搜索引擎的功用在于帮助用户快速精准地找到所需内容。它们通常不直接产生内容，而是对网络上现有的内容进行收集和预处理，然后根据用户的搜索需求，向用户提供最符合其搜索意愿的内容。 百度作为搜索引擎的代表，其功能被网友王二误解为仅仅是为了广告而存在。然而，这种理解过于片面。事实上，随着网络营销的重要性日益上升，搜索引擎的商业价值也在持续增长。几乎所有的广告商都把目光投向了搜索引擎这一入口点。 相关行业权威数据也证实了这一趋势——2012年，百度在线营销（即广告）收入达到222.46亿元，同比增长率高达53.5%。甚至有业内人士预测，到2013年，百度的广告收入可能超过央视。 面对这样的“钱景”，主流搜索引擎如百度不断加强广告运营力度，导致非广告推荐位置大幅减少。同时，广大搜索引擎营销者也在不断努力，将“围绕关键词做文章”的策略发挥到极致，使得“内容只是无意义穿插关键词”的信息几何级数增加。这导致了许多搜索用户产生了“为什么百度永远找不到我想要的信息”的困惑，甚至得出“百度就是用来找广告”的结论。 我理解这些搜索引擎创收的渴望，也不反对搜索引擎营销，但必须提醒他们，要想实现长期的增长，不能只追求短期的利益。主流搜索引擎需要依靠技术进步，更精准、迅速地向用户推荐权威、可信、有用的内容；而搜索引擎营销者则必须通过持续创建可信的内容体系，建立品牌。我们不能为了一时的利益而牺牲长远的发展。 记得两年前ZAC在接受采访时谈到自己博客内容优化时说：“把基本SEO问题都写一遍”，然后“博文标题尽量包含相关关键词”，就覆盖了绝大部分SEO关键词。 在当今的数字营销领域，内容优化方法已经从传统的“老皇历”转变为了“守株待兔”式的关键词策略。搜索引擎营销者们通过百度推广、相关搜索以及流量统计等工具提取关键词，并利用“采集-复制-伪原创”的技术生成内容，力求覆盖所有相关关键词，实现网页关键词与搜索用户意图的精准匹配。然而，这种策略忽略了一个关键问题：内容是否真正满足了用户的需求？ 以昆明某医院为例，网站编辑接到的任务是围绕“昆明哪里治疗XXXX最好”、“昆明治疗XXXX最好的医院”这两个关键词撰写文章。网络编辑抱怨内容高度重复，无法形成不同文章。但主管坚持认为，这两个关键词代表的是两个根本不同的主题，必须分别撰写文章。这种做法虽然保证了内容的多样性，但也可能导致内容质量的下降，因为过度追求关键词的堆砌和文章的多样性，可能会牺牲内容的可读性和准确性。 此外，将网友的自发推荐内容视为广告信息发布，并通过SEO技巧将其置于搜索引擎推荐前列的做法，也引发了对搜索引擎中立性的质疑。如果主流搜索引擎继续被广告化，其作为信息检索工具的角色将受到严重挑战。 尽管所有搜索引擎营销者都强调要利用权威平台打造品牌，但问题在于，主流搜索引擎不会容忍自己的用途被异化为广告搜索引擎。百度已经在构建自己的百科、知道、贴吧内容体系，同时推出可信内容体系，试图通过“框计算”等技术手段吸引优质网站入驻。这些举措表明，百度希望借助搜索流量来实现自己的商业目标，进一步巩固其在搜索引擎市场的主导地位。 综上所述，当前的内容优化策略虽然能够提高搜索引擎排名，但忽视了用户体验和内容质量。为了实现长期发展，搜索引擎需要更加注重内容的质量和相关性，避免过度依赖关键词策略，而是通过提供有价值的信息和服务来赢得用户的信任和支持。 在这样的情况下，那种只从自己利益考虑，只想利用简单技术手段，从搜索引擎引流想法太过一相情愿，由此而来的“围绕关键词做文章”，将自己网站变成遍布不高明小广告“内容农场”的内容策略，对自己根本不负责任。 我真心不反对营销，包括搜索引擎营销在内的内容营销，都必须利用一切自己可用的权威平台“金喇叭”，达到自己的营销目的——打造品牌。但必须指出的是，内容营销必须讲究策略，必须要遵循“互利共赢”的原则才行。 但你内容首先必须对用户有价值——这不仅更容易赢得订单。而且这更有利于之后的排名提升，因为搜索引擎会通过“跳出率”等一系列搜索数据的分析，与同行业网站相同内容网页比对，对你页面价值做出肯定判断，给予你网页应该得到的排名——这样建立在独特内容体系建造基础上的搜索引擎营销虽然见效比较慢，但更稳妥。 从SEO实践中，我们不难发现，虽然大家都追求即时成交率、转换率数据，但大家都抱怨关键词排名“过山车”似起伏。这说明，单纯依靠SEO技巧“一招鲜，吃遍天”的观念已经过时。 大家都希望关键词排名稳固的心愿还说明，某几个关键词的一时高排位并不能满足网站长期营销需要，绝大多数网站营销必须“长期贪婪”，走“高筑墙，广积粮，缓称王”的品牌化道路——尤其在搜索引擎对“内容可信权威”的品牌化网站越来越看重之时。