一、在营销单一产品时，过多地使用了关键词 过多的关键词意味着创建更多的广告组、设置更多的广告、优化更多的着陆页，这无疑会消耗大量时间，同时也让自己难以快速准确地定位表现好的关键词。实际上，这些耗费在优化关联性很小的关键词上的时间太多，而这些分散注意力的关键词并不能带来预期的结果。相反，专注于关联性更大的关键字上时，效果将显著提升。 二、在Google展示广告上的花费过多时间和预算 按照关键词、兴趣、相似受众等进行定位，要在获取冷门受众方面取得好的效果并不容易。虽然这些尝试没有错，如果没有尝试，你就不会知道哪些优化方法才是最合适的。同时，对一个品牌无用的优化方法可能对另一个有效。真正错误的点在于，给Google展示广告分配了较多的预算，其CPA远高于其他营销渠道，并且获取的用户质量很低时，也没有减少预算。 如何解决？我们逐渐意识到，可以尝试将Google展示广告用于再营销。由此带来的效果也是非常惊人的。同时，也有更多的时间花在其他渠道获取新客上。 三、一开始就使用单个关键词广告组（SKAGs） 使用单个关键词广告组能够让我们创建准确的广告和落地页，使其能够与搜索术语完美匹配。相关性越高，质量分越高，CTR越高，转化率也会越高。这意味着你可以花费更少的钱获得点击，来获得一个较低的CPA。什么是单个关键词广告组？错误方法：没有任何前期数据支持，过早使用SKAGs通常我们都会在广告积累一定量的数据之后，再使用SKAGs，因为这样能够确定哪些关键词的表现更好。但因为使用SKAGs会花费大量时间去写广告文本，创建精准匹配的落地页。所以很多人在还没有数据基础前，便采用了SKAGs，设置关键词，创建广告系列以及广告组。广告的相关性很高，并且跟落地页非常匹配。但很快，问题便显现出来了。一开始就采用SKAGs让账户变得一团糟。账户有太多的广告组，太多种类的关键词，以及太多个落地页。要想去优化，并且找到成效好的关键词，广告以及落地页根本是不现实的。总结：没有数据的基础，会浪费了大量预算和时间来投放不合适的关键词。SKAGs是一个非常好的方法，但是并不是对于每个人来说都是一旦有了数据积累，就可以根据体量以及成效来区分开关键词。并且根据符合的类型、高相关性的广告以及落地页来创建广告组。 这个与上一条内容相反。我们曾将所有的焦点放在将关键词分组，撰写提高点击率的广告文本，优化出价和添加否定关键词上。然而，我们忽略了一个至关重要的环节——落地页。 并不是说把所有流量都直接引到网站主页（这是营销人员经常犯的错误），而是没有创建足够的落地页来展示用户所希望看到的信息。 如何解决这一问题？ 确保为每一组关键词都创建一个精心设计的落地页，以提供客户想要了解的信息。例如，使用Wekudo工具，它提供了一个简便且自动计划办公室事件的解决办法，如团建活动。因此，如果用户搜索“办公室室内团建活动”，他们将被引导至如下落地页： 如果用户搜索“办公室室内团建”，那么他们可能会看到以下这样的落地页： 这并不难，并且可以获取更高的转化率。 五、没有充分利用广告附加信息 假如有其他网站链接的附加信息，我们可以多添加几个，并测试出表现最好的链接。如果广告活动支持移动端的话，那么我们可以增加点击广告直接联系广告主的按钮的附加信息。尝试使用Google提供的一切附加信息。