本期内容将分享今日头条信息流账户投放优化的一些小知识，适合新手阅读。在分享之前，先来了解一下今日头条这个渠道的特性。目前，许多从事信息流广告投放的从业者反映，头条的信息质量参差不齐，经常出现一些假量问题。例如，群里有同学分享了字节发布的新品测试截图，估计官方也注意到了这方面的bug。因此，我们需要探索如何减少被客户投诉的可能性。 以下为部分同学在群里发布的账户投放信息量情况，可以看出，质量相当的差。无论是飞鱼CRM还是其他CRM工具，信息质量确实让人头疼，投也不敢投。 接下来，我们来看一下官方发布的新品测试要求截图。从这个测试要求看，要进行测试还是有门槛的，需要在飞鱼后台操作。这样一来，有些童鞋家可能不方便接入飞鱼CRM，有些同学家的可能不愿意把线索都放在飞鱼。官方此举不知是何用意，在此不做评价。

  1. 账户结构 信息流的账户结构如同搜索的账户结构一样重要，一定要搭建一个合理的账户结构。这一点做搜索的应该都懂，简单说下就是包含五个方面：细化投放策略、提升投放效果、便于数据统计和分析、思路清晰、节省时间、及时发现问题并处理、可清晰的对比测试效果。 1.1 信息流的产品属性 1.2 广告位的预览 1.3 账户搭建前准备 正如搜索账户搭建前准备类似，也需要对推广目标、投放的预算、投放的内容、投放支持做一个详尽的梳理。推广目标：清晰了解KPI考核，包括但不限于CPA、ROI、CPC、PV、UV、激活、下载、购买等；投放预算：确定好整体预算情况，包括日、月预算，投放预算的调整节奏，活动期/放量期等情况；投放内容：确定好所推广的产品、确定所推广的目的，比如应用推广、抖音号、线索搜集等；确定好投放的资源广告位，比如头条、抖音、穿山甲、西瓜、火山等；投放支持：落地页是自建站还是采用橙子建站、创意制作能力、是否需要数据对接、线索管理等其他支持；因为以上四点各自的不同，搭建的账户结构也是不一样的，因此比较重要。 1.4 目标信息搜集 人群的基本属性：性别、年龄、学历、兴趣爱好特征。如少儿编程业务投放目标人群主要为29岁~50岁，女性偏多，爱好旅游、对金融、教育培训感兴趣。人群的关注点：了解目标人群的关注点，非常重要，从产品角度思考，挖掘用户的关注点，例如加盟客户关注受益，教育客户关注成绩，电商客户关注品质和价格。 创意调研：从产品角度出发，搜集热门的创意内容对于推广至关重要。在投放前对创意进行方向性把控，有助于快速实现良好的投放效果。 1.5 数据对接 与搜索推广类似，数据对接也是关键步骤。线索搜集类包括JS、Xpath和API，其中JS适用于多级页面完成转化类型，需要技术配合安装代码；Xpath适用于一级页面就可以完成转化的类型，但添加插件后可以监测多级页面转化，无需按代码操作；API则需要技术配合安装代码，配置API回传数据，获取深度转化数据。 应用下载类主要使用应用API进行数据的搜集。应用SDK通过在应用中嵌入SDK来收集数据。建议尽量使用API形式对接数据，便于后期便捷对接及精确回传数据。 1.6 账户结构概览 一个账户由三个层级组成：广告组、广告计划和广告创意。
  • 广告组：管理推广目的和预算，每个账户最多可创建500个；
  • 广告计划：管理定向、广告位、投放时间、预算，每个广告组最多可以创建500个；
  • 广告创意：创意类型，每条计划最多创建30个。 1.7 广告组常见的搭建逻辑 根据推广目标、业务情况、产品特点、人群受众等进行分析，选择以下四个方向：产品、地域、活动和素材。其中，产品适合电商行业，地域适合有明显地域特征的产品，活动适合经常做活动的产品，素材适合产出大量素材的产品。这类似于搜索推广建立计划时的逻辑。 1.8 广告计划的常用搭建逻辑 根据业务情况、优化逻辑、测试方向选择合适的搭建方法。资源位应根据不同APP的调性和流量情况进行调整，竞价方式应选择最匹配的模式以控制成本，定向应根据不同维度下的人群覆盖进行拆分，而素材则应根据消费能力和转化能力进行区分。 1.9 常用的创意搭建逻辑 根据投放目的、产品卖点和目标人群分析，制作适合的创意。 标题：掌握文案撰写技巧，结合后台工具优化广告标题 内容重构： 在当今的数字营销时代，一个吸引人的标题是吸引用户注意力的关键。为了确保您的广告能够有效传达其信息并吸引目标受众，我们需要深入了解如何通过不同文案撰写技巧以及使用后台标题撰写工具来提升标题的质量。 素材准备是广告成功的第一步。根据产品的独特卖点和用户需求，精心制作创意素材至关重要。这些素材不仅需要符合广告投放的创意要求，还应利用后台创意工具以实现高效制作。此外，附加创意的加入可以进一步丰富广告样式，提高点击率和转化率。 功能组件的多样性也是提升广告效果的重要因素。通过丰富的功能组件，我们可以更精确地控制广告的投放策略，从而提高整体的广告效果。 动态词包的应用是增加创意吸引力的有效手段。例如，{日期}、{地域}等常见动态词包的运用，可以让广告标题更加生动、有趣，从而吸引更多的用户点击。 在文案撰写过程中，适当的插入动态词包可以显著提升广告标题的吸引力。常见的能跑量的动态词包包括{日期}、{地域}等，它们能够帮助我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。 1.10 审核常见问题解答 关于广告审核的问题，我们提供了一些常见问题的答案。首先，关于素材审核的时间，一般工作日24小时内完成，周末/节假日48小时内完成。大部分情况下，创意将在12个小时内得到审核结果。其次，为什么广告审核后会被拒绝？这可能是因为已经通过审核的广告也会进行二次巡查，如果在巡查过程中发现不符合审核要求的情况，广告可能会被拒绝。最后，修改了创意但审核未通过，仍有消耗的原因是什么？这是因为审核不通过时，广告会停止投放，但是之前已产生的点击仍然会产生费用。 对于遇到问题的情况，我们提供了解决方案。如果遇到素材被拒，可以尝试触发重审或者新建计划，并提供账户和计划ID给媒体的人重新提审。 总之，了解并掌握这些技巧和工具的使用，将有助于您更好地进行广告标题的撰写，从而提升广告的效果和转化率。