文案对于视频就像调料一样，再厉害的大厨离开了调料也很难做出好吃的东西。视频不出彩的情况下，好的文案或许能够扭转乾坤;视频出彩的情况下，好的文案也能起到锦上添花的作用。 一、抖音文案写作基本原则：调动用户情感，使他与你发生共识 咱们先来举个比方阐明一下。在抖音上，有一则视频内容平平无奇，画面也不吸引人，没有特别突出的点，但文案却非常打动人心。文案是这样写的：“背井离乡来到这座城市已经四年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗？”这样的文案配上窗外的景色和城市繁华，受众脑海中立刻浮现出一个孤独且艰难生活的城市流浪者形象。成年人的生活往往不易，许多人或多或少都会有共鸣，因此这条视频迅速获得了四十多万赞。 为什么这种平淡的视频能获得这么多赞？答案就在于文案的力量。 这个例子足以说明文案的重要性。那么，在创建抖音IP时，如何撰写文案才能让它起到扭转乾坤或锦上添花的作用呢？ 在这里，我提供一个写作的基本原则：调动用户情感，使他们与你产生共鸣。 上述文案之所以受到如此多的点赞，其核心在于触动了人们的同情心。“如果小小的一个赞就能激励你坚持下去，那我为何不这么做呢？” 更具体地来说，找到用户在特定场景下的一个痛点，针对这一点触动他们的情感，才有可能引发用户的共鸣。 比如上述案例，作者通过描绘外地人在城市中打拼的孤独感，触动了人们的情感，从而激发了人们的鼓舞心情。 二、易引发用户共鸣的四种情感 当然，并不是所有情感都能引发用户共鸣。一般而言，较易引发用户共鸣的情感包括：支持、批评、反击和鼓舞。 下面，以大家比较熟悉的广告文案为例，对这四种情感进行详细分析。 第一种，支持。 例如，阿迪达斯的“这就是我”系列广告。策划者发现，许多年轻顾客常被贴上傲慢、浮夸、天真等标签。因此，阿迪达斯直接在广告中说：“太不幸了，这就是我。” 在当今社会，广告不仅仅是商业推广的工具，它们也成为了塑造社会观念和情感认同的重要媒介。阿迪达斯之所以能在抖音上成为最受欢迎的品牌之一，是因为它成功地与年轻人建立了价值共鸣。通过广告，阿迪达斯不仅展示了品牌的活力和创新精神，还帮助年轻人找到了自我表达的平台。 例如，阿迪达斯的一条广告中，年轻人面对指责、置疑和否定时，通过广告得到了心理安慰和情感支持。这种情感上的共鸣使得年轻人开始认同并支持阿迪达斯的品牌理念。当年轻人感受到品牌站在他们这边，为他们的行为合理化时，他们就会觉得自己是品牌的一部分，从而在感情上产生了认同感。 除了情感共鸣，批评也是一种有效的沟通方式。以老罗英语训练的广告为例，通过提出“人民币一块钱现在还能买些什么？”的问题，引发了人们对通货膨胀的共鸣。随后，广告以一种幽默的方式回应：“或许一块钱，你也能够来老罗英语训练听八次课。”这不仅让课程的价格显得更加合理，也让人们对课程的价值产生了好感。 此外，反击也是一种常见的策略。咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》通过抨击那些求人帮忙却不满意的人，引起了读者的强烈共鸣。同样，现实生活中的许多现象如朋友借钱不还、室友太烦人等，都是人们经常遇到的问题。在这种情况下，直接为用户反击这些行为，可以让他们体验到一种实践的愉悦感，从而加深对品牌的认同和好感。 最后，鼓舞也是广告中常用的手法。耐克的口号“Just do it!”鼓励用户摆脱拖延，立刻行动起来。这种鼓舞不仅针对大学生的迷茫和焦虑，更是一种普遍的激励。通过这种方式，广告能够激发人们内心的动力，让他们在面对困难时更加勇敢地迈出第一步。 总之，广告作为一种强大的沟通工具，其影响力在于能够触动人心，引发共鸣。无论是通过情感共鸣、批评、反击还是鼓舞，广告都能够有效地与目标受众建立联系，从而提升品牌形象和市场影响力。 当然，如果仔细观察，你会发现许多成功学演讲也是通过这种方式来建立共识感的。 首先，要想与用户建立共识，需要找到用户在某个特定场景中存在的痛点，然后针对这个痛点表达出我们的情感和立场，提供支持、批评、反击或鼓励等情感援助，这样用户才能产生共鸣。 接下来，我们将探讨在抖音视频中应用这一原理，并分析如何通过不同的文案类型吸引用户的互动和好感。
- 互动类 在互动类视频中，可以运用疑问句和反问句，并留下开放式问题，这能激发观众的互动。例如：“你能打多少分？”“有多少人觉得这个怎么样？”“有你喜欢的吗？”“你还想知道什么，谈论留言给我””我做错了什么？““你们说我能怎么办啊？”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样？”这种开放式的问题会自然地引发观众的回答和互动，从而提升讨论效果。
- 叙述类 叙述类视频可以使用富有场景感的故事或段子来吸引观众。如果只是自说自话地讲述故事，互动性会较差。例如：“认识了两年的一个理发师，只能在走廊里抽烟吃个外卖，飘窗的人都不简单啊”，这样的叙述为观众创造了一个生动的场景，使他们更容易产生共鸣。
- 悬念类 悬念类视频可以通过设置最终反转来获取更长的页面停留时间。例如：“一定要看到最后”“最后的笑死我了哈哈哈”“最后的反转颠覆你的三观”。
- 段子类 段子类视频的文案可以与视频内容无关，但需要具有强烈的场景感。例如：“听完这首歌我拿出我爸的香烟，衬托出自己是个沧桑的男人，美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了，当我们俩四目相对，我并没有紧张，而是眯着眼对我妈说，小芳，这么早就回来了?那天是我首次住院。”这种文案的反转非常有趣，也能激起观众的反应。
- 共谋类 共谋类视频，如勉励、同情、真善美等，例如：“三个月从160减到112……原来我们都能做到~~”。人们希望别人看到的自己就是他们所期望的样子，所以如果你能与TA合谋，谁会拒绝变得更好呢?
- 恐吓类 最后说一下恐吓类视频。除了普通用户，各品牌、商家也已经准备好在这个领域大展拳脚，广告和内容已经越来越难以区分。 如果广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”视频的文案就是那个让你自我质疑的最后一击。例如，“我们每天吃的水果，你真的理解吗？”“每天敷面膜，你不怕吗？”