近期，北京快手科技有限公司和其关联公司抖音关联公司因在旗下平台发布金融视频广告，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题而受到北京市海淀区市场监督管理局的处罚。这起事件迅速引发了网友对于金融广告过度娱乐化的关注和讨论。 不少网友发现，这些金融广告不仅存在价值导向问题，而且还分布在各大流量平台。新闻APP、短视频平台、朋友圈等都成为了金融广告的集中地。这不仅让金融广告霸屏了我们生活需要的各大APP，线下等位、点菜等小程序也都纷纷沦陷为了金融流量的入口。 此次处罚书显示，抖音和快手此次被罚均是因去年发布京东金融视频广告，该广告宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题。去年12月，京东金融的借贷广告引来广泛批评并被挂上热搜。这些广告以信息流的形式穿插在短视频中，以夸张的剧情吸引用户点击。 一位业内人士表示，在短视频营销领域，这类广告流行已久。他透露道，在红利时期一支成本在千元内的爆款广告，最高能带来百万级别的收益。他表示，信息流广告要比一般短视频内容要更吸引人才能达到转化的目的。一支广告转化的用户越多，效益越高，所以此前的广告内容为了吸睛会夸大剧情。 一位短视频广告商表示，大家看到的金融广告，不同时期会有不同主题，也有正能量的扶贫脚本。相对而言短视频的用户更为下沉，因此在拍摄广告时会加入一些迎合大众的桥段。去年“京东金融”事件后，基本已经停掉了此类脚本。 但WEMONEY研究室发现，目前金融广告又走向另一个极端，没有狗血桥段，而是把借贷额度描述得如同账户余额一样，并刻意虚化贷款利率，强调额度大放款时间快，带有倾向性地语言进一步诱导用户，让一些金融知识匮乏的人掉以轻心。 抖音目前仍向多家金融机构导流，如拍拍贷、广州广信普惠小额贷款有限公司（简称“广信小贷”）、招商银行、华夏银行等。 在广信小贷借贷广告页面，WEMONEY研究室以用户的身份进行了简易注册。天眼查数据显示，广信小贷曾用名广州唯品会小额贷款有限公司，现任法人为何兆君。2020年12月，唯品会正式剥离了旗下广信小贷，原公司管理人员已全部退出。广信小贷的股东变更为广东欧昊集团有限公司，注册资本达到95亿，旗下拥有数十家控股子公司。 这种股权和管理层的变化，使得我们难以判断抖音是否对平台资质进行了认真的审核。由于主流流量平台上充斥着大量的金融广告，网友戏称我们的生活不仅被APP包围，还被金融广告裹挟。这些广告背后，有的可能是正规的金融机构，有的则可能只是线下贷款中介的引流手段。 例如，一些借贷广告展示的并非真正的放贷主体，而是可能仅为下线机构导流。因为一些平台在朋友圈投放借贷广告需要金融资质，所以一些贷款中介会与小贷公司合作，小贷公司在APP上投放借贷广告引流。一位借款人张小告诉WEMONEY研究室，他也是被腾讯视频的借贷广告引流至线下发现，并不是所谓的银行直贷，中介拿用户手机从网贷平台借款，有的用户甚至被套路收取了贷款服务费。 北京市中产律师事务所韩冬律师认为，引流合作的模式下，业务往来频繁，因此小贷公司应该了解中介的商业模式、经营情况。在这种情况下，用户很难辨别线下机构的真实身份。