百度推广中关键词管理的重要性不言而喻，它贯穿于整个竞价广告的始末。关键词的选择、筛选、分组以及后期的质量度优化和数据分析，都是围绕关键词展开的。因此，一个优质的关键词管理策略，应当以“需求”为核心，将目标消费者的需求作为关键词管理的起点和终点。 首先，让我们来探讨如何从目标受众出发进行关键词管理。在以往的做法中，许多人可能更多地从词性出发来考虑关键词，但这种做法是否真的能触及到目标消费者的真实需求呢？在这里，我们将分享一种全新的关键词管理思路，即从目标受众出发，进行三级分组关键词序列：产品类别、目标需求程度、关键词词性（相关性）。
- 关键词分组
- 账户添加关键词的基本步骤包括选词、筛词和分组。根据账户历史数据或关键词调查，可以将关键词大致分为四个层次：品牌需求、核心需求、目标需求和意向需求。然而，大多数人可能会采用产品类别和词性的两级分组方法。
- 接下来，我们将介绍一种新的三级分组方法：产品类别、目标需求程度和关键词词性（相关性）。这种分类方法更贴近目标消费者的实际需求，有助于提高关键词的有效性。
- 关键词管理与优化
- 分组：以产品类别为系列，对关键词进行分组时，同时标记其词性需求程度。
- 排名：重点维护品牌需求和核心需求人群词的排名，并测试优化目标需求和意向需求人群词的排名。
- 效果：重点关注品牌需求和核心需求的效果转化，积极挖掘拓展目标需求和意向需求的效果转化。 通过这种方式，我们能够更准确地把握目标消费者的需求，从而制定出更有效的关键词管理策略。这不仅提高了关键词的有效性，也使得整个竞价广告活动更加贴合市场需求，最终实现更好的营销效果。 4、诉求：根据不同需求程度，在广告创意和着陆页面进行目标人群针对性诉求。 5、分析：根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或服务。 按需求管理关键词的好处：从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度，进行合理的预算分配与关键词关注程度。在各产品类别下，通过历史数据对关键词进行类别分组后便于： 1、了解关键词主次：根据消费者需求分类，有针对性、有重点的关注各需求部分关键词排名、点击、消费情况。 2、消费者数据分析：对关键词数据进行分析，了解目标消费者人群对产品购买周期及受欢迎程度。 3、二次销售跟进：通过查看关键词，客服人员就能大致了解这个客户的意向程度，以便采取不同目标消费者应对策略或话术。 4、针对性的广告诉求：关键词是从目标消费者出发拓展而来，关键词对应着目标人群便于采取不同的广告诉求主题、诉求方式。 5、全面关键词覆盖：所有关键词都有目标消费者需求程度进行对应，通过分析目标消费者能够及时添加人群心理关键词。市场等于人口加购买力，通过关键词及后台设置精准广告展示人群，其实广告的好坏，就在于对目标消费者心理的把握，广告诉求能否影响消费的决策、能够打消 消费的顾虑？广告是否在适当的时候展示给适当的人看？无论关键词广告还是其他广告，广告都是展示给人看的，所以广告诉求都需以目标人群出发，切忌掉入庞大的“关键词怪圈”，关键词从“需求”出发。以下是某装修公司原本的关键词管理模式与按需求管理模式的账户结构对比，可作为实例参考。原分词管理以上就是百度开户小编提供的SEM选词攻略，各位小伙伴来了解一下吧