如果你刚开始在千川短视频场景带货，并且不知道如何建立计划或者不懂如何出价，那么今天的文章将为你提供一些有用的信息。 01、账户搭建
- 账户结构参考： 拿到一个账户后，合理地搭建账户结构是投手的基本技能。以下是一些通用的建议，供大家参考：
- 账户结构应该清晰且有逻辑，便于复盘和优化；
- 不要陷入“哪种结构更容易起量”的误区；
- 每个广告组里建议创建5-10条广告计划，理清结构即可，具体可以参考下图：
- 账户对应关系： 02、分阶段投放策略
- 广告计划前4天，我习惯将其看作是冷启动期，这一阶段的主要投放思路是：
- 按照账户结构进行计划搭建，测定向、素材、积累数据；
- 产品受众大，宽定向；受众小，窄定向；复购高，窄定向；复购低，宽定向；
- 出价按ROI要求倒推转化成本，浮动20%左右，实时调整；
- 预算为出价的10-20倍，高预算有利于跑量，但是拒绝玄学999999；
- 主要的目的在于：跑出第一波数据，培养学习完成计划，测出定向及创意；可以重点关注消耗、转化、转化成本、计划GPM这几项指标；
- 放量期（5-6天内）： 1.1 投放思路：
- 根据跑量数据，新增基建及对应素材；
- 实时调整账户，优化掉起量困难和学习期失败计划；
- 新建&复制，注意计划策略差异化； 2.2 投放目的：测试roi达标的消耗增长空间，拆解爆量创意；这一阶段主要关注消耗、CPM、计划GPM这几项指标。
- 精细化运营（7天）： 3.1 投放思路：起量计划的定向和创意复用，调整出价和预算，控制流速，达到稳定的每日操作次数； 3.2 投放目的：稳定基建结构及日耗转化，稳定各维度工作，重点关注消耗ROI、CTR、CVR、计划GPM等几项指标。 03、短视频带货核心要点 起量基础：智能化趋势下，广告素材是账户起量的基础；每日新建素材至少>5条，保证审核去重。 推广方式：短视频带货场景下，大盘消耗极速<专业，极速&专业建议按一定比例去测。 快速起量：关键在于跑出第一波数据，“专业+放量+程序化”快速跑出面板数据，再进行下一步优化。 高峰时段：不同时段建计划确实会影响计划跑量，把一天的时段分割开建计划；建议试试凌晨。 计划出价：许多人总卡在出价，不要过于纠结出价，跑高了下调，跑不动尝试加价，排除素材因素。 在制定计划时，关键在于创意的质量和数量。每增加一条计划，至少需要消耗1k或1w的资源。如果预算允许，可以相应增加资源投入，但切记不要过度依赖玄学数字，如99999。 在选择商品类目时，应该优先考虑与目标商品相关的类目，然后是相关类目，最后才是其他类目。这种方法虽然不如以前的效果好，但仍然是一种有效的策略。 在创意标签的制作上，应包含产品词、品牌词、功效词、人群词和通用词。这些标签的数量不应过多，一般建议不超过20个。同时，避免使用过于热门的话题标签。 关于素材制作的方法，相信很多人都已经看腻了。最好的方法是直接模仿现有的拍摄或剪辑方式，以提高出片效率。 在计划定向方面，可以参考上方账户结构的设置。但是，不要过于纠结于模型的稳定性，因为智能化的趋势下，模型跑乱也会变得困难。 在投放心态上，要保持开放的态度。定向时宜宽不宜窄；出价时宜高不宜低；消耗时宜多不宜少。这样可以更好地控制投放效果，提高广告的转化率。