抖音已经成为营销新阵地，其日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数破4亿，实现了娱乐和商业的深度融合。用户群体以中青年为主，他们思想开放、独立，容易接受新事物，且具备一定的消费能力和意愿，因此抖音广告投放的曝光量和转化率较高，广告投放后也更容易与用户实现互动，提升用户的黏性。 什么是抖音信息流广告？抖音信息流广告展示在用户日常刷最多的页面即推荐页面，原生竖屏沉浸式体验，支持多种展现形式，包括原生、单页、Feedslive、本地达等，适用于线索收集、App下载、商品推广、门店推广、品牌传播等目标。 案例：
- 原生：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉。
- 单页：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉。
- Feedslive：在抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击推荐流内直播画面，可一键进入抖音原生直播间。
- 本地达：打开抖音app浏览推荐流视频时，有机率浏览到本地达广告，满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。 抖音信息流广告投放策略：
- 优化广告内容：抖音的娱乐性较高，广告内容必须形式新颖、紧跟潮流才能吸引用户点击。在策划广告内容时，可以通过分析目标用户群体感兴趣的视频类型，将相关元素融合进自己的广告内容里，这样可以有效提高视频的曝光度和用户点击率。在制作广告视频时，一定要重视BGM的选择（注意版权问题！！），因为抖音BGM选的好，热门视频跑不了~同时，拍摄前的广告脚本也很重要，拍摄脚本不仅仅是罗列分镜那么简单，从产品的本身特性出发，从镜头、音乐、剪辑风格、景别安排、转场特效等方方面面来设计，不断调整后，才是一套完备的脚本。所以我们在拍摄抖音广告前，脚本一定要设计全面，这样才能尽可能避免拍摄过程中出现纰漏。
- 明确投放目标人群：抖音信息流广告后台设置包括性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等非常详细的目标分类。在进行广告投放时明确目标群体，进行广告的精准投放，可以在更少的成本投入下吸引更多的用户点击，提高投资转化率。
- 竞价策略：通过精细化的数据分析和智能算法，实现对广告效果的实时监控和优化。利用先进的机器学习技术，可以自动调整出价策略，确保广告在最合适的时间和地点被展示给目标受众。 广告竞价的合理性至关重要，价格过低可能导致广告投放不出去，而过高的价格则可能超出预算。此外，竞价方式的选择也对广告投放效果产生重大影响，需要合理使用CPC、CPM、CPT等计费模式。 CPC（Cost Per Click）是一种按点击付费的模式，只有在用户点击广告时才进行费用结算，曝光则无需付费。这种方式适合预算有限且追求高转化率的企业。因为只有潜在客户点击广告时，企业才需要支付费用，所以这种模式通常能带来较高的转化率。 CPM（Cost Per Mille）是按千次展示付费的模式，不论广告是否被点击，只要被用户观看，就会计算一次曝光。这种方式下，广告质量越高，用户的点击率就越高，从而降低单次点击成本。对于已经有一定品牌影响力的企业来说，这是一种非常有效的广告投放方式。 CPT（Cost Per Time）是一种按投放时间计费的模式，可以选择在一天中的任何时间段内投放广告，无论广告展示多少次，都只收取一次费用。这种方式适用于开屏广告等需要大量曝光的广告形式。 在进行广告投放时，必须注意遵守《抖音平台禁止分享商品目录》的规定，并尊重版权，避免发布违禁内容。同时，确保广告产品符合相关法规要求，具备相应的资质和授权。 开户流程包括通过官方或代理商进行。官方开户需要提交相关资料并由官方审核，可能需要支付一定的服务费用。而代理商则可以提供一站式服务，包括开户、广告创意制作、拍摄指导、效果监测等，帮助广告主更高效地完成广告投放。