在最近发布的2020年Q2抖音广告投放分析中，游戏行业的表现引起了关注。数据显示，尽管4-5月游戏行业广告数占比为行业top，但到了6月，由于iOS版号新规的影响，这一比例降至12.93%。相比之下，快手平台的游戏行业广告数占比优势更为明显，且走势与抖音相似，6月一反此前急速增长的态势，占比由5月的23.98%降至6月的13.27%。预计在暑期档的加持下，两个平台Q3游戏行业的投放占比将逐步回升。 在抖音和快手的广告素材形式方面，竖屏视频都占据了最大比例，尤其是快手，达到了99.6%，说明竖视频的用户观看体验更好。值得注意的是，抖音纯文案素材占比也有6.68%的占比，且环比Q1增加较明显，说明抖音用户对纯文案素材的广告接受度也较好。 在Q2抖音游戏App广告投放中，三国、战争、传奇类题材占比排TOP3，均超过10%；模拟类投放力度下降，占比由Q1的24.82%大幅降至6.01%；网赚类投放力度缩减更甚，直接消失在了抖音Q1投放游戏App风格TOP10。而在快手游戏App广告投放中，排名前三的则为棋牌、消除和模拟，占比均超过15%。除传奇（14.09%）以外其他重度手游占比均在4%以下，说明中重度游戏更偏向在抖音进行投放，轻度游戏则偏向快手。 在Q2抖音App广告投放金额TOP10中，也是以中重度游戏为主。其中，《最强蜗牛》排名第5，而《荒野乱斗》排名第8，这两款爆款新游的投放力度之大可见一斑。以下是6-7月抖音热门广告创意分析： 1）手游行业广告创意盘点，搞笑、对比梗、剧情向。 【明星片段再加工】 ① 明星口播制成“直播”形式，新颖有趣。该素材将代言明星口播画面加工成直播形式，左下角增加游戏角色互动字幕，配合于和伟的古装扮相及台词“穿越到率土之滨三国手游里”，趣味性强，易于吸引用户注意。 ② 搞笑片段剪辑，开头吸睛。素材选取周深代言《龙之谷2》的搞笑片段，配上字幕、特效、bgm显得凄凉又搞笑，吸引用户继续观看，紧接着植入《龙之谷2》游戏介绍，号召用户与周深一起守护大陆。 【灵活运用对比梗】 ① 领取礼包前后对比，突出新手礼包丰厚。 在游戏行业中，吸引用户下载和试玩是至关重要的一环。为了达到这一目的，素材制作者需要巧妙地运用各种创意手法，将游戏内容与日常生活场景相结合，以激发用户的好奇心和探索欲。以下是一个关于如何通过素材创作来吸引用户试玩的示例： 【脑洞大开情景剧】 ① 线索破案情景剧，花式植入 素材中，男主角通过经理留下的一系列线索，如“3英战吕布”、“普天下之，莫非王土”等进行分析解读，同时巧妙地将这些元素与游戏画面及游戏玩法相结合。这种巧妙的融合使得情景剧与游戏的完美结合成为可能，为观众带来了一种有谋有略、节奏得当的观看体验。 ② 偷瞄旁人手机内心戏 素材选取了日常生活中常见的偷瞄旁人手机的情景，男主角从一开始觉得对方不会玩到最后发现对方原来是欧皇，内心戏满满，表情丰富。在这个过程中，自然地植入了游戏玩法及各种宝物、功法等元素，使得整个素材整体流畅有趣。这种创意不仅适用于其他类型的手游，也适用于其他类型的游戏。 通过这些创意手法，素材制作者成功地吸引了用户的注意力，并激发了他们的好奇心和探索欲。这不仅有助于提高游戏的下载量和试玩率，也为游戏的成功运营奠定了坚实的基础。