特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。 一、行业动态

  1. 2024年4月中国游戏产业月度报告出炉。5月24日，中国音数协游戏工委发布了《2024年4月中国游戏产业月度报告》。报告显示：2024年4月中国游戏市场收入224.32亿元，环比下降4.21%，同比下降0.27%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入159.05亿元，环比下降6.18%，同比下降1.93%；中国客户端游戏市场实际销售收入56.42亿元，环比增长2.06%，同比增长1.47%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入14.18亿美元，环比下降0.65%，同比增长7.03%。
  2. 2024年第五批国产游戏版号发放。2024年第五批国产游戏版号正式发放：本次共有96款国产游戏获得了版号。5月获批的96款版号中包含51款“移动”、39款“移动-休闲益智”、6款“移动、客户端”。具体来看，5月过审的知名游戏公司及产品主要有：雷霆《搏击双城：重构》、恺英网络《百工灵》、祖龙《踏风行》、灵犀互动《神探诡事录》、4399《疯狂普拉斯》和《最终坚守》、侠义文化《不良人：九幽玄天》、六六游科技《功夫熊猫：神龙大侠》。——国家新闻出版总署
  3. 2024年4月全球热门移动游戏收入TOP10。Sensor Tower商店情报数据显示，2024年4月Scopely《Monopoly GO!》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.58亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。腾讯《王者荣耀》以2.34亿美元的收入位列榜单第2名。2024年4月，全球手游玩家在App Store和GooglePlay付费近65亿美元，同比基本持平。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了超过21亿美元，占全球总收入的32.6%。中国iOS市场排名第2，占18.6%；日本市场排名第3，占12.3%。——Sensor Tower
  4. 5月22日更新的《2024年3-4月抖音小游戏IAA行业双月报》指出，5-6月即将进入暑期流量高峰，预估游戏流量涨幅30%+。此外，本次双月报重点更新ROI出价相关常见投放问题与优化思路。
  5. 研究称玩家对战略游戏不再感兴趣。 在最近发布的Quantic Foundry研究报告中，揭示了一个引人注目的现象：战略与规划类游戏的全球玩家兴趣在过去九年间显著下降了约30%。这一趋势不仅在全球范围内普遍存在，而且不受年龄、性别或国家的影响。——Quantic Foundry 与此同时，广州市天河区科技工业和信息化局引领下，“云游天下·聚量全球”论坛于5月22日成功举办。在中国电信广东分公司、广州分公司、国际公司及天河区分公司的联合推动下，广州游戏行业协会、三七互娱、国家对外文化贸易基地（广州）、UgGame、迅游集团等企业共同发起了“加速游戏出海联盟”。该联盟的成立被官方誉为对游戏产业国际化发展的重大推动，并致力于行业生态的持续互促互进。这标志着一个新的里程碑，各方力量的深度融合与协同创新，旨在将广州游戏产业推向全球市场的新高度。——广州市天河区科技工业和信息化局 在买量投放侧，本周素材量骤减至日均约118万组，而游戏数则持续增长至日均约1.2万款。中重度素材投放方面，《向僵尸开炮》继续占据榜首，《西游：笔绘西行》排名第二，而《鸣潮》则升至第八位。国内案例方面，库洛的新作《鸣潮》上线后迅速攀升至多个地区的APP Store免费榜榜首，国服也拿下iOS免费榜第二。 在出海案例中，益世界旗下的《異世界のんびりライフ》新作登陆日本市场iOS免费榜第一，畅销榜排名第八且表现强劲。 公关传播侧也取得了显著成果。益世界与敦煌博物馆合作推出纪录片《圆梦敦煌》，通过三周年活动与非物质文化遗产保护项目代表性传承人张平老师携手打造，进一步加深了公众对游戏文化的了解和兴趣。 此次与敦煌博物馆的联动中，益世界《我是大东家》将经典的壁画修复玩法植入游戏中，让丝绸之路上千年来四大文明碰撞、集结和交融的文化遗产——敦煌壁画，以被岁月斑驳的数字形式还原呈现，玩家可以效仿张平老师临摹修复这些古老的壁画，体会历史长河里那些极具传奇色彩的丝路故事。 DNF手游在5月21日正式上线后，由于长时间排队和掉线等问题，遭到了玩家的广泛吐槽。官方也迅速发布公告致歉，并提供了补偿来修复服务器问题。 同时，《鸣潮》游戏在上线首日因BUG导致游戏卡顿、音质和画面不同步等问题，引起了玩家的不满。尽管体验不尽人意，但游戏依然取得了不俗的成绩，目前iOS免费榜上位列第二，畅销榜更是达到了第五名的位置。 网易游戏发布会上宣布，今年将与TV动画《夏目友人帐》进行联动，这也是《夏目友人帐》首次联动手游IP。 西山居旗下的二次元手游《尘白禁区》在升级健康系统后，自2024年5月30日起，未满18周岁的未成年用户将无法登录游戏。为了解决这一问题，官方开启了未成年退款通道。成功退款后，对应游戏角色将被永久冻结，无法解除。 上海尊飞的《保卫要塞》预计将于6月27日推出，值得玩家关注。 网易在2024年Q1财报中显示，一季度净收入为人民币269亿元，同比增加7.2%。 5月23日，网易发布了2024年第一季度的财务报告。报告显示，网易在第一季度实现了269亿元人民币的净收入，同比增长7.2%。归属于公司股东的净利润达到76亿元，同比增长13%。这一成绩表明，网易的游戏业务表现强劲，吸引了大量玩家。 在财报会议上，网易管理层表示，他们对《永劫无间》手游寄予厚望，并期待其推出新版本。同时，他们正在积极筹备新的射击类产品，预计在今年暑假期间上市。网易的市场运作方式越来越成熟，获客成本也在降低。此外，网易还注册了“蛋仔”智能手表商标，涉及科学仪器、教育娱乐等多个国际分类。 另一方面，B站也公布了2024年第一季度的财务报告。报告显示，B站总营收同比增长12%，达到56.6亿元人民币。其中，广告业务表现亮眼，同比增长31%。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流。一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达到1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随着优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。 此外，叠纸正式公布海外品牌“Infold Games”，总部位于新加坡，并在洛杉矶、东京、首尔、中国台北等城市设有分支机构。而冰川网络则代理了一款名为《Tiny War》的游戏，无需版权金和预付款。 根据公司业务发展的需求，公司拟与关联方成都时间赛跑科技有限公司（以下简称“成都时间赛跑”）签署《海外独家代理协议》。 成都时间赛跑计划在移动网络游戏《Tiny War》（以下简称“授权游戏”）的全球范围内进行宣传、推广和运营。作为独家代理商，公司将负责该游戏的独家代理区域及期限内的宣传、推广和运营工作。根据协议约定，公司需向成都时间赛跑支付相应的分成收益。 由于成都时间赛跑是公司持股14.00%的参股公司，且公司员工王岱在其中担任董事，因此，基于上述事实及实质重于形式原则，成都时间赛跑被认定为公司关联方。本次交易因此被视为关联交易。 5月22日，亚马逊宣布在罗马尼亚首都布加勒斯特成立一家游戏工作室，由前育碧制作人Cristian Pana领导。据悉，Cristian Pana拥有超过20年的游戏开发经验，曾参与《全境封锁》《飙酷车神》《孤岛惊魂》与《阿凡达》等游戏的开发，涵盖赛车、开放世界动作冒险及角色扮演等游戏类型。新工作室将支持亚马逊游戏围绕社区开发与发行游戏的愿景。 六、AIGC+游戏 1、腾讯云AI代码助手全面对外开放 5月22日，腾讯云正式宣布旗下AI代码助手全面对外开放。目前，开发者、开发团队、企业客户可以通过腾讯云官网在线体验。 腾讯云AI代码助手是一款定位于代码智能补全和生成的数字化工具。它基于腾讯混元代码模型，可为开发者、开发团队及企业客户提供安全合规、高粘度体验的编码场景AIGC服务。具备代码补全、技术对话、代码诊断、单元测试等功能，支持Python、Java、C/C++、Go等数十种编程语言或框架，以及VS Code、JetBrains等主流集成开发环境。 目前，AI代码助手已在腾讯集团内部实现50%以上的开发岗员工覆盖，其代码生成率达30%以上，编码时间平均缩短40%以上。结合内部大规模投产经验，研发效能提升了20%以上。