低质素材通常指那些不违反法律法规强制性规定，但可能影响用户体验、引起用户负面反馈的素材。这类素材主要包括夸大宣传、素材低质、低俗、引人不适等类型。 低质素材可能会给用户带来不良体验，如广告主的创意素材命中低质，可能会导致计划消耗减缓或掉量。如果广告主根据体验优化建议进行修改并过审后，计划将会正常跑量。 治理低质素材可以带来多方面的利益，对于平台生态来说，可以打造更好的生态环境，素材内容更优质，也更容易沉淀出优质用户。其次，通过优质的素材积累，也是对品牌力的积累，有着正向的帮助。同时，对于企业的长效经营也很重要。 在发现低质素材时，可以通过分析核心指标来识别低质素材。例如，图中比例是一些均值，因每个行业不同，仅供参考。常见的低质素材命中理由包括推广的商品涉嫌夸大宣传、图片或视频夸张博眼球、红包夸大以及图片轮播等。 解决低质问题的思路包括规则说明（口播+字幕）、规避实际低价露出等。例如，针对推广商品涉嫌夸大宣传的问题，可以通过规则说明和规避实际低价露出来解决。 解决思路③：设置合理价格。 ❌ 红包夸大 解决思路①：规则说明（口播+字幕）； 解决思路②：规避红包内容相关内容露出。 ❌ 图片轮播 解决思路：添加3张或者3张以上图片。 ❌ 夸张博眼球 解决思路①：对标题提及的价格进行规则说明（口播+字幕）； 解决思路②：去掉标题里“这个价只敢”之类的字眼。 来源丨偃师区电子商务公共服务中心 一审一校丨吴源梅 二审二校丨刘琪 三审三校丨熊陈莹