在抖音，拥有放弃长尾内容的能力，而微视仍在为丰富内容池苦苦挣扎。 周一晚上参加了腾讯TEG的二面，表现不佳，面试体验也谈不上好。其中有一个场景让我难以忘怀： 面试官问：“你觉得微视有什么可以优化的地方？” 我回答：“我会在它的发布器中增加一个热门内容的跟拍功能。” 面试官质疑：“微视现在没有跟拍吗？” 我回答：“有，但和我提到的跟拍功能的使用场景不一样。” 面试官再次质疑：“我不相信微视没有这种跟拍功能。” 我无言以对。 然而，从这个场景再深挖一步，就会引发一个问题： 为什么微视有模板和跟拍功能，而抖音却没有？ 01 为什么抖音没有模板和跟拍？ 前几天和小伙伴们讨论过这个问题，得到的结论是“抖音做模板和跟拍功能的损失大于收益”。主要可以从以下4个方面来思考这个问题。
- 产品定位 首先，要从产品定位来说起。抖音的定位是“提供一个让用户发声、让用户记录美好生活的好平台”，其Slogan是“记录美好生活”，而非记录真实生活。模板和跟拍功能的目标用户基本上是没有拍摄技巧和剧情策划的小白用户，这些用户即使是通过模板和跟拍功能制作出来的短视频，在当前眼光日益变高的内容消费者看来，也仅仅算得上是“真实但不美好”。换句话说，模板和跟拍功能创造出的内容调性与平台想要的不符。
- 用户体验 用户体验可以从内容消费者和内容生产者两个方面展开。从内容消费者的角度来看，以我为例，我自然是不希望重复看到类似的内容。而模板和跟拍功能将会不可避免地带来同质化的内容，从而拉低平台整体的内容质量，进而对内容消费者造成审美疲劳。从内容生产者的角度来看，抖音重点维护的是专业内容生产者，即PGC作者和MCN机构，这类作者发布作品的路径大多是直接上传剪辑好的视频或者是现场拍摄。模板和跟拍功能的存在反而会分散他们的创作注意力，从而造成体验上的损害。
- 内容池与社区调性 作为一个短视频社区，内容池和社区调性是决定其成败的最关键因素，而抖音在这两方面都有得天独厚的优势。 抖音的内容池储备早已超过一亿，根据二八定律，其中得不到曝光的长尾内容接近一亿。引导用户创作短视频的核心原因在于挖掘优质内容，但是事实上抖音并不缺优质内容，因为如此庞大的内容池中必然有内容消费者喜闻乐见的内容。 另一方面，经过多年的运营和沉淀，抖音的社区中已经形成了一种独特的造梗能力，无论是短视频中令人上头的“857”和“塞班”，亦或是评论区中的“狗死的时候没有一对情侣是无辜的”、“我的电饭煲都自己下地割水稻了”，都是抖音用户的自我创作能力的体现。在这样一种良好的社区氛围下，模版和跟拍功能所能带来的价值增量并不大，甚至可能会抑制用户的造梗能力。 人力成本也是抖音需要面对的问题之一。众所周知，抖音是一个强运营的平台，平台干预内容分发，主推爆款内容。在抖音的推荐机制当中，包含了人工贴标签、人工筛选、人工复核等多个需要人力参与的环节。而模板和跟拍内容的存在会使内容池增加许多重复、低质内容，对于平台员工来说，无疑增加了工作负担和难度。 02 为什么微视有模板和跟拍？ 说完了抖音为什么不做模板和跟拍，那么再来说一下微视为什么要做这两个功能。刚才提到了模板和跟拍功能的缺点，那么这两个功能有优点吗？答案当然是：有！模板和跟拍功能可以明显降低普通用户的创作门槛，用户能够制作出更精致的短视频，从而收获关注与赞美，平台也能在这过程中极大地丰富自己的内容池。这些优点正好切中了微视的软肋：微视当前发布用户占比只有0.5%，远低于抖音和快手；内容池中也仅仅只有1000万+的短视频，不足抖音的1/10。假设微视和抖音的内容池中的优质内容比例是一样的，简单换算就可以得到，微视的优质内容数量不足抖音的1/10。这也是为什么总有用户吐槽“微视的内容质量不如抖音”的原因之一，因为实在是挑不出好的内容。在这种情况下，激发用户的创作热情、增加内容池储备才是微视最迫切需要做的事情。 03 放在最后 那么再回到最初的那个场景，既然微视已经有跟拍功能了，为什么我还会希望能够在发布器中增加一个热门内容的跟拍功能呢？原因如下： （1）微视当前的跟拍功能的用户路径较深，隐藏在分享按钮下面。在发布器中增加跟拍功能，更符合内容生产者的使用习惯。 （2）当前除了广告和带有“危险动作，请勿模仿”标签以外的短视频都有跟拍功能。 在视频内容领域，质量与流行度往往呈现出一种微妙的平衡。高质量的内容往往能够吸引观众的注意力，而那些低质量的视频则可能迅速失去观众的兴趣。这种趋势不仅体现在专业制作的内容上，也反映在用户生成的短视频上。 非优质内容的跟拍，尤其是那些模仿热门视频风格的短视频，很容易陷入模仿和重复的陷阱。这些短视频往往缺乏创新和独特性，难以在海量的相似内容中脱颖而出。因此，它们的质量往往无法与热门内容相提并论。 然而，当涉及到热门内容时，情况就大为不同。热门内容通常意味着高关注度和高参与度。为了迎合这一趋势，制作者往往会采用更高质量的拍摄设备、更专业的编辑技巧以及更吸引人的视觉效果。这样一来，即使是简单的跟拍操作，也可能产出高质量的短视频。 此外，热门内容的成功往往伴随着更多的关注和讨论，这为跟拍提供了更多的机会和动力去提升视频的整体质量。随着观众对这类内容的认可和期待，制作者会更加注重细节和创意，从而确保跟拍出来的短视频能够满足甚至超越观众的期望。 综上所述，热门内容与高质量短视频之间的关联并非偶然。相反，它们是相辅相成的。对于那些希望提高自己视频质量的用户来说，关注并模仿热门内容是一个有效的策略。通过学习热门内容的创作手法和技巧，用户可以在自己的作品中融入更多的创新性和吸引力，从而提升整个视频的质量和观赏价值。