抖音广告介绍 一、抖音广告资源及售卖方式 抖音的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。
- 抖音信息流广告 抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。 信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。 更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。 更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。 高互动：可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。 信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。
- 抖音开屏广告 抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点： 1）曝光量巨大 在抖音，月活跃用户数超过5亿，日活跃用户数达到4亿。巨大的用户基数意味着开屏广告的曝光量极为巨大。由于追求的是大曝光量，抖音开屏广告正好满足了这类企业的推广需求。 2）视觉效果出众 抖音开屏广告以巨幅图片或视频形式展现，在用户启动APP时立即展示，这种即时性的高接收度极大地增强了广告的影响力。同时，其酷炫的视觉效果和震撼的视觉冲击，为观众带来了前所未有的体验。 3）高昂的广告费用 由于开屏广告的曝光量巨大，并且位置佳，因此其费用相对较高。开屏广告采用CPT（Cost Per Time）计费方式，广告投放费用起步价100万，相比信息流广告来说，价格高出许多。 4）精准定向投放 抖音开屏广告在投放时支持基础定向，如地域、性别等，让广告主可以根据目标客户和市场进行精确定位，提高广告曝光的效率。对于特定区域的广告主，选择在指定区域内投放开屏广告，能显著提升广告的精准度。 开屏广告不仅是一个具有震撼视觉效果的入口，而且是一个强势的潮流展示平台。作为抖音短视频开机的第一入口，它能够触达全量的抖音潮人，并且提供动态与静态的全屏展示，带来超强的视觉冲击。 开屏广告的售卖方式为CPT（Cost Per Time），广告主可以在全天24小时内任一时间段投放广告，只要用户在该时间段内打开抖音APP，即可看到广告。这种模式确保了无论广告展示多少次都不会收取额外费用。 抖音提供了两种主要的广告资源：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM）。广告主可以根据自己的行业和产品/服务选择适合自己的购买方式。 二、抖音广告的优势 抖音的音乐视频信息流广告拥有诸多优势，吸引了众多广告主的关注。以下是抖音广告的一些主要优势，供您参考。
- 优质的用户资源 抖音拥有庞大的用户群体，其中不乏高质量的用户资源。这些用户不仅活跃度高，而且对各种类型的内容都有较高的接受度和喜爱度。这为抖音广告提供了广阔的传播空间和良好的受众基础。
- 独特的视觉体验 抖音的开屏广告以其独特的视觉效果赢得了用户的广泛赞誉。通过巨幅图片或视频的形式展现，抖音开屏广告能够迅速吸引用户的注意力，并留下深刻的印象。这种独特的视觉体验使得抖音开屏广告在市场上具有较高的竞争力。
- 高效的广告投放方式 抖音的开屏广告支持基础定向投放，包括地域、性别等。这使得广告主可以根据目标客户和市场进行精确定位，提高了广告投放的效果和效率。此外，抖音还提供了灵活的广告售卖方式，如CPT和CPM，以满足不同广告主的需求。
- 强大的品牌影响力 抖音作为一个领先的短视频平台，拥有强大的品牌影响力和广泛的受众基础。这使得抖音开屏广告能够迅速传播并引起广泛关注。通过与抖音的合作，广告主可以借助平台的势能，提高品牌知名度和美誉度。 总之，抖音开屏广告凭借其优质的用户资源、独特的视觉体验、高效的广告投放方式以及强大的品牌影响力，成为了众多广告主的首选平台。如果您正在寻找一种高效、精准的广告投放方式，那么抖音开屏广告无疑是一个值得考虑的选择。 抖音用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户数4亿，可以为广告主带来海量的曝光，抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大，帮助企业带来海量的曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳！ 2、用户体验好，粘性强 抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选，筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，通常只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，是广告的体验也是非常好的，用户及时对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，因此呢，抖音广告在用户体验方面很好，这样也能够辅助带来更好的广告效果。 3、个性化营销更吸睛 抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。 4、计费灵活 抖音支持CPC、CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。 三、抖音如何收费 抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。 1、按CPC计费 按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为1-2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。 按cpc方式计费的广告模式，其核心优势在于广告主只需为点击了广告的用户付费。这种方式确保了广告费的高效利用，因为只有真正对广告感兴趣的用户才会进行点击，从而避免了无效或不相关的点击。这种计费方法特别适合预算有限且追求高转化效果的广告主，他们可以通过精确控制消费预算，在有限的资源下实现广告价值的最大化提升。 对于预算较为紧张但追求转化效果的广告主而言，按cpc计费模式提供了一个经济而有效的解决方案。它允许广告主根据实际点击量来支付费用，既保证了广告的曝光率，又有效控制了成本。此外，通过优化广告内容和策略，可以进一步提升广告的吸引力和转化率，进一步降低每次点击的成本。 另一种常见的广告计费方式是按CPM（Cost Per Mille）计费，即每千次曝光收费。这种方法以广告展示次数为基础计费，无论用户是否观看，只要广告被展示一次，广告主就需要支付相应的费用。抖音信息流广告的CPM价格大约为10元，这意味着每展示1000次广告，广告主需要支付10-20元的费用。虽然这种计费方式的单次点击成本较低，但需要广告主具备一定的创意和吸引力，以提升广告的点击率。 对于拥有充足预算、目标受众难以准确预测的广告主，按CPM计费提供了一种理想的选择。由于广告主通常具有较强的品牌影响力和创作能力，可以利用广泛的曝光机会，发现并吸引潜在消费者，从而实现更高的广告效益。同时，通过精心策划的文案和创意，可以提高广告的吸引力，进一步降低每次点击的成本。 最后，抖音开屏广告采用按CPT（Cost Per Time）的方式购买，仅适用于开屏广告的投放。由于开屏广告具有特殊性，支持按CPT形式购买，这使得广告主能够更灵活地安排广告投放时间，满足特定的营销需求。 总的来说，抖音广告平台提供了丰富的计费方式供广告主选择，无论是按cpc、cpm还是按CPT计费，都各有优势。广告主应根据自身的广告目标、预算和市场策略，选择合适的计费方式，以达到最佳的广告效果和投资回报。 如果您想在抖音平台投放广告，可以通过广告宝进行广告推广账户并进行广告投放。由于抖音广告的体验好，对广告素材的审核也相对严格，而广告宝拥有大量的抖音素材制作投放经验，能够清楚抖音广告视频审核规则，并制作优秀的广告视频，帮助广告更好的通过审核，并且带来更好的广告效果。 广告宝在抖音广告上线初期，就开始为客户进行抖音广告的开户与投放工作，目前已为大量客户提供广告投放服务。同时，广告宝有广告创意制作团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队，可以为广告主提供完整的广告优化服务，节省广告主的工作量，同时也能带来更好的广告效果。 通过广告宝放抖音广告的流程大致如下：
- 联系客服咨询是否能够投放。
- 与商务经理洽谈广告投放的各项细节，包括费用、素材、效果、服务、售后等方面。
- 签订广告合同，并打款，等待广告开户。
- 制作广告素材，并进行广告投放。 以上步骤相对来说非常简便，通过广告宝来投放，可以大大节省广告主的工作量。前期开户的一些繁琐的工作交由广告宝来代您完成，后期广告投放期间的广告素材制作、中期优化、效果监控等环节，均可以广告宝来完成，这样是可以大大节省时间的。并且由于代理商公司拥有非常丰富的广告投放经验，广告投放效果也比自行投放效果要好。 五、抖音短视频简介 抖音是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区，抖音是颠覆性的人与硬件交互方式。这里的颠覆性分为形式颠覆（舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏）和用户个性颠覆（表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风）。抖音的用户大多都是以魔性额表达方式畅快的表达自己，这就是抖音专属的style。快手只关注于记录用户，而抖音不仅仅是记录，更是释放自我。 抖音颠覆了短视频行业格局，不仅在国内火遍，更是在全球火爆布局。在国内抖音是最具增长潜力的短视频应用，抖音霸居APP Store分类榜首，并且在2017年Q3移动互联网报告中短视频应用中，仅火山和抖音进入增长top10排名，抖音的9月APP环比增长151.5%。在全球，抖音用10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly（musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一）。 在当今数字时代，抖音作为一款全球性的应用，已经累积了超过5亿的注册用户，并且每天产出超过1.5亿部UGC（用户生成内容）作品。这个平台以其年轻、魔性、新潮、技术、社交等特质吸引了大量用户，成为了一个充满活力和创造力的社区。 抖音的核心优势在于其独特的音乐与舞蹈、跑酷、表演等创意表达方式的结合，为用户提供了丰富多样的创作工具和玩法。用户可以在这个平台上轻松快速地创作出独具特色且充满张力的短视频，并与社区中的其他用户进行互动交流。 为了推广抖音并吸引更多的用户，抖音提供了多种广告投放服务。其中，巨量引擎和巨量千川是抖音官方提供的广告投放平台，它们为广告主提供了一站式的广告解决方案。无论是品牌宣传、产品推广还是活动营销，巨量引擎和巨量千川都能提供专业的服务，帮助广告主实现精准的目标用户定位和高效的广告投放效果。 关于抖音广告的收费标准，它根据不同的广告形式和投放时长等因素进行计费。具体费用可能会因地区和广告类型而有所不同，建议咨询抖音官方或专业广告代理商以获取准确的报价信息。 此外，抖音还提供了丰富的广告制作工具和素材库，帮助广告主轻松创建吸引人的广告内容。通过这些工具，广告主可以迅速掌握抖音平台的运营规则和用户喜好，从而制定出更具针对性和吸引力的广告策略。 总之，抖音作为一个充满活力和创造力的平台，不仅为用户提供了丰富的内容和互动体验，还为企业提供了一个强大的广告投放和推广渠道。无论是个人创作者还是企业品牌，都可以在这个平台上找到适合自己的发展机会。