在杭州的炎热天气中，差评君家中的冰箱突然坏了，这让他感到十分烦恼。他决定趁这个机会换一台新的冰箱。然而，就在他准备下单时，工作上的紧急事务打断了他的计划。 晚上，差评君像许多失眠的人一样，习惯性地打开抖音刷视频。这时，他无意中看到了几个关于冰箱的广告，这些广告似乎非常精准地推送给他。作为一个互联网老手，差评君对这种精准推送的现象并不陌生，但他仍然感到有些不适。 互联网广告推送机制背后存在的逻辑引起了差评君的好奇。目前，最常见的广告投放机制有两种：信息流实时竞价投放和标签化定向投放。 信息流实时竞价投放是一种简单的广告位买卖方式，通过技术将广告匹配到最合适的位置。例如，当你深夜无法入睡时，抖音会根据你的兴趣和浏览习惯，为你推荐适合的广告内容。这种方式虽然简单，但可能存在一定的隐私风险。 而标签化定向投放则是根据用户的兴趣、行为等特征进行精准定位。这种方式可以更深入地了解用户的需求，从而提供更符合用户口味的广告内容。例如，京东等电商平台会根据用户的购买历史、搜索记录等信息，生成用户画像，然后根据这些画像进行广告投放。 总的来说，互联网广告推送机制背后的逻辑是通过技术手段实现广告与用户需求的精准匹配。虽然这种方式可以提高广告效果，但也带来了一定的隐私风险。因此，我们需要在使用互联网服务时，注意保护个人信息安全。 小明在公司的上午时间，他利用闲暇时间浏览京东网站，搜索蓝牙音箱，但并未下单便离开。这一行为被京东记录并转化为用户画像。晚上，小明下班后回到家中，开始使用抖音观看视频。 此时，抖音通过其小本子上的小明画像向广告商发出邀请：“这里有个广告位，看广告的人是位二次元宅，喜欢HiFi。谁有兴趣可以出价。” 天猫、京东和苏宁也注意到了这一消息，开始查看自己的信息数据库中是否有类似的用户画像。 最终，广告位被出价最高的人获得，并被放置在他的广告位上。实时竞价的广告匹配与传统的广告形式最大的不同在于整个过程可以在100毫秒内完成。例如，在观看某个网红小姐姐的视频的短短十分钟时间里，APP已经根据小明最近的行为为他量身匹配上了下一秒展示的广告！ 这属于小明的“时刻”。整个实时竞价的关键之处在于用户信息的匹配。这个过程中，用户信息匹配直接影响到用户收到广告的精准度。虽然具体是如何匹配的，是否只使用了脱敏画像，差评君并没有找到太多信息。我们也不敢问，不敢答。 据公司多年从事程序开发的程序员表示，现在很多APP在用户注册时都会请求获取用户的IMEI（国际移动设备识别码），而这个IMEI手机序列码就像是用户的互联网身份证。如果平台之间用IMEI对用户进行身份认证，配合上精准度的用户行为、兴趣画像，基本上就可以做到很精准的推送了。 但，其实你也不用太害怕，这并不一定就意味着用户的数据信息遭到了恶意泄露，对于平台来说，他们依然不知道“你是你”，你只是一串代号，加密代码。并且，在合理范围内使用IMEI更多的是优化了产品的使用体验。 标签化定向投放是另一种常用的方式。举个栗子，如果你创建了一个资讯网站，除了提供资讯外，任何空白处都可以成为广告位。 广告位的价值，首先取决于你的网站流量的大小。皇天不负有心人，如果你的小网站运营得不错，访问人数开始越来越多，你可能会开始考虑如何利用这些广告位来增加收入。 现在，你需要寻找合适的广告商来填充你的广告位。幸运的是，市场上有很多专门从事这一业务的中介，他们手中握有流量平台（即你的小网站）的资源，同时也掌握着广告资源。通过将双方的需求对接，你的广告位就能得到填充。 此外，你也可以自己寻找广告商，直接将广告添加到网页上。在选择广告时，你需要根据自己的网站用户属性进行定向化安排，就像我们常见的朋友圈广告那样。 例如，广告主可以设置谁可以看到自己的广告，包括基础的年龄、性别、兴趣等，以及更高级的用户使用机型。然而，这种定向投放并没有达到真正的精准。 说到这里，我想到了美国百货商店之父约翰·沃纳梅克的一句名言：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这句话被称为广告界的哥德巴赫猜想，至今仍无人能完美解答。因为没有一个广告商能够真正看透用户的内心想法。 而现在的各种算法和技术正在努力缩小这“无用的一半”，让广告更加精准地服务于用户。但这仍然是一个以商人利益最大化为导向的过程。 对于用户来说，一条真正的广告不应该仅仅只带来商业上的收益，它应该是能够帮助用户更加便利的生活的，同时又不让用户感到被冒犯。我们或许离这样的广告还很远。