在开始之前，请确保对以下概念有基本了解：

  • 素材：指具体的图片、视频或标题等元素。
  • 创意：广告投放的最小单元，通常由标题+图片或标题+视频构成。
  • 广告计划：包含多个创意的广告组合。 一、产品介绍 程序化创意是一种面向广告主的产品，它通过系统自动生成和管理创意，旨在：
  • 减少广告主在创建和管理创意上的人力成本。
  • 提高广告计划的投放效果。
  • 自动进行素材探索。 如果选择了“程序化创意”，用户只需上传多个素材、标题和推广卡片，系统将自动组合生成创意。上传后，系统会审核所有素材，一旦审核通过，便会使用这些素材、标题和推广卡片生成创意。生成后，广告计划即可开始投放。在抖音广告投放中，创意的暂停和开启状态完全由系统管理，用户无法手动控制。 与“程序化创意”相对应的是“自定义创意”。如果选择了“自定义创意”，则全部由广告主手动构建和管理。每个视频的创意固定一个标题，所有视频将全程在线投放，需要根据投放效果数据进行调整。 二、操作指南 巨量千川PC版 营销目标：短视频带货场景或直播场景中的短视频引流直播间。 营销场景：通投广告。 推广方式：专业推广。 新建计划时，选择「程序化创意」作为创意类型。 2.1如何设置程序化创意？
  • 添加创意素材：支持视频和图片素材。
  • 一个计划下最多可添加9个创意素材。
  • 添加创意标题：一个计划下最多可添加10个创意标题。
  • 添加推广卡片：一个计划下可添加1个推广卡片。
  • 支持更改推广卡片内容，包括卡片标题、配图、推广卖点和行动号召。 最多可添加10个推广卖点。
  • 行动号召：根据需求筛选。 智能优选：系统将基于实时投放数据展示最有利于转化的文案，帮助提升转化。在无法使用智能优选的流量场景下，展示用户选择的文案。 2.2如何查看数据？ 通过创意列表，利用创意类型筛选来查看程序化创意的投放数据。 三、使用注意事项 由于系统会对该组创意自动探索、智能分配预算并调整启停状态，因此广告主无法暂停或启动某个创意。创意的投放与否由平台智能决定。不过，广告主可以删除素材。当删除某个素材后，所有使用了该素材的创意都会被删除。