2024年第49周营销周报 后台回复「加群」加入现代广告圈 本文阅读预计需要8分钟。 OLAY 携手张曼玉再度「双向奔赴」 近日，OLAY再次联手老朋友张曼玉温暖回归，带来最新合作短片。这次的短片延续了去年的风格，并展现了张曼玉对于「Self care」的更深层次思考，同时送上新年祝福：2025，爱你爱我。 特仑苏与许知远分享「欢愉」的力量 特仑苏携手《人物》杂志，邀请作家、单向空间创始人许知远，带来了一支广告片，旨在与大家分享自我欢愉的力量。特仑苏希望每个人都能发现专属于自己的应对世界的方式，一步一步通过日常的小胜利和小欢愉，让“更好”自然发生。 iQOO Neo10系列与《永劫无间》跨界创意秀 最近，iQOO联合《永劫无间》手游和峨眉武术传承人凌云推出了一支新片子，通过角色还原与剧情叙事，让玩家直观感受到双芯战神iQOO Neo10 Pro在游戏世界的高燃畅快！ 周大生与旺仔牛奶糖推出「金」喜联动 周大生与旺仔牛奶糖携手推出多款联名黄金产品，邀请用户一同感受「金」光闪闪的旺气，让「旺气」生「金」。此次联名，周大生以旺仔牛奶糖为灵感设计了旺仔牛奶糖系列「转运珠」、「吊坠」「金贴」，希望唤醒用户的儿时童年记忆，带来和旺仔牛奶糖一样甜蜜满满的「旺气」。 百事可乐与《黑神话：悟空》的跨品牌合作 12月10日，百事可乐正式上架百事可乐无糖 ×《黑神话：悟空》联动款可乐。不同于以往的任何联动，此次合作首次集结了5大热门角色，联动包装上印有天命人、猪八戒、二郎神、广智、四妹等角色，与「黑百事」相呼应，共同见证中国游戏燃爆全场，走向世界。 舒肤佳推出“瑞幸”口味沐浴露 近日，舒肤佳推出了全新生椰厚乳香沐浴露，由于其浓厚的生椰香与瑞幸的招牌「生椰拿铁」味道极其相似，舒肤佳还特别联动瑞幸咖啡，活动期间在指定超市、卖场或网上平台购买舒肤佳即可有机会获得瑞幸咖啡通兑/饮品券。 「BobbiBrown」×「WEDGWOOD」推出联名礼包 12月12日，「BobbiBrown」×「WEDGWOOD」推出联名礼包，购买虫草家族相关产品可获赠联名帆布袋以及WEDGWOOD几何系列骨瓷餐盘。 「汉堡王」x《恋与制作人》推出联名套餐 RED CHAMBER X 亨氏，发布“指定红”系列 12月9日，纯净美妆品牌「RED CHAMBER朱栈」首次跨行业联动全球食品巨头「HEINZ亨氏」，在圣诞节与元旦节即将到来之际，发布“指定红”最新联名系列多用膏及周边产品。 养乐多回应关闭上海工厂 12月11日，养乐多中国方面表示，上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量和业绩。 「毛戈平」正式登陆港交所 12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司以“1318”为股票代码在港交所主板正式挂牌上市。被称为“港股国货高端美妆第一股”，毛戈平上市首日表现亮眼。截至10:15，毛戈平报于每股51.25港元，较发行价上涨71.98%，市值241.18亿港元。（IPO早知道） 张庭恢复直播带货 12月13日消息，近日，张庭在某电商平台个人账号开播带货，此次开播未售卖其个人品牌「TST」，2场带货均为帝伯朗厨具专场。 据新榜新快数据平台显示，张庭开播7小时，人气峰值10万，销售额达267万元。张庭个人账号在9月初恢复直播，直播内容多为健身、护肤、日常保养等内容，12月初逐渐试水恢复带货，在12月5日开播2小时带货了部分化妆品，不过销售额仅有159元。（北京商报） 「香奈儿」任命前BV创意总监为新任创意总监 12月12日，「香奈儿」任命前BV创意总监Matthieu Blazy为新任创意总监。他将负责所有高级时装、成衣和配饰系列，预计将于2025年上半年加入香奈儿。（WWD） 「报喜鸟」收购美国户外品牌「Woolrich」 12月12日消息，报喜鸟控股有限公司已收购美国户外品牌「Woolrich」在欧洲以外所有地区的知识产权。 报喜鸟与Woolrich International签订了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位营销、产品开发和整体运营方面在全球范围内保持一致，报喜鸟将直接在大中华区运营Woolrich，而亚太地区的其他市场可以由当地合作伙伴负责。（fashionnetwork） 全家计划年底前在日本开设1000家无人便利店 12月13日消息，全家（FamilyMart）计划在2024年度末之前在日本开设约1000家无人便利店。这些无人店将可以经营约3000种商品。（界面新闻） 12月12日，「丸美股份」宣布正式更名为「丸美生物」。此次更名是丸美在生物科技领域取得突破性成果的证明，也是未来坚定不移前行的方向。（界面新闻） 12月11日，「耐克」与 NFL 续签球衣协议至 2038 年。自2012年以来，该品牌一直是联盟所有 32 支球队的球衣、训练服、内衣和场边服装的独家供应商。（界面新闻） 多家茶饮品牌在四季度减少抖音投放预算。包括茶百道在内的多家茶饮品牌减少了在抖音上的投放预算，以降低成本并实现低价。（界面新闻） 与此同时，霸王茶姬在今年仍在营销上花费了超过2亿元。这反映出头部品牌仍希望在竞争中激进增长，抢占市场份额。（界面新闻） 潘展乐成为海澜之家全新品牌代言人。 12月11日，海澜之家官宣游泳运动员潘展乐为品牌全新代言人。（界面新闻） 百雀羚官宣姚安娜为品牌大使。 12月11日，百雀羚官宣姚安娜为品牌大使。（界面新闻） CELINE 官宣全球品牌大使刘诗诗。 12月10日，CELINE宣布刘诗诗成为全球品牌大使。刘诗诗以其优雅气质和独特魅力深受观众喜爱，她通过细腻的表演和多样的角色诠释展现了自信与从容的风采。（界面新闻） 白敬亭成为 Salomon 户外风尚代言人。 12月10日，户外品牌 Salomon 正式官宣演员白敬亭为品牌户外风尚代言人。在即将到来的新一年里，白敬亭将与品牌携手共同开启全新篇章。（界面新闻） 祖玛珑官宣全新香氛代言人成毅。 12月9日，祖玛珑官宣成毅为品牌全新香氛代言人，并同时公布代言大片。（界面新闻） 极越最终确定员工赔偿方案。 12月13日，极越夏一平在公司全员群宣布，经过与员工代表的沟通，已同意员工的合理诉求。同时，他制定了与百度、吉利的沟通与推进计划，将于12月17日确定最终的员工赔偿方案。据悉，极越员工提出了多项诉求，包括要求缴纳全体员工11-12月五险一金和个税、N+1赔偿今年12月31日前到账、结算12月在职工资等。此外，还涉及孕妇、善后员工、工伤员工、落户中员工、一线员工、员工车主等。（36Kr） Zara母公司Inditex集团发布2024年前三季度财务报告。报告显示，该集团营收同比增长7.1%，达到274亿欧元；净利润增长8.5%，达到44亿欧元。集团表示，团队的创造力和业务模式的灵活性，加上当季就近采购，让公司能够快速响应客户需求。这种情况造就了独特的市场地位，为业务模式提供了巨大的增长潜力。接下来，集团将继续对门店进行优化并实施物流扩张计划以抓住未来强劲的增长机会。（36Kr） 2024年度中国电竞产业年会在北京举办。会上正式发布了《2024年度中国电子竞技产业报告》。报告显示，2024年中国电子竞技产业实际收入为275.68亿元，同比增长4.6%。在收入构成中，电竞内容直播依旧是收入占比最高的板块，达80.84%；赛事收入占比为8.75%；电竞俱乐部收入为6.37%，其他收入为4.04%。（36Kr）