短视频营销已经成为竖屏时代的新宠，你是否还在羡慕别人的广告效果？是否担心如何让视频广告深入人心？别急，2019年Q4抖音视频广告前10强已经揭晓！ 从2019年Q4数据表现最好的一批广告视频中筛选出49个候选作品，最终来自16家公司的21位“抖音达人”和巨量引擎内部评委共同评选出前10名。巨量引擎营销中心通过对爆款创意视频广告的梳理、解读、分析，总结出营销方法论，致力于为品牌、创意机构、平台、内容创作者带来共生共赢的新思路。 作为爆款制造神器，抖音凭借高流量、高热度属性，引发众多品牌商投放视频广告。但要想进一步凸显产品特色和品牌内涵，达到引爆全网的广告效果，从而促进销售转化，优质的广告内容和有趣、有创意的广告玩法必不可少。 视频虽短，但玩法无限。这10个创意视频如何整合抖音平台的多重创意优势，进行创意演绎和品牌表达，让短视频广告真正成为一种乐趣？我们快来看看。 瑞幸咖啡（中国）有限公司：巧用押韵谐音，明快节奏俘获人心 在有限的时间内准确传达产品需求，是很多品牌面临的最大挑战。通过选择用户熟悉的场景，以简单直接的方式输出清晰、有趣、易记的文案内容，让观众的我品牌的莫瑞深化，成为实现“洗脑”效果的一大利器。 抖音“短、平、快”的平台属性，为这种趣味内容提供了最好的传播土壤。/ 文案的重要性不言而喻。瑞幸咖啡的这则广告，利用文案的押韵谐音构建了三个经典场景，“抛”出痛点，解决痛点，巧妙地链接起品牌与消费者之间的桥梁。这是人类的和谐；内容整体节奏明快，与平台轻松、“洗脑”的风格不谋而合，正中下怀；正如红星交通有福，此时正当时。好天气和好人使这则广告很快脱颖而出。 这种方式适用于3C、零售、服装等贴近年轻人生活圈的行业。 天猫：别耍大牌，你是真的 打造生活化、接地气的内容，成为快速拉近与用户距离、打动用户、感染用户的品牌一条路。每天，真实的生活在抖音上上演，以生活为灵感的广告内容可以毫无违和地融入其中，自然建立起用户与品牌之间的情感连接。/ 真实是最容易打动人心的东西，无论是暗自较劲的南京大妈，还是津津乐道的公司同事，抑或是家庭聚会上的卖弄与窃喜……我们是在看一则广告吗？不，我们在看自己的生活。大品牌放下身段，与用户“聊天”，着实惹人喜爱。此法适用于适用性强的产品，尤其适用于大品牌。 联合利华-凡士林：脑洞大到可以装下任何东西 在这个营销无处不在的时代，人们对不请自来的广告变得警惕起来。好的内容、优秀的脑洞，才是让人摆脱戒备、破解嫌恶的通关秘籍。抖音从来不缺天马行空的点子，天上脑洞大开。品牌只需要抓住一个痛点，无限夸大放大。这种“一力减十会”的思路会带来意想不到的收获。 凡士林这则创意广告从生活中的一个日常场景切入，从嘴唇干裂、皮肤脱皮的夸张画面开始，进入一系列脑洞大开、无厘头的场景联想。滑稽的表演迅速吸引了用户的注意力，在引人发笑的同时，清晰直接地表达了产品卖点，整体衔接非常流畅自然。 放大、夸大一个“痛点”，直击人心，效果突出。这种方法适用于任何行业。 vivo：用Vlog形式讲述原创故事 选择为观众“讲故事”，是不少品牌与消费者沟通的一种方式。故事如何巧妙组合用产品卖点引发用户共鸣？以产品为出发点，以人为中心，是实现双向交流的有效途径。很多TVC广告移植到抖音平台，由于调性的不兼容，可能会出现“水土不服”的情况。品牌在创意时需要以抖音为标杆，用好的内容插上原生形式的翅膀，问题才能迎刃而解。Vivo找到了会讲故事的李诞、会唱歌的乌龟先生、会说话的姜思达。结合短视频平台的vlog形式，产品卖点自然表达，润物无声。这种方法更适用于卖点信息突出的产品或行业。 宝马（中国）汽车贸易有限公司：大逆转，制造业强吸引力 广告创意表现手法有千万种，但对比是百用不厌、屡试不爽的手法之一。通过看似无关的场景和看似走调的演员的“组合”，总能让人碰撞出意想不到的神剧情，既能满足反差带来的观众新鲜感和好奇心，又能为产品植入和卖点传递提供巨大的创作空间。在宝马广告的前几秒，我们已经看到了传统的“大片式”汽车广告拍摄方式。正当用户因为太过直白的广告想要失去耐心时，“格格不入”的岳云鹏的出现，带来了巨大的剧情转折，重新激发了用户的观看兴趣，也为更多产品点创造了“反转”呈现的机会。该方法更适用于信息点较多的产品。 广州宝洁有限公司（博朗）：这广告有点怪，用户看后爱不释手 抖音是一个非常活跃的平台，每天都有无数新鲜创意诞生。一个局限于条条框框的广告很难吸引用户的注意力。富有节奏感的画面表现、充满冲突的人物设定、匪夷所思的剧情脚本，总能在第一时间吸引用户眼球。如果将产品巧妙地融入其中，可以达到四两拨千斤的效果。 宝洁的视频广告以其星爷式的桥段和无厘头的风格，成功吸引了观众的注意力。这种独特的方式不仅令人感到不合常理，而且意外地赢得了观众的喜爱。这种风格体现了抖音广告的调性，也是每个品牌在抖音上尝试的一种独特风格。 凯迪拉克通过利用热点事件，巧妙地将品牌形象和主题融入其中，进行二次传播。这种策略不仅有效地吸引了人们对事件的关注度，还成功地将这种关注转移到了品牌上。作为热点制造者，抖音总能产生一些引发全民互动的热点事件。通过有效的组合和跟进，让品牌获得一波流量，提升受众对品牌的好感度。 凯迪拉克的广告，利用抖音上流行的“照片教学”梗，巧妙地表达了凯迪拉克帅气的外观。”土办法”简单操作拍照，提炼”真金”大片。每一张质感照片都是产品推广的机会，强化了消费者对品牌的印象。 抖音热梗，抖音模式，前后穷逆。这则广告使用了所有三个关键点。来回折腾，营造出一种“爽感”，既提升了观众的观影体验，又进行了清晰的品牌植入，甚至带出了品牌的个性和风格。这种方法适用于任何强调产品外观、产品性能、产品效果的广告，如汽车、美妆、个护、服装、旅游等行业。 火星箭牌-迈蒂萨通过分屏互动的方式，实现了创新和新的玩法。这种方式既能增加趣味性，又能增加信息量，让用户在巨大的竖屏信息流中熠熠生辉，也为品牌创造了与用户进一步沟通的机会。 麦蒂莎的广告充分表达了产品的趣味性，通过分屏互动的乐趣、节奏、过渡形式，营造出轻松愉悦的氛围，这是零食快消品应有的调性，能充分调动用户的购买意愿–“看完真想吃”。相比粗糙的横到竖，品牌不妨在竖屏玩法上多下功夫。该方法适用于添加信息和趣味广告，如食品饮料、电影预告、小说网站、游戏等行业。 唯品会的广告采用拟人化表达，将“同质不同价”比作TwiTns，抓住“与众不同、超低价”的宣传点，在抓住用户眼球的同时，更形象、更形象、更有表现力地呈现广告诉求。这种方式适用于诉求明确的广告，适用于硬信息软表达，适用于主卖点扎实的产品和品牌，适用于任何行业。 OPPO的广告玩梗巧妙，效果精彩。 在当前的社会文化中，热梗已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人群体中。品牌通过与这些热门话题的巧妙结合，可以有效地吸引年轻人的注意力，达到事半功倍的效果。 抖音作为一个“玩”的平台，总是能够引起全民模仿创作的热潮。每隔一段时间，一些情节结构、曲调、贴画总会受到追捧，掀起全民模仿创作的热潮。/ 这种流行的“驾校考试梗”就是一个例子。广告主非常热衷于抓住产品点与“梗”本身的连接点，即它使移动的车辆摇摆，但视频手机非常稳定，有效凸显了产品的防抖功能。这种再创造是非凡洞察力和行动力的体现。 对于快消品和3C产品来说，这种方式同样适用。同时，每一个重视抖音蓝V运营的品牌都应该尝试内容创作方向。