从2021年10月抖音开始内测图文内容以来，抖音正式开始进军图文板块。凭借其低创作门槛和流量爆发的特性，图文已经成为抖音内容生态的重要一环。据抖音电商披露的数据，千粉号单篇图文带货30万+，一个月图文带货超120万的案例比比皆是。 为了抓住抖音图文的流量红利，创作者们应该如何操作？品牌自播号如何在日常投稿中结合图文？哪些品牌自播号凭借图文形式斩获高流量、高曝光？ 一、官方流量倾斜 图文赛道迎来爆发期 1-官方活动加速图文赛道发展 抖音接连推出“抖音图文来了”、“图文大赢家”、“图文掘金计划”等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时，抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。 2-图文作品迎来爆发增长期 从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长。2023年月均发布的图文作品数是去年同期的5倍，平均每10条作品中就有1篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。 二、图文互动完成率高 达人积极入场寻找破局 1-图文作品的信息获取效率高 基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达6.5%，是长视频的2倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。 2-随拍Vlog图文创作热情高 我们选取2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000的图文作品深度分析，可以看到在热门图文作品中，随拍、二次元、时尚类内容占比较高，而从各类型作品的播放中位数来看，汽车、美食、居家的播放量更为稳定，内容传播效果更好。 进一步分析热门图文作品的细分标签，可以看到制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。 3-不足30秒的BGM更受欢迎 在抖音图文内容的创作中，优质的BGM是吸引用户停留的关键因素。今年热门的图文作品大多使用了10-30秒以内的BGM，而超过1分钟的BGM数量则最少。这种短小精悍的BGM不仅符合现代人快节奏的生活需求，还能迅速抓住用户的眼球，提高内容的吸引力和传播力。 从作者行业发布图文的数据来看，生活、穿搭、网红美女等行业的作者数据较高，占比超过50%。其中，种草、美食类紧随其后，不仅占据了top4.5的位置，还分别以964%和918%的增速成为环比增速最高的作者行业。这说明，生活、穿搭、网红美女等与日常生活密切相关的内容更容易引发用户的共鸣，从而吸引更多的关注和互动。 基于图文内容制作门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长91%，图文作品数增长851%，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。这表明，在图文创作领域，那些能够抓住用户需求、提供有价值内容的创作者更容易获得成功。 随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容不仅能够获得更大的流量，还能为创作者带来更高效的转化效率。因此，抖音也在不断完善图文作品的变现路径，包括通过播放量赚取收益以及通过电商组件加速图文内容变现。目前，组件视频占比最高，接近40%，其次是带货视频、团购视频。多样化的变现模式不仅推动了图文生态的发展，也满足了不同行业达人的变现需求，有效激发了达人的创作热情。 从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、商务、小程序成为关联组件最多的图文。为了帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。此外，高复购商品转化率更高，例如食品饮料、服饰内衣和3C数码家电等品类通过细节拼图展示或收割农作物收割、农村生活展示等场景营造真实三农氛围感，成功吸引消费者关注并带来销售高增长。 自播号在图文内容创作方面也表现出积极的态度。据统计，半数自播号尝试使用图文内容进行推广。这不仅体现了图文内容在直播带货中的重要性，也反映了抖音平台对图文内容创作的支持和鼓励。 总之，抖音图文内容的创作呈现出多元化、高效化的趋势，吸引了大量创作者的关注和参与。在未来，随着平台的不断优化和创新，图文内容将在抖音平台上发挥更大的作用，为创作者带来更多的机会和挑战。 根据品牌自播号发布的图文情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。 2-服饰类品牌发布图文量最多 从每月发布抖音图文作品的品牌自播号来看，以服饰内衣、鞋靴箱包、钟表配饰为主的时尚穿搭类的品牌自播号的图文参与度最高，月均发布图文数均超过9条。 3-品牌自播号高赞图文类型 因为篇幅有限，推文仅展示部分数据