广告创建与投放 一、相关术语 广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。 广告计划：管理关键词/创意的小单位。 广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。 预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。 出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。 CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。 CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。 最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。 创建一条完整的广告由创建广告组、广告计划、广告创意组成。你可以在 \t /product_help/content/15527649518/_blank 巨量引擎广告投放平台，点击顶部导航【推广】开始创建广告。具体如下： 二、创建广告组 第一步：新建组 第二步：选择营销链路 营销链路是什么？ 营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。 为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。 如何选择营销链路？ 品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知 用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣 行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户 营销链路 推广目的 优化目标 品牌认知 应用 在品牌认知下，可支持展示量、点击量等优化目标。 销售线索收集 快应用 抖音号 用户意向 应用 在用户意向下，可支持下载完成、安装完成等优化目标。 销售线索收集 在用户意向下，可支持按钮跳转、预约下载等优化目标。 行动转化 应用 在行动转化下，可支持激活、注册、付费、关键行为、次留、下单、加购、授权、APP内访问、APP内付费、APP内详情页到站UV等优化目标。 销售线索收集 在行动转化下，可支持多转化、表单提交、智能电话、有效咨询、留咨咨询、微信、卡券领取、有效沟通、有效获客等优化目标。 快应用 在行动转化下，可支持激活、注册、付费、关键行为、次留、下单、加购、授权、APP内访问、APP内付费、APP内详情页到站UV等优化目标。 商品 提升销售线索的品牌认知，可支持展示、点击等优化目标。 直播间 在行动转化下，可支持直播间观看、直播间关注、直播间加入粉丝团、直播间评论、直播间内打赏、粉丝增长、组件点击等优化目标。 抖音号 在行动转化下，可支持账户关注、私信、私信点击、商品购物车点击、互动、私信服务、私信留资、付费等优化目标。 门店 获取门店的行动转化，可支持调取店铺、店铺收藏、查看地址等优化目标。 电商店铺推广 获取电商店铺的行动转化，可支持按钮跳转、调取店铺、店铺停留等优化目标。 第三步：选择广告组类型 ??选择广告类型 ??所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。? ??搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。? ??选择投放类别 ??标准投放：常规投放，暂不关联产品。? ??单品投放：主打单产品进行投放。? ??多品投放：选取多产品进行投放。? 第四步：设置基本信息 ??选择广告组预算：不限/指定预算 什么是广告组预算? 广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。 ??编辑广告组名称 三、创建广告计划 第一步：选择广告类别 售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告 换量：市场部置换，使用换量资金池投放 配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一 内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告 补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项 配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告 第二步：选择优化目标 ?什么是优化目标? ??优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM（Optimized Cost Per Mille）是一种广告出价方式，它根据用户的点击成本（CPC）来优化广告投放，以实现最低的广告成本。在优化过程中，我们首先需要明确您的优化目标，例如提高点击率、增加转化率等。然后，我们需要收集和分析用户行为数据，了解用户的兴趣和需求。接下来，我们需要使用机器学习算法来预测用户的行为，以便为每个用户生成个性化的广告内容。最后，我们将根据优化目标和用户行为数据来调整广告投放策略，从而实现优化目标。