抖音本地推广告「线下到店」推广目的在哪里？ 1、PC端操作路径： 在抖音本地推账户中，进入标准推广创建页面，点击新建并选择「线下到店」推广目的后，进入计划配置。 2、移动端： 通过门店推广进入「线下到店」入口，或在希望提升的页面下直接选择「线下到店」。 投后可在“推广报表-标准推广报表”查看数据 六、「线下到店」优秀客户案例 1、综合行业-**眼镜 （1）客户背景 客户类型为大型楼宇型眼镜店，在抖音经营的核心诉求是「带来更多到店量」。 （2）抖音本地推广告试投概况 投放配置： 计划：新建两个投放全国的短视频项目，实验组线下到店，对照组团购支付。预算：单计划每日500+。周期：保持稳定投放7天，不频繁修改抖音广告投放计划。数据：投放结束后第8天整体评估效果数据。 抖音广告投放效果： 到店成本相较团购支付下降56%。相较门店浏览下降69%。 （3）产品核心优势 增加线下到店客流：用户在抖音被您的广告吸引并有过点击、浏览、点赞等互动行为，如果7日内前往门店核销已购买的团购商品，或者到店后主动完成扫码、打卡动作主动发布带有门店POI锚点的视频、门店/团购评价等，都可能被预估为线下到访门店的人群。精准触达线下到店意向人群：结合“用户到店”行为识别能力，识别多种用户行为，探索对线下到店高意向的人群，精准触达对门店感兴趣的受众。到店成本更低：抖音本地推大盘实验数据显示，「线下到店」相较「门店引流」计划，到店成本-36%。 2、餐饮行业 （1）客户背景 客户定位为面向二三线年轻人群的酒馆。在抖音的经营诉求是「带来更多到店量」。 （2）抖音本地推广告试投概况 端口 配置 出价方式 投放效果 PC 计划：新建两个投放全国的短视频项目，实验组线下到店，对照组团购支付。预算：单计划每日500+。周期：保持稳定投放7天，不频繁修改投放计划。数据：投放结束后8天整体评估效果数据。智能出价 到店成本低于同行。门店整体生意额增长5%，抖音成交额增长7%。 （3）产品核心优势 增加线下到店客流：用户在抖音被您的广告吸引并有过点击、浏览、点赞等互动行为，如果7日内前往门店核销已购买的团购商品，或者到店后主动完成扫码、打卡动作主动发布带有门店POI锚点的视频、门店/团购评价等，都可能被预估为线下到访门店的人群。精准触达线下到店意向人群：结合“用户到店”行为识别能力，识别多种用户行为，探索对线下到店高意向的人群，精准触达对门店感兴趣的受众。到店成本更低：巨量本地推大盘实验数据显示，「线下到店」相较「门店引流」计划，到店成本-36%。 七、【线下到店】常见问题 1、抖音巨量本地推是如何统计用户到店的？ ●顾客在抖音被您的广告信息吸引，有过点击、浏览、点赞等互动行为。 ●在抖音本地推广告系统中，预估到店人数的计算基于多种因素，包括用户观看广告后的7日内到店概率、用户的抖音产品使用数据（如打卡、评价和发布作品时挂载的POI信息）以及门店客流量的大小。这些数据通过隐私安全的计算方式结合，以预测用户在观看广告后7日内到访门店的可能性。 ●然而，值得注意的是，抖音本地推广告系统仅能通过预估的概率来预测到店人数，无法直接获取用户的具体身份信息。因此，该平台不提供人群分析服务。此外，到店数据的预估受到多重因素的影响，例如门店客流量的大小，这直接影响了预估的准确性。 2、关于「线下到店」推广目的的可见性问题：只有达到特定「到店识别门槛」的广告主才能在抖音本地推系统中看到「线下到店」推广目的。未达到门槛的广告主将无法在系统中看到这一推广目的。建议广告主持续提升线上经营能力，增加核销到店人数，直至满足门槛要求。对于已经达到门槛的客户，新开的本地推账户将在开户后第3个工作日自动开通「线下到店」功能，请耐心等待。 3、关于投放后看到的到店人数为0的情况：通过广告触达产生的到店人数会在您投放后的计划/订单的数据指标上展示。同时，您还可以通过配置到店指标来查看完整的投后数据。建议在广告投放9天后查看完整数据，以获得更准确的预估结果。需要注意的是，投后数据为模型预估，其准确性受多种因素影响，实际线下到访人数越多，数据越精准。