近日，抖音在“巨量学”官网发布消息称，6月1日起将对生活服务业务收取服务费。其中，各商品类目的平均软件服务费率为3%，最高费率不超过8%。同时对新商家有60天的保护期，保护期内仅收取支付通道服务费。 如果大家经常刷抖音，不难发现在抖音首页热门榜单中，就有吃喝玩乐榜，涉及同城、同地区的各类生活服务平台。从这一点足以看出抖音对本地生活板块的重视，而抖音短视频也成为本地生活商家营销变现引流的新阵地。 抖音：6月1日起对生活服务收费 抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费。其中，各商品类目的平均软件服务费率为3%，最高费率不超过8%；同时对新商家有60天的保护期，保护期内仅收取支付通道服务费。 在各个类目中，结婚类以8%的费率位居榜首；亲子、教育培训以4.5的费率位居第二位；费率最低的为游玩类，需2%的费率；美食的费率为2.5%，也处于费率较低的类目。此外，为鼓励商家在平台开展营销活动，对于合规经营的小微商家，平台会在政策实施前两个月主动给予100%月度返还；对于合规经营的其他商家，会给予50%的月度返还。而对于每个自然月内（第 T 月）采取疫情“静态管控”天数≥10天的城市内商家，平台将于T+1月主动予以100%返还。 具体如下： 2020年12月，字节跳动成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。2021年2月25日，抖音在同城频道上线“优惠团购”，覆盖美食餐饮和酒店民宿两大板块；3月，抖音团购在北京、上海、杭州、成都等城市正式上线。彼时，抖音的日活跃用户已经突破6亿，视频搜索月活跃用户超过了5.5亿，已经分走互联网广告市场的一大块份额。在发力本地生活后，抖音进一步抢夺了其他巨头的蛋糕。 针对此次抽取调整软件服务费收费，抖音方面向媒体表示，抖音生活服务平台此前一直是“0服务费”让利广大商家。为与商家共建良性循环的商业生态，此次修订的服务费费率仍然低于行业平均水平。 品牌入局 抖音电商加速 今年上半年以来，在疫情散发、国内消费市场收紧的大环境下，抖音正朝电商业务加速狂飙。据字节跳动公布数据显示，其全球总月活用户已经超过 19 亿，旗下拥有多款用户过亿的爆品。 抖音作为一款广受欢迎的短视频和直播平台，其日活用户数已超过6亿。在新消费趋势的推动下，越来越多的传统品牌和红品牌开始涉足抖音电商，积极参与到内容电商和直播电商的浪潮中。 此次抖音调整其收费模式，预计将为公司带来丰厚的盈利，同时也将使得合作企业享受到相应的红利。那么，抖音是如何赚钱的呢？近年来，随着电商行业的蓬勃发展，抖音电商也迅速崛起，成为消费者购物的新选择和商家/品牌建设的新赛道。目前，抖音的主要营收业务包括广告、直播打赏提成和电商佣金三部分。其中，广告业务贡献了绝大部分收入。
- 广告变现：抖音的广告形式多样，包括开屏广告、信息流广告、达人合作和抖音挑战赛等。其中，开屏广告因其高价值而备受青睐，价格可达数百万元一天，只有资金雄厚的大企业才能参与竞争。此外，信息流广告的计价方式相对规范，价格较低。
- 直播打赏提成：现在抖音上的博主众多，各种大V和明星也在抖音上开启直播模式。这些自带粉丝群体的博主每场直播的点赞量都非常高，如“来了，老铁”和“666，火箭刷起来”等主播常用语让人忍俊不禁。然而，每场直播下来，观众们刷的礼物价值不菲，这些礼物需要使用抖音币购买，而抖音币则需要用人民币购买。据了解，抖音币和人民币的兑换比例为7:1，抖音官方会抽取博主所收礼物的提成，这也是一笔不小的收入。
- 电商佣金：抖音本身也是一个很大的电商平台。各种带货直播层出不穷，如薇娅和李佳琪等知名主播。抖音作为平台搭建者，也会从中获得一部分提成作为收入来源。此前，抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%；平台成交额过亿的品牌中，国货品牌占8成，同比增长840%。此外，平台通过加强对自播的扶持力度，推动品牌自播体系完善，国货品牌搭建自播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%，店铺自播模式日渐完善，成为国货快速增长的重要渠道。 专家指出，以抖音、快手为代表的短视频平台目前正处于高成长期。这些平台所搭建的合拍平台已经具备工业化的视频生产能力，而连山SaaS平台也开始商业化运营，预计将持续推动短视频投放效率的提升。尽管短视频整体的用户和时长增长正在放缓，但未来针对短视频内容与各种付费场景的结合仍具有较大的潜力，尤其是在电商和本地生活等场景的探索上值得重点关注。 此外，据最新消息，2022抖音电商生态大会将于5月31日线上举行。此次大会由多家媒体联合报道，包括中国小康网、巨量学网站、快科技以及市界等。