标题：马化腾张一鸣“互怼” “重生”微视能否逆袭抖音？ 原文： 马化腾张一鸣“互怼” 微视能否逆袭抖音 微视“重生”后推补贴战术，达人发一条视频保底补贴50元，高的可拿数千元；抖音靠流量扶持吸引播主 2018年的短视频行业从不缺头条。5月8日，马化腾与张一鸣的“互怼”截图刷爆朋友圈。 针对腾讯公司控股董事局主席兼首席执行官马化腾与字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣深夜在朋友圈“互怼”截图一事，昨日腾讯方面向新京报记者证实，截图属实。 对于张一鸣提及的腾讯旗下产品“微视抄袭搬运抖音”，腾讯集团市场与公关部联合负责人向新京报记者表示：“微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。” 5月8日上午，市场流传出一个朋友圈截图，字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣发朋友圈，腾讯公司董事会主席马化腾留言“互怼”。 面对马化腾直接“开怼”，张一鸣回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复称：“要公证你们的太多了。” 对于上述辩论，腾讯方面表示该截图为真实存在，腾讯集团市场与公关部联合负责人表示：“微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。”字节跳动截至发稿未就此事进行回应。 “复活”微视，腾讯反击抖音？ 张一鸣与马化腾在朋友圈的针锋相对背后，是微视与抖音的竞争逐步升级。 4月2日晚间，腾讯旗下微视迎来2018年首次重大更新，高调“复活”。这款主打短视频的产品被视为腾讯反击抖音的利器。 事实上，腾讯早在2013年就上线了自己的短视频APP微视。然而2015年3月，腾讯宣布战略放弃微视。此后的两年内，腾讯缺席短视频的红利，不过，腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月，腾讯宣布微视正式停止运营。 随着短视频的爆发，2017年8月，微视低调复活。不过，复活后的微视并未引起太大波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系，抖音更是在春节前后迎来爆发。 4月2日，腾讯重启微视，在短视频领域继续搏杀。但重生的微视不仅要面临强大的劲敌，还要面临严厉的平台监管环境。 达晨创投董事总经理李永林分析指出，所有内容产品的核心都是争夺用户时间。“快手、头条等独角兽是属于进攻型的，腾讯、百度、微博来说属于防守型，被抢时间最厉害的是传统巨头。”李永林对新京报记者说。 从数据上看，微视与抖音的差距还很远。根据App Annie统计的3月数据，MAU最高的5大短视频APP为快手、抖音、全民K歌、火山小视频、西瓜视频。 在短视频行业的竞争日趋激烈之际，微视的高调复出和高额补贴策略引起了广泛关注。据新京报报道，微视以补贴政策吸引内容创作者入驻平台，其补贴规则在不断变化中，补贴额度从几百至上千不等。但微视对内容补贴的要求较高，且要求只有独家视频才能享受补贴。 张一鸣与马化腾在朋友圈的交锋，以及今日头条系与腾讯在短视频领域的直接竞争，都反映了短视频行业的激烈竞争态势。目前，短视频行业仍在快速发展中，尚未成熟到可以明确分出各平台的名次。短视频平台之间的排名变化取决于各家如何进行产品运营。 微视达人按点赞给补贴，高的一条奖励1500元。随着微视4.0版本的上线和腾讯拿出30亿元扶植内容创作者的消息传出，市场对微视能否借助补贴和腾讯系资源实现对抖音“弯道超车”的讨论愈发热烈。尽管官方并未明确具体的补贴金额，但内容创作者们已经感受到了微视“复活”后带来的影响。 一名拥有40万粉丝的抖音播主告诉记者，最近一段时间至少有20个人加他，都是招募微视达人的。对方告诉他，在微视平台发布视频，根据评级不同可以得到不同的补贴。 在短视频平台微视和抖音的激烈竞争中，补贴策略成为吸引和留住优秀创作者的关键。根据记者获取的信息，微视达人与平台的结算标准明确，包括视频的有效播放量、点赞数以及是否达到SAB评级。例如，单条视频有效播放量超过1000万并达到SAB评级，可获得最高1500元的结算奖励；而点赞数超过1000的为S级，结算1500元；点赞数超过500的为A级，结算500元；点赞数超过50的为B级，结算150元。 然而，即便未满足SAB评级的视频，只要发布符合要求的视频，平台也会按照50元一条进行结算。这意味着，一位达人在平台发布视频所获取补贴的上限为45000元。此外，即使视频没有一条达到SAB评级标准，只要发布视频数量达到30个，每月也有1500元的“保底工资”。这种激励措施无疑吸引了许多优质创作者的加入。 然而，补贴战术并非万能钥匙。据从事短视频培训的“陈六爷”表示，微视的补贴规则频繁调整，导致创作人难以预测收益。从最初的以点赞数为标准，到现在根据播放量来评级，不同级别给的补贴不一样，高的几千，低的几百。这种变化不仅增加了创作人的不确定性，也可能影响他们的创作热情。 相比之下，抖音对创作者的扶持主要体现在流量扶持上。根据一份4月2日发布的“抖音多元化MCN双周TOP榜”，抖音会定期分析数据，总结出“人气TOP5(播放量最高)”、“吸粉超新星(涨粉最快)”、“劳模战斗机(视频数量最多)”三个奖项。对获奖选手，抖音会给予他们的账号下个双周的一级流量支持，而播放量最高的播主则会获得热门活动预埋特权。这种扶持方式无疑增强了抖音平台的创作活力和吸引力。 此外，抖音MCN合作模式也提供了多样化的扶持。根据网上流传的一份“抖音MCN合作模式正式版”显示，MCN机构根据档次不同，分为三个等级。相应的扶持包括“新入驻账号冷启动流量扶持”、“商业化变现帮助”等。这些措施无疑为MCN机构和创作者提供了更多的发展空间和机会。 然而，独家发视频阻碍了广告变现。由于平台对独家内容的保护，创作者很难通过发布独家视频来获得广告收入。这不仅限制了创作者的创作自由，也可能影响他们的积极性和创作质量。因此，如何在保护独家内容的同时，合理分配资源和激励政策，是微视和抖音需要进一步思考的问题。 微视的高额补贴并未吸引到所有的头部网红。头部网红和内容创作公司大多靠广告植入进行变现。“微视邀请了一些网红参加补贴活动，但根据要求，只有发布独家视频才可以享受到补贴，换句话说短视频只能在微视的平台发布，但我的作品都是全网分发的，所以我没有办法参加这个活动。”短视频红人“大连老湿王博文”告诉记者。 在李永林看来，内容创业公司的核心还是考虑全平台分发的问题，分发渠道一定是覆盖得越多越好，短视频的核心还是做内容的能力，以及能不能给用户提供喜欢的东西；另外是变现，即用户对投放内容的认可。平台的补助不是最重要的，因为它是临时性的。“短期之内可能把内容吸引过去，但是长期如果你流量跟不上，内容创作人肯定不会把全部的精力放在这个平台上。”目前，头部网红和内容创作公司大多都是依靠广告植入进行变现，依赖平台补贴生存的内容创作人相对都是较为初级的短视频玩家。 “根据平台运营策略的不同，平台对专业和初级视频创作人的补贴力度和形式也不尽相同。”一条联合创始人范致行表示，“比如我们在大鱼号上的补贴大约在每月一万元，但我们大部分的收入都是广告收入。”二更创始人丁丰则直言，“我们在平台拿到的补贴仅占总收入的1%。这是因为我们的收入主要来自广告主、短视频教育等领域，补贴和打赏不是主要的变现方式。”他提到，一些与头条签约的作者的收入，也是不错的。相比头部玩家，也有不少腰部以下玩家依靠平台补贴维持收支平衡，对他们来说，微视的补贴很有吸引力。在北京从事短视频制作的温拿(化名)表示，其在头条和优酷加起来每日播放量在百万以上，但由于没有找到合适的广告商进行变现，平台的广告收入以及补贴成了他的主要收入来源。“进入抖音后发现，抖音相比头条更难吸粉，且并没有上线广告盈利分成功能。”温拿说。“我主要做头条号，2016年，今日头条推出了了‘千人万元’计划，即扶持1000个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。后面又推出了千人百万粉政策，我就享受到了这样的政策优惠。此外，头条和公众号都推出了广告主投放广告位的设计，比如1元钱的广告，内容创作者可以拿到0.2到0.5元不等的分成。” 在温拿看来，今日头条的平台提供了一个池子，创作者在上面创作内容，用户看，广告主投广告位。这样创作者一方面可以积累粉丝，一方面拿到钱，而这个钱不是平台给的，是平台赚得的广告费分的，“这是最健康的模式”。相比之下，一些以奖金形式刺激和吸引优质创作者的补贴政策，“虽然也没什么问题，但长期来看高额补贴不可能一直持续下去，也无法刺激长久创作。” 艾媒CEO张毅此前公开表示，抖音平台较为成熟且拥有强大的用户基数，微视是否能靠砸补贴抢达人的办法赢得失去的时间差值得怀疑。 短视频领域N国杀，行业格局已定？ 短视频市场竞争激烈，BAT也纷纷入局。分析认为，短视频行业终将是巨头的生意，名次变化则取决于各家如何做产品运营。 4月23日，黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据，这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后，微视当日活跃用户增至61.6万人，启动次数跃至117.1万次。 《创造101》中有一些女团成员本身就带有短视频流量属性，如鹿小草背后的青藤文化就是一家培育短视频网红的MCN机构，该机构与微博、抖音等多家短视频平台有所合作。 对于起步较晚的巨头能否在短视频平台的竞争中“弯道超车”，李永林认为“不同的公司情况不一样”。“我们看到比较大的公司，比如有内容基因的微视有机会起来，创业公司做短视频的机会可能就小一点。” 艾媒北极星数据显示，2018年2月短视频APP活跃用户数前三是快手、秒拍和抖音。易观数据显示，2月主要短视频APP日均活跃用户前三是快手、抖音和西瓜视频。 在李永林看来，由于短视频还在一个快速发展的过程中，没有成熟到座次完全分出来的地步，所以行业地位并不是一成不变的，排名三四名的短视频平台变成一二名还是有可能的，至于短视频平台名次将如何变化则取决于各家如何做产品运营。可以参考长视频领域，就是前几名的位置稳定，腾讯、爱奇艺、优酷三家，寡头垄断，但是排位不是固定的。“但市场百分之八九十的占有率都会被大玩家吃掉，小玩家崛起的机会比较少了。” 易观分析师马世聪则认为，目前短视频行业格局已经基本确定，终将是巨头的生意，能容纳的平台在七八个左右，中小平台只能从垂直领域寻找突破口。如何运营内外部流量、营造内容生态，并找到可行的变现方式，是短视频下半场竞争的关键。 根据艾瑞咨询报告，2017年短视频行业在资本市场的热度显著上升，仅前三个季度的投资融资事件次数就达到了48笔，超过了2016年全年的41笔。多数企业在早期融资轮次中活跃。 “我们通常投资一个新的行业，往往是等到这个行业的泡沫破了，到了低点，再缓慢上升的时候，我们才去投资它。目前短视频应该就是处于第一个泡沫的过程当中，什么时候等它下来了，才是我们真正应该选的时间点。”深圳前海梧桐并购投资基金总裁谢文利表示。 李永林认为，虽然目前前几家平台做得还不错，但新的创业公司从事短视频平台获得投资机会的可能性较小。不过，短视频内容创业公司的投资机会仍然存在，例如一些MCN机构或专业玩家如一条、二更等。 各大互联网公司纷纷推出短视频平台，包括360的“快视频”、百度的“好看视频”、腾讯重启的“微视”、微博的“酷燃”。阿里已将收购来的土豆网转型为短视频。 艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%，预计到2020年市场规模将突破300亿元。 火星文化CEO李浩预测，2018年广告体量将比2017年增长三倍以上，全网播放量可能突破400亿，并且短视频格局可能会形成腾讯企鹅号体系、微博秒拍系和头条系的三分天下局面。然而，短视频行业的格局尚未定性，仍然处在群雄割据的状态。