2月18日，抖音推出了其首款小游戏《音跃球球》，随后测试并上线了抖音小游戏平台。经过5个月的运营，该平台已经拥有今日最佳、编辑精选、更多游戏三大分类，并且在抖音小程序中设有专属入口。 在抖音小游戏平台的主要推广产品中，除了广受欢迎的MOBA、IO和对战休闲小游戏外，还有多款音乐小游戏。这些游戏虽然玩法各异，但都采用了抖音流行的神曲作为背景音乐。特别值得一提的是，一款名为《陆超接头发》的小游戏，其产品图标为网红陆超的卡通形象。这款游戏显示的玩家数量与话题播放量均超过万次，其中最火爆的节奏抖魂拥有近100万玩家，话题播放量突破5000万次。 那么，这些产品是如何依靠抖音神曲与草根网红变成爆款产品的呢？茶馆综合分析了这几款抖音小游戏的设计思路与推广方案，希望对开发者们提供帮助。 《节奏抖魂》：抖音神曲+魔性画面创造了目前最火爆的抖音音乐小游戏 《节奏抖魂》的开发公司是深圳战吼网络科技有限公司，这是一家原本专注于出海游戏的研发公司，曾制作过海外爆款IO游戏《JumpBall.io》。由于《JumpBall.io》的成功，战吼网络积累了一定的轻度游戏开发经验。在抖音开放小游戏平台后，战吼网络迅速上线利用“抖音神曲”为关卡挑战的魔性音乐挑战小游戏《节奏抖魂》。 《节奏抖魂》不仅在背景音乐上使用了流行的抖音神曲，画风也采用了更适合年轻用户的魔性搞笑风格。玩家在操作过程中，会根据音乐节拍获得人物表情上的动画反馈，夸张的表情增添了游戏的娱乐性。目前，《节奏抖魂》设置了“抖音神曲”“魔性乐章”“鬼畜禁地”“抖腿必备”“抖音再续”“抖魂经典”等12个挑战关卡，每个关卡有4首歌供选择，操作难度逐渐增加。 《节奏抖魂》目前在微信、QQ等小游戏平台全部上线，但在头条小游戏和抖音小游戏平台上线了特殊的“节奏挑战”模式。玩家会先挑战一首抖音神曲关卡，然后将自己的成绩和游玩过程通过抖音短视频的形式发布，带有#节奏大挑战的标签。点击短视频可以看到玩家游玩的分数以及游戏链接，其他用户点击后可以直接进行挑战。 《节奏抖魂》作为一款结合了抖音流行元素的音乐小游戏，不仅在游戏玩法设计上与抖音平台的属性紧密相连，还在游戏活动策划上迎合了年轻用户的需求。该游戏以抖音神曲为背景，融合了魔性画风、挑战玩法和短视频分享激励，成功吸引了大量年轻用户的注意。截至发稿时，#节奏抖魂话题的播放量已突破5000万次，成为抖音上的热门话题。 《音跃球球》是抖音推出的首款音乐小游戏，它集合了抖音神曲，通过创新的玩法，让玩家在音乐游戏中体验物理弹球的乐趣。这款游戏分为8个章节，每章包含40首歌，玩家可以通过解锁关卡来挑战更高难度的模式和经济玩法。为了留住玩家，《音跃球球》设置了签到奖励、体力值限制以及商店中的复活、体力和钻石等道具。同时，游戏还鼓励用户观看激励广告，以获取额外的资源。目前，《音跃球球》仅在抖音平台上可用，而其他平台尚未支持。 《魔音跳跳》则是继《音跃球球》之后推出的另一款物理小球类音乐小游戏。它降低了操作门槛，玩家只需按住屏幕即可控制小球的行进方向。根据BGM的节奏变化，击打板会发生变化，玩家需要准确击打才能保持小球前进并获得连击加成。这种新颖的操作方式，使得《魔音跳跳》在抖音平台上获得了更多关注。 《全民打鼓》则是一款经典的音乐游戏玩法，它通过激励广告配合乐章解锁，让玩家在击打鼓的过程中感受到音乐的魅力。这款游戏的操作模式类似于南宫梦的《太鼓达人》，让很多经典音乐游戏的玩家可以较快上手。前期，游戏使用一些节奏较慢的抖音神曲为玩家提供平滑的操作体验。 音节下落的打鼓小游戏，与普通音乐游戏不同的是，击打鼓面会有声音反馈，与BGM的歌曲混合成一首新的音乐，产生不同的观感。《全民打鼓》提供四个敲击鼓，中间两面鼓的声音比较浑厚，旁边的两面鼓声音比较清脆，搭配不同的抖音神曲，玩家可以创作出新的曲目。除了击打音节玩，玩家可以自由击鼓，不计算扣分。 由于该游戏刚登陆抖音小游戏平台，所以目前的曲目并不多，只有四个章节共计14首歌曲，按照难度分为低级、中级、高级和鬼畜，玩家成功通关前置关卡可以解锁后续关卡。在解锁乐章方面，游戏也设置了激励机制，通过观看激励广告可以直接解锁新曲目，而在比赛结束后选择短视频分享录屏，会获得钻石奖励，钻石也可以用来解锁新曲目。即不论看激励广告，还是短视频分享，都可以达到解锁新曲目的目的，这两套方案一个增加了激励广告收入，一个增加了小游戏的曝光推广机会。 陆超是一位抖音流量网红，他喜欢录制模式与祝福语相似的祝福短视频，并持之以恒坚持重复相同的祝福语，因此获得粉丝的认可成为了草根网红，在抖音平台上爆火。目前，由陆超本人正版授权，北京蜜獾工坊娱乐文化有限公司研发的魔性休闲小游戏《陆超接头发》也登陆了抖音小游戏平台。 玩家在游戏中扮演头发略显稀少的陆超本人，每个关卡会自动落下一堆头发，玩家需要控制好陆超接头发的位置，让头发合适的戴在陆超头上才能过关，头发滑落即为失败。不论是成功过关，还是接头发失败，游戏中都会出现陆超本人的经典配音“真好！”。 游戏内提供陆超个人的几十种皮肤进行选择，有西装革履、圣诞老人、道士和尚、钢铁侠和超人等不同形象，还有陆超的真人照片，玩家通过游戏内的金币积累或者观看激励广告进行解锁。 为什么在陆超身上会找到头发作为游戏玩法的设计点呢？或与陆超成为网红后，诞生的热点话题相关，陆超在抖音火了之后，他年轻的年纪与头发的稀少构成了鲜明对比，陆超的头发往往成为网友调侃的梗，所以根据头发设计游戏玩法，更能让产品接力网红效应，吸引感兴趣的用户游玩。 录屏分享模式创造热点话题UGC内容为小游戏导流 在头条之外的小游戏平台中，用户的小游戏分享行为，基本只有聊天框分享与社交平台分享，分享的内容大部分都是小游戏卡片的形式。而头条系产品的小游戏平台，却提供给玩家快速分享游戏录屏短视频的功能，在社交分享的属性上多了UGC内容。 在抖音这个平台上，UGC（用户生成内容）音乐短视频成为了热门话题。这些原创音乐短视频不仅丰富了平台的内容，还激发了用户的创造力，使他们能够分享各种类型的视频。为了进一步推动这一趋势，抖音小游戏平台推出了一款以热门歌曲为背景音乐的音乐小游戏。 陆超作为抖音的流量网红，拥有大量高播放量的话题标签。他推出的《陆超接头发》小游戏，通过生成陆超的卡通头像录屏短视频，并利用其独特的形象吸引观众，成功吸引了大量用户关注和参与。这种基于明星效应的游戏推广方式，不仅提高了游戏的知名度，也带动了相关音乐短视频的创作热潮。 对于抖音神曲小游戏是否更受欢迎的问题，开发者们给出了不同的意见。一些开发者认为，抖音作为一个以原创音乐短视频为核心的社交平台，深受年轻用户的喜爱。因此，结合抖音的流行文化和音乐元素，开发与音乐相性良好的小游戏，将更容易获得核心用户的认可。 一位休闲小游戏开发者表示，抖音是一个流行的元素聚集地，带有流行符号的短视频可以快速火爆。借助抖音平台进行小游戏的买量是个不错的选择。虽然没有开发过音乐小游戏的经验，但他看好音乐小游戏在与音乐相性非常好的抖音平台上的发展。 另一位专注于女性向小游戏的开发者则提到，抖音小游戏平台是一个新兴的平台，团队刚接入不久，产品的运营策略还在探索当中。他认为抖音本身原创音乐短视频的定位，注定平台上女性用户的数量是很多的，对于女性向小游戏可能也是一次机会。 最后，一位多平台的小游戏开发者表示，抖音小游戏平台只是字节跳动体系内的一个渠道，与非常成熟平台级的小游戏完整生态不同。虽然每个产品会根据头条不同的应用去分别推广，但在基础设施搭建上还需要成长。 抖音作为内容平台，其核心并非社交平台，而是拥有成熟的商业化变现途径。小游戏虽然不是优先级最高的选项，但头条系平台通过短视频的轰炸式传播成功吸引了大量用户。这种传播方式主要依赖于人对人的亲密分享，而非微信那样的去中心化点对点传播。 抖音平台本身并不专注于社交场景，因此追求快速密集地吸引用户。然而，这也意味着难以长期留住用户。开发者透露，头条系小游戏更注重分享率，即通过二级下游传播来增加用户基数。这种方式可以迅速带来游戏流量，但进入门槛较高，需要平台进行策略优化。 另一方面，MCN资源支持对于头条系小游戏渠道极为重要。短视频买量分为两种：一是联系抖音官方寻求MCN资源支持，二是CP自己联系MCN进行推广。目前，后者的效果通常优于前者。然而，头条系平台的短视频买量仍有未完全释放的潜力。 在音乐小游戏方面，抖音平台的挑战在于CP的选择。尽管各平台的音乐小游戏成功案例不多，但抖音并未明确要求游戏种类，而是更关注于是否有足够的MCN资源进行推广。抖音希望推出更多符合平台用户属性的产品，并努力为这些产品打通内部特定运营工具。