW模型能够帮助游戏品牌清晰地掌握不同阶段人群流转状况，助力品牌声量突破圈层，实现有效转化。 通过这次营销活动，不仅提升了游戏品牌的知名度和影响力，还实现了品牌价值的新增长。这充分展示了百度营销AIA-GROW在游戏行业营销生态中的强大实力和价值。 面对日益激烈的游戏市场竞争，百度将凭借其丰富的产品资源和庞大的优质用户群体，持续地洞察用户的消费行为，并根据用户全生命周期的营销需求，不断优化游戏行业的营销解决方案。未来，百度营销将深入挖掘游戏行业营销生态，利用丰富多元的内容生态、广泛沉浸的场景触达以及创新技术的支持，为品牌与用户之间创造更多心流互动体验，助力游戏合作伙伴实现品牌价值的新增长。 百度营销观星盘：全链路数据营销平台 百度指数：以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台 百度统计：一站式智能数据分析与应用平台