随着抖音和头条平台用户使用频率的不断增加，越来越多的人已经养成了通过这两个平台进行搜索、获取信息的习惯。为了紧跟时代变化，吸引更多的用户线索，巨量搜索成为了一种趋势。 巨量搜索，也就是巨量平台（抖音/头条）的一种搜索推广方式。那么，如何做好巨量搜索布局呢？巨量搜索广告又有哪些特点呢？下面将为您解析。 首先，让我们来了解一下巨量搜索广告的特点。目前，巨量搜索广告主要集中在抖音搜索和头条搜索两个位置。在抖音/头条搜索之后，出现的内容中左下角带有“广告”的，说明这是一个巨量搜索广告。
- 抖音搜索：展现位置在前7个位置最多2个广告，展现样式主要是“标题+视频”，主要是展现视频。
- 头条搜索：展现位置在前三位最多3个广告，展现样式主要是“图片+文字”，偶尔会有视频。如果这个行业比较有商业价值，竞争比较激烈，那么前三位将都是3个巨量搜索广告。 接下来，我们将从内容展现形式、用户特点、竞争程度三个方面，为您解析巨量搜索广告渠道的特点。 1、内容展现形式：传统搜索属于综合搜索，图文、文字、视频、音频；头条与抖音主要就是视频+图文。 2、用户特点：传统搜索目的性强，工作属性更强，搜索行为目的性强；头条与抖音更偏向娱乐化属性，即看即搜，不确定因素较多。 3、竞争程度：目前做的商家并不多，竞争不大，但是用户搜索量也较少。 最后，我们来谈谈巨量搜索广告投放的逻辑。巨量搜索广告投放以关键词为主，以定向为辅触发。具体步骤如下： 第一步：用户搜索触发。比如用户搜索“上海哪里能买到翡翠”，搜索之后会触发关键词，系统会判断你账户中有没有这类关键词，能不能让用户触发到，有就有展现的资格，没有的话就展现不了。所以首先得有词，要做好关键词，及关键词匹配模式的选择。注意：关键词加的比较少、加得不到位，根本展现不了，就没有消费，一个计划中的关键词至少要500以上，甚至越多越好。 第二步：广告相关性。有了关键词之后就是广告相关性，关键词与创意的相关性，创意与页面的相关性。重点在于：标题、摘要、创意组件的设置。 第三步：ECPM排序。ECPM =出价*预估点击率*预估转化率*1000。巨量搜索广告展现在用户面前，具体排位根据ECPM值与用户属性实时变动。 巨量搜索广告是当前数字营销领域的一大热点。它通过精准的目标定位和强大的数据分析能力，为广告主提供了一种高效、低成本的广告投放方式。以下是对巨量搜索广告特点的详细分析以及其投放逻辑的介绍。 首先，巨量搜索广告的特点主要体现在以下几个方面：
- 精准定位：巨量搜索广告能够根据用户的兴趣、行为、地域等多维度信息进行精准定位，确保广告内容能够直接触及目标受众。
- 实时竞价：巨量搜索广告采用实时竞价机制，即广告主可以根据市场情况随时调整出价，以获得更好的曝光机会。
- 海量流量：巨量搜索广告依托于百度搜索引擎庞大的流量池，为广告主提供了海量的潜在客户群体。
- 数据驱动：巨量搜索广告基于大数据分析技术，能够对广告效果进行实时监测和评估，帮助广告主优化投放策略。 接下来，我们来谈谈巨量搜索广告的投放逻辑。
- 品牌策划：在投放巨量搜索广告之前，我们需要对品牌进行全面的策划，包括确定品牌定位、制定传播策略、设计创意文案等，以确保广告内容与品牌形象相契合。
- 媒体选择：选择合适的媒体平台是投放巨量搜索广告的关键。我们需要根据目标受众的偏好、行业特点等因素，选择最适合的媒体平台进行投放。
- 预算设置：根据广告主的资金情况和预期效果，合理设置广告预算。在巨量搜索广告中，出价越高，曝光机会越大，但同时也意味着成本也会增加。因此，我们需要在保证效果的同时，尽量控制成本。
- 投放执行：在确定了投放方案后，我们需要按照计划进行广告投放。这包括设置广告投放的时间、频率、地域等参数，以及监控广告的展示情况和点击率等指标。
- 效果评估：投放结束后，我们需要对广告效果进行评估。这可以通过查看广告点击率、转化率、ROI（投资回报率）等指标来实现。通过这些数据，我们可以了解广告的实际效果，为后续的优化提供依据。 总之，巨量搜索广告作为一种高效的广告投放方式，具有精准定位、实时竞价、海量流量等特点。为了实现良好的投放效果，我们需要做好品牌策划、媒体选择、预算设置等工作。同时，我们还需要关注广告效果的评估和优化，以确保广告能够持续产生价值。