抖音，一个充满争议的平台，经常被贴上“浪费青春”、“摧毁年轻人”的标签。然而，作为一个平台，它本身并无好坏之分，关键在于使用者如何使用它。 如果抖音能毁掉的年轻人，即使卸载了抖音也不会变得更优秀。对于任何人都可以发布信息、成为KOL的平台，低俗内容是无法避免的，但优质内容也从未缺席。如何利用抖音，从中获取创作的灵感，是我思考的问题。我的解决方法是将「抖音收藏夹」变为我的「灵感资源库」。 内容篇：
- 熟知桥段+另类演绎=吸睛 许多桥段来源于我们的真实生活或是经典影视作品，如《一起来看流星雨》、《街头霸王》、《绝地求生》等。一段“说上联，就能接出下联”的情节，加上作者的另类演绎，一段令人捧腹大笑的高流量作品就诞生了。这种“另类演绎”说另类，的确无法反驳。但总结起来，其实也就分为两种：1）、真人的戏精还原；2）、非人类的呆萌还原。利用这种「解构重塑」的方法，极易产生喜剧效果。因为观众本身就对原情节太熟悉了，以至于当看到另类演绎的那一刻，本身就自带“眼前一亮”的属性。这种方法用到广告里，效果更是不同凡响：这则名为《风神之恋》的广告至今仍给我留下深刻的印（阴）象（影）。熟悉的爱情剧作的情节、套路、台词、配乐、人物关系……全部的一切加诸于一台吸尘器的身上？竟然还毫无违和感？？除了拍手叫好我还能说什么…：）
- 打破陈规，拓展新玩法 如何让别人一眼就记住你？首先，你要和别人不一样。同样，广告也是如此。千篇一律的形式，换个内容也不过是旧瓶装新酒，很难让人从第一眼就提起兴致。你只有玩的和别人不一样，才会从一开始抓住观众眼球。而抖音，其实就是一个拓展新玩法的很好的平台。以上面这两则广告为例，无论是水笔的「点点作画」还是三星手机的「创意立体书」，其实都是根据一些日常有趣的见闻，经过改编、发散而成的。所以，我们在看抖音时，除了看热闹、更要看门道。搜集一些可用的新颖形式，来丰富我们的「创意资源库」，待创意枯竭时，拿出来看一看，可能会有意想不到的收获！
- 无限开脑洞：你以为你看到的就是你看到的？ 观看微观广告时，我脑海中首先浮现的念头是：这些精巧的设计是如何一点一滴积累而成的呢？每次看到这样的广告，都会惊叹于设计师的巧思，他们用连成行的闹钟作为地铁，用高跟鞋作为扶梯，用计算器作为办公桌，用眼影盘作为瑜伽垫。这些看似毫无关联的物品，在现实中形态相似，用途却截然不同，让人一时难以将其联系起来。因此，在日常生活中，我们需要进行「积累」。 这个积累不仅仅是在观看的同时将一些有趣的想法进行收藏和整合，我们还可以在日常生活中多多观察周围的世界。比如，看看雨滴落在雨伞上绽开的水花是什么形状、阳光透过不完整的树叶打在地上的阴影像什么事物……通过这样的观察，我们可以积累更多生活中的细节，为创作提供灵感。 引发共鸣的重点，就是放大大众共有的细节。在这里，不得不提到idol届的一位清流——朱碧石。小猪在抖音活跃地像个高仿，作品一个比一个秀，但我最喜欢的还是这篇，因为在看的过程中，我的代入感强到就好像是我本人在经历这一切。这不就是我们追求的「共鸣感」吗？ 在创作过程中，我们因为想追求共鸣而还原大家共同经历的事件，因为想还原共同经历的事件而很容易落入俗套，这就是一个恶性循环……这个时候不妨看看抖音里你收藏的一些短视频，没准儿哪一个就会激发起你的创作灵感。 抖音里占据一席之地的大军绝对要算上这些“萌宠们”，看完之后简直心都要化了！这样的视频即使没什么营养，也会轻轻松松爆掉，因为“萌”真的太戳观众了！很多广告人正是看中了这一点，便将一些很萌的元素添加到广告中，不自觉地引发观者的保护欲，有的广告甚至不需要过多的设计，只要有萌物的出现，即可带走一批流量。 前后对比类的视频在抖音也占有一定分量，可以说是每个系列都看不厌。变化的那一刻给予我的视觉冲击力即使反复看很多遍，依然觉得很震撼……这种强烈反差带给观众的快感，我们可以运用到很多方面，就那我们熟知的影视剧来说：从《回家的诱惑》、《不良笑花》、《海派甜心》到近几年《漂亮的李慧珍》等“逆袭剧”，其实都是算准了观众的观看心理、“对症下药”的一种剧情安排……不仅如此，像是如今很多品牌的营销活动也是利用了此种方式，最普遍的就是各大彩妆品牌，通过“妆前妆后”的对比来刺激观众消费；再或者是像Dove（多芬）这种主打“女性营销”的品牌，也很爱用这种方式。 在2007年，多芬推出的一则病毒广告《蜕变》（Evolution）引起了广泛的关注和讨论。这则广告通过一个小女孩的成长故事，展示了她如何通过改变发型、化妆和修图技术，从一个普通的女孩变成了模特。这个故事不仅让许多女孩重新找回了自信，也让许多人意识到，无论外貌如何，每个人都有自己独特的魅力。 在创作文案时，我们常常会遇到一些挑战，比如不知道如何写出感人又不落入俗套的故事。为了解决这个问题，我们可以尝试积累我们看过或听过的故事。抖音作为一个优秀的平台，为我们提供了丰富的素材。无论是一些有趣的细节还是平淡却隽永的动人故事，只要我们能够过滤掉那些“毒瘤”内容，就会发现还有很多优质内容等待我们发掘、收藏和体会。 形式篇
- 炫酷的转场设计：当我们看到一些令人惊叹的特效和剪辑时，可能会误以为这些都需要后期制作。但实际上，设计好每个镜头后接哪个镜头，以及镜头与镜头间的衔接方式，这些都是在写脚本时就应该有一个清晰的轮廓。对于文案来说，知道怎么玩够炫，关键就是要多看点够炫的东西。
- 「合拍」的形式：随着抖音的普及，「合拍」功能成为了一种新颖的广告形式。这种互动式的分屏广告会产生一种天然的“空间交错感”。当然，如果你再加上足够的设计，时空上也会产生交错，从而产生更强的视觉效果。例如麦当劳的这支《两小无猜》：男孩与女孩，他们兴趣相同，彼此关心，似乎是即使不见面也能心意相通的知己。直到两人同时在麦当劳坐下，男孩将食物递给女孩，然后穿越分屏的“次元壁”，这才叫人恍然大悟：原来以为的“两小无猜”竟是误会，这其实是一对父女在各自童年时代里的故事！这样的设计妙在哪呢？——“我们都希望自己的孩子能拥有最好的。”这句片末的旁白解释了文章的设计理念：无论哪个年代，父母都希望给孩子最好的，那就是麦当劳…… 这第二种——非交互式的合拍，主要就是为了突出和对比某一方的特质，这种形式在分屏广告中更为常见： 这则加拿大的公益广告《你的最后十年会是怎样》已经流传多年，每次看到都让人深感触动。这种对比类的分屏可以算是效率极高的一种表达方式了，既缩短了时间：在一份时间内，传达出两份内容；又超标调动观众感情：通过分屏的形式，让观众更直观地感受到作者想传达的观点……正因如此，分屏的形式也成为了广告圈的宠儿。 渠道篇 1、知名品牌强势入驻 这里说的强势入驻，可不是在抖音上投放广告，而是真的注册一个账号，成为抖音er，在和各大网红争流量的同时，走进观众的视野，增加知名度。比如说下面这两家：他们借用各家的“吉祥物”或是“产品露出”，来增加曝光度，不仅让更多的人注意到他们的品牌，更让品牌形象年轻化，增加了好感度，可谓是双面获利。 2、品牌定制合作——开创专属#话题 伴随着抖音越来越火，很多品牌方也看中了这个炙手可热的媒介平台，通过开创一个专属#话题，来吸引流量。以去年必胜客的这个#DOU出黑，才够WOW为例： 「开屏」「发现页banner」「挑战页」「品牌提供音乐入库」「品牌贴纸」话题自10月23号上线后，三天5条示范视频多元合作，利用达人示范效应、品牌专属音乐和品牌贴纸主打必胜客和wow烤肉欧黑披萨。用户在丰厚奖品以及有趣玩法的刺激下，争相拍摄，活动结束后，共有18005人参加，视频点赞数TOP1 2.7W…… Dalson有话说 所以抖音到底是不是侵害年轻人的一个软件呢？所有东西玩物丧志。玩游戏玩久了就会出问题，抖音也是一样，关键是你要有个度，一刷刷个3、4个小时就太可怕了……你刷抖音应该限制在一个时间段里，坐地铁回家好累哦刷刷抖音完全没问题，到站了就立刻关掉，你不可能到站了都还在玩吧，你把它控制在一个时间内，超过了这个时间就不要去碰它这是我们对待抖音可以采取的一个好的方法。抖音说到底也只是一个平台、一个工具，关键还是要看大家怎么去利用它。