在抖音平台上，生活服务类商家通过搜索广告获取精准流量的必经之路。 [价值篇]PART01 抖音生活服务DOUYINLOCAL SERVICES更多流量机会7次用户日均搜索次数52%用户有搜索行为（搜索用户/抖音用户占比）在抖音，用户搜索习惯已养成，海量的搜索数据背后，蕴藏着线索商家精准获客的重要机遇线索好生意 就从搜索来
抖音生活服务01
价值篇更多流量入口搜索框候选词评论吸顶词视频底bar历史记录猜你想搜01
价值篇 抖音生活服务 搜出高转化 决策快一步搜索广告四大价值，助力用户高效决策，帮助商家精准转化 信息过滤器帮助用户快速筛选海量信息， 找到符合需求的产品或服务品牌验证器用户搜索品牌词时， 搜索广告提供官方信息， 增强品牌信任度决策辅助器提供产品对比、用户评价、价格信息等， 帮助用户做出成交决策转化加速器缩短从认知到行动的路 径， 直接引导用户进入成交环节74%搜索广告CVR提升16%搜索广告CTR提升搜索广告带来更多高效转化与优质线索27%线索有效性提升102%转化率提升搜索广告VS非搜索广告数据对比44%用户搜索“服务”29%用户在搜索后 留下线索5亿每天线索搜索量PV泛搜.了解精搜.决策搜出好推荐 收获新体验边搜边种意图触发-主动搜搜索量占比 47%种草触发-看后搜搜索量占比 53%边搜边转化 用户侧搜线索 留资
抖音生活服务内容种草01
价值篇达人 小蓝词/大家都在搜短视频 直播 图文线索搜索 本地搜索搜服务留线索线索重点行业搜索流量增势迅猛10% +9.89% 本地服务更多商家在搜索广告精准获客线索增量在搜索搜出新商机 成就好生意 商家侧重点线索行业 整体流量增长2025年vs2024年抖音平台每年超亿万级线索量其中搜索贡献占比2025年搜索渠道 线索量同比增长（高于大盘）
抖音生活服务搜索广告是线索商家的必投渠道01
价值篇88% 27% 17% 线索广告客户选择 投搜索广告的占比搜索线索量/整体线索量 家居建材+26.4%+26.1% 汽车 金融+27%践行有效投入 助力线索获客[认知篇]PART02 抖音生活服务DOUYINLOCAL
SERVICES02
认知篇 抖音生活服务 在投放搜索广告时，常见的误区包括认为只需一条广告就能解决所有问题、出价越高广告排名越靠前、以及认为关键词覆盖越多越好。然而，这些观点往往忽视了广告效果的持续性和深度优化的重要性。以下是对搜索广告投放的一些认知和策略：
认知篇
1. 有效投入与冷启动
冷启动：有效的投入可以帮助广告主在初期快速获得流量，提高广告的通过率至57%。
有效投入：这包括确保有足够的广告项目（至少占整体项目的20%），合理的出价，以及创意素材的高度匹配度。
2. 协同效应
广告巨量本地推和极速智投：这两个产品可以自动优化投放策略，帮助广告主在稳定成本的前提下高效达成目标。
蓝海+图文：这种组合可以吸引更广泛的用户群体，每多投放一个商品预计提升搜索消耗达10-20%。
3. 自动化与效率
自动化产品：例如“搜索极速智投”，通过系统自动优化投放策略，帮助广告主在稳定成本的前提下高效达成目标。
自动化创编策略：持续优化系统挖掘高跑量推广方案，带动整体消耗提升20%，且节约43%的时间。
结论
为了有效地投放搜索广告，广告主需要理解并执行一系列策略，包括确保足够的项目投入、选择正确的关键词、优化出价策略、以及利用自动化工具来提高效率。同时，广告主应避免陷入单一思维模式，如仅依赖单一广告或关键词，而是应该采取更为全面和动态的策略来应对不断变化的市场环境。 极速智投生命周期长达想要做好搜索项目？掌握r项目搭建方法」！0403 0102由系统自动填充项目和广告设置，充分提升创编效率，助力优化跑量效果，且设置仍可自行调整。可设置老素材(70%)+新素材(30%)组合投放，图文和视频多体裁，并适当多添加素材助力系统匹配与优化。极速智投（投放模式）自动投放（投放模式）建议创编5个以上项目，投放时长超7天，避免频繁操作账户，让模型充分学习巨量本地推平台推广目的选择【获取线索】且广告类型为【搜索广告】在巨量广告推广目的选择【销售线索】且广告类型为【搜索广告】不低于同账户通投投放项目，提升竞争优势建议不设置或少设置定向，触达更多流量抖音生活服务02-03-04-05-06-07-08-09-10-11-12-13-14-15-16-17-18-19-20-21-22-23-24-25-26-27-28-29-30-31-32-33-34-35-36-37-38-39-40-41-42-43-44-45-46-47-48-49-50-51-52-53-54-55-56-57-58-59-60-61-62-63-64-65-66-67-68-69-70-71-72-73-74-75-76-77-78-79-80-81-82-83-84-85-86-87-88-89-90-91-92-93-94-95-96-97-98-99-100 有效投入第2点出价是引擎合理出价玩转流量排位竞赛建议搜索广告出价为通投广告的至少1.1倍，获得更好跑量效果转化留资搜索结果页出价建议为通投广告的至少1.1倍用户搜索行为广告曝光广告点击×1000eCPMeCVReCTR××=有效出价必要性92%的客户在搜索广告投放上的出价比通投广告高至少1.1倍想要流量竞争更高效？采纳r系统建议出价「!系统建议出价搜索大盘竞价情况和同账户素材竞争力综合计算得出如素材竞争力越强，所需的建议出价要求会相对更低搜索场景线索质量更好搜索广告vs非搜索广告原理简述您当前素材的质量建议出价由低质量中等质量高质量相同跑量下的出价素材质量02-03-04-05-06-07-08-09-10-11-12-13-14-15-16-17-18-19-20-21-22-23-24-25-26-27-28-29-30-31-32-33-34-35-36-37-38-39-40-41-42-43-44-45-46-47-48-49-50-51-52-53-54-55-56-57-58-59-60-61-62-63-64-65-66-67-68-69-70-71-72-73-74-75-76-77-78-79-80-81-82-83-84-85-86-87-88-89-90-91-92-93-94-95-96-97-98-99-100 在抖音生活服务领域，要提升广告效果并增加搜索首位的展示机会，可以通过「蓝海关键词」和「图文广告」两大策略来实现。 首先，通过「蓝海关键词」投放，广告主可以一键勾选那些消耗空间大且符合首位标准的词包，从而提升广告的曝光率和点击率。这种投放方式不仅降低了账户的基建门槛，而且每个蓝海项目中都拥有高首位空间的词，有助于提高搜索广告的消耗和首位消耗的比例。预计通过这种方式，能带动搜索广告消耗增加35%，首位消耗占比增加30%。 其次，使用「图文广告」制作方法，可以有效提升素材制作的效率。这种方法结合了2张及以上的图片素材和一段BGM音频，形成一种新的创意体裁。图片数量建议至少4张，风格与落地页内容保持一致，尺寸范围16:9~9:16之间，竖图建议3:4比例，套图尺寸统一。此外，选择热门高质量的音乐也更易吸引观众的注意力。 总之，通过实施上述策略，不仅可以提高广告的可见性和吸引力，还能有效地提升搜索首位的展示机会。 选择使用抖音可商用音乐，可以根据目标人群的偏好来挑选合适的背景音乐。这种策略可以显著提高图文和视频的跑量能力，比仅投放视频的效果高出30%。在各行业/客户间，这种差异性表现尤为明显。此外，图文素材制作的成本仅为视频的20%，而系统结合top消耗则提供了额外的上位空间。 在抖音生活服务中，通过AIGC工具，可以智能生成吸引人的标题和图片，从而提高产品的吸引力。例如，一个家居行业商家通过使用AIGC工具，其搜索广告的首位消耗提升了10%，有效投入后广告的ARPU（每用户平均收入）从160提升至220。此外，通过新建搜索广告项目并勾选蓝海流量包，可以充分利用平台推荐的优选蓝海关键词，保持出价优势，从而充分挖掘蓝海关键词带来的高客单价提升。 对于教育行业的商家来说，精准跑量的策略尤为重要。通过积极出价、基建健康以及本地推广线索等手段，可以在搜索场景下保证线索的有效性，从而实现最大化的跑量。同时，对于新入局的商家，建议采用7日稳投策略，以低成本运营期进行自动投放，并通过关注广告数来保持稳定的投放效果。 总之，无论是家居行业还是教育行业，通过精准的市场定位和创新的营销策略，都可以实现高效的跑量和稳定的收益。 在构建多元化的素材体系时，我们不仅追求「室内+室外」、真人+效果的丰富体裁风格，还致力于打造一个「故事+直拍」的素材体系。这个体系旨在满足不同业务点、广告计划和账户之间的素材不重复的需求，每条计划保持3-6条素材持续投放。同时，我们还积极进行基建投入，确保健康出价和快速回复，以实现高效精确地满足用户需求。 为了更有效地吸引潜在用户并精准匹配用户需求，我们采用了「门店+私信+私信页」的组合投放链路。这种组合方式放开了定向，调优了预算，合理出价，并通过标题采用「目的地+服务+卖点+引导转化」的形式，高效捕捉潜在用户。此外，我们还通过后端高效保障，确保客销团队人力充足，积极提升3分钟回复率，并在搜索获客中成为线索投放的主力。 本地服务行业客户是我们的主要目标群体之一。通过抖音生活服务，我们获得了大量有效线索，并稳定持续地获得流量。例如，一家本地服务行业的商家，其72%的搜索广告贡献客户的消耗达到了1万+。单日消耗突破搜索有效投入策略，显示了我们在抖音生活服务方面取得了显著的成果。 在案例篇中，我们特别关注广告位次的提升。通过优化素材质量与搜索词之间的相关性，我们将素材从一般素材提升至精准素材，进而保证每个业务方向的搜索广告项目不少于3个。同时，我们还通过蓝海、图文等产品获得额外的增益，直击需求关注首位，自动投放拓展本地特征流量客户。这些措施使我们能够更好地满足客户需求，提高转化率。