在当今新消费趋势下，车企如何通过抖音搜索广告有效吸引消费者注意力成为业界关注的焦点。最近，上汽大众与抖音搜索的合作营销活动就是一个很好的例子，展示了如何通过创新的营销策略和互动玩法，成功占领了营销的新高地。 首先，上汽大众利用抖音搜索平台的高流量特性，通过设计一个引人入胜的“千万别搜”开屏广告，将用户的注意力瞬间吸引到其产品上。这个创意开屏不仅展示了新车的高颜值和运动风格，还巧妙地融入了放大镜科技感场景，使得整个广告既有趣又充满期待，激发了用户的好奇心和探索欲望。 其次，当用户主动搜索“上汽大众新途观L”时，他们会被意外地发现一个惊喜彩蛋。这个彩蛋不仅强化了用户在数字化触点中的惊喜体验，还强调了新途观L“以科技智造惊艳，IQ&颜值双在线”的亮点。这种出其不意的营销手法，不仅增强了品牌的曝光度，也让用户对品牌产生了更深的印象。 此外，#千万别搜这一反向种草的“巧思”也起到了关键作用。它精准捕捉了用户的好奇心和叛逆心理，使得用户在尝试搜索后发现了惊喜彩蛋，从而引发了强烈的社交讨论和分享。这种搜索前后的反差感，不仅加深了用户对品牌的记忆，也为品牌带来了更多的曝光机会。 总的来说，上汽大众通过与抖音搜索的合作，成功地打通了用户从种草到购车链路中的线上触点。这种全方位的整合营销策略，不仅提升了消费者的体验，也实现了品牌信息的精准传递和经营转化。在未来，随着短视频生态的不断发展和汽车行业数字化营销的深入，我们可以预见到更多类似的创新营销案例的出现。 在当今的数字营销领域，抖音搜索作为上汽大众与用户互动的重要平台，其背后蕴含的营销策略和战略布局值得深入探讨。通过精心设计的整合营销传播活动，上汽大众不仅成功吸引了大量用户的注意，还进一步巩固了品牌影响力。 首先，抖音搜索扮演了一个关键的营销枢纽角色。通过一系列精心设计的路径和互动环节，上汽大众成功地将用户的注意力引导至品牌的展示区域。这些路径包括热点品专的引入、彩蛋的设置以及信息展示的创新方式，每一环节都旨在强化受众的兴趣和参与度。这种环环相扣的策略不仅提升了用户的体验，也有效地将流量转化为品牌自身的经营阵地。 其次，抖音搜索背后的战略是“启发式搜索”。这种搜索方式让用户在浏览内容的同时进行搜索，使得搜索行为自然融入用户的日常生活。对于用户来说，这种方式提供了便利性，减少了决策过程中的弯路；而对于品牌而言，则开辟了新的营销机会。通过设置启发性的搜索节点，品牌可以引导用户逐步深入了解并最终转化为实际购买行为，从而实现意向群体的经营转化。 此外，长期占位和兴趣收口也是启发式搜索带来的两个重要价值。在去中心化的海量流量中，持续展示品牌信息有助于加深用户对品牌的感知，形成长期的品牌忠诚度。同时，高兴趣和高意向人群的转化避免了潜在客户的流失，确保了营销效果的最大化。 综上所述，上汽大众通过抖音搜索这一平台，巧妙地运用了启发式搜索的策略，不仅增强了与用户的互动，还有效提升了品牌的市场竞争力。这种创新的营销模式为其他品牌提供了宝贵的经验和启示，展示了如何通过技术创新和策略调整，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 热点破圈，激活品牌声量。通过抖音热榜+热点品专等搜索热度，为挑战赛、话题、全民任务等进一步引流加强互动。从上汽大众和抖音搜索的这波campaign出圈可以看出，曾经被低估的抖音搜索已然呈现出强大的营销枢纽作用，为用户和品牌建立起沟通的触点，成为促进经营转化的关键节点。近期，巨量引擎搜索广告联合多个品牌打造的这一波千万别搜惊喜玩法已经相继上线，在持续变化的营销环境和不断升级的内容生态中，品牌和抖音搜索的玩法还将持续升级创新，营销新的想象空间已经打开了。