在探索如何构建有效的本地推广策略时，许多经验丰富的从业者认为这一过程并不复杂。抖音平台近期对特定行业实施了本地推广的强制迁移，导致不少企业主的广告账户面临流量限制或高风险警示，特别是在培训和招商加盟领域。尽管这一变革带来了挑战，但也反映了平台策略的调整，我们需要逐步适应。 如果您希望在抖音上实施巨量本地推广，首先需要激活来客功能并联系我以获取本地推广线索和白名单账户权限。这将使您能够收集潜在客户线索。请记住，自行开通的账户可能不具备线索收集功能，若能直接联系客服进行加白处理则更为理想。 当前，线索组件需与团购活动绑定，而团购通常涉及保证金缴纳，这增加了推广的成本和门槛。因此，我们需要谨慎行事。以下是搭建巨量本地推广账户的步骤：首先，在抖音来客平台上线团购活动，随后在线索管理模块中创建“留资组件”。完成创建后，您可以将其与门店、商品或抖音主页相关联，具体操作如图示。 接下来，我们可以回到本地推的账户，进入素材管理模块。在这里，有一个线索创意组件，点击新建。该组件有三种可选形式：“表单收集”、“电商磁贴”和“图片磁贴”，通常情况下，表单收集是最常用的。 在完成这些准备工作后，就可以开始创建推广计划。旧版的本地推提供了“线索推广”、“标准推广”和“全域推广”三种选择，而最新的版本只剩下“标准推广”和“全域推广”。若要进行线索收集，选择标准推广即可，而全域推广则侧重于直播间的推广。标准推广中包括短视频图文和直播间。如果是做信息流广告，选择短视频图文；若是进行直播，则选择直播间。接下来，新建项目时，可以选择的推广目标有团购成交、门店引流、获取线索和内容加热，我们主要关注获取线索。 广告类型分为通投广告和搜索广告。通投广告指的是信息流广告，而搜索广告则出现在搜索页面，其主要区别在于关键词的设置。与巨量引擎账户的搭建流程类似，不熟悉的朋友可以参考我之前关于抖音巨量引擎信息流广告和搜索广告的详细教程。投放模式选择手动投放，然后继续下一步。 接下来要选择是推广商品还是门店，这两者差异不大。但无论选择哪一个，优化目标都要设定为“获取线索”，而不是“私信消息”。“获取线索”主要关注表单提交和信息留存，而“私信消息”则着重于咨询量，这并不是我们的首要目标。 在用户定向设置方面，首先需要明确年龄、性别和地区等关键信息，并根据业务需求进行适当调整。接着是排期和预算的设定，这同样需要根据时间安排进行合理规划。竞价策略方面，如果日预算有限，可以选择“最大转化”作为目标；若预算充足，则可采取“稳定成本”策略。所有设置完成后，点击保存并新建广告，项目即告完成，接下来可以着手搭建广告计划。 搭建广告计划的过程相对简单，首先需要将推广身份绑定至抖音账号，随后上传准备好的素材，并填入文案和产品信息。这一步骤与抖音广告操作保持一致。接下来，添加创意组件和留资组件，其中留资组件已在来客创建，而附加创意组件则可以在素材库中直接添加。最后，设置好广告预算和出价，特别是在测试阶段，合理设定预算以避免不必要的损失。一切设置完毕后，点击保存，广告便会进入审核阶段，审核通过后即可发布。 如果需要创建搜索广告，其步骤与上述类似，但需要添加关键词并根据行业特点选定合适的关键词进行定向。 总体而言，巨量本地推的计划创建过程还是相当简便的。如有任何疑问，欢迎随时交流。目前，我们的推广主要分为巨量引擎与巨量本地推两个平台，如果你想了解哪个平台更适合自己，可以随时与我深入探讨。我们拥有多年的运营经验以及行业推广方案。