百度竞价推广工作规划（精选7篇）
百度竞价推广工作规划 第1篇
百度商业推广工作计划
一、充分了解掌握口腔、美容整型行业知识
这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。
二、合理布局账户结构
a.关键词在每个单元里不超过100个；
b.每个推广计划每日预算足；
c.推广计划和单元清晰；
三、关键词调整
a.利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加。
b.关键词分类：
1、根据词性分（主谓宾特点）
2、行业特点
四、编辑创意
a.标题吸引人，嵌入主要关键词。
b.内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。
五、着陆页（访问URL）
a.着陆页和关键词相符合。
六、及时调整，不断优化
不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据客户要求及时调整推广方式等。
七、日常维护
1、调整关键词价格，2、关注新冒出的关键词，3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度，4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、着陆页，5、检查删除重复的关键词，6、否定一些无聊关键词，7、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意），8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果，9、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。
百度竞价推广工作规划 第2篇
BAIDU竞价随着技术进步和市场的要求，已经不只是单纯的烧钱游戏，要管理好必须对行业，对营销市场，对竞争对手，对客户都有一定了解。如何做好百度竞价推广?更像一个马拉松比赛，要节约体力(成本)，要保持排名，要紧盯对手，还要善于抓住机会，知道什么时候可以超越。
二八定律也适用于玩BAIDU竞价的企业，80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然，选择热门关键字总是没错的，但是那也意味着，你要和更多的人竞争，花费更大的成本和力气去追逐排名，这样的后果自然是后继乏力，很快预算花完就得出局下线。
匹配方式
关于泛匹配，短语匹配，和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式，这样可以获得最大的展现，我严重怀疑这是 BAIDU的托写的。实际操作上，也许泛匹配更省事，也能获取更大展现量，但很明显，无效的展现比例更大，对大公司做品牌来说，也许更有价值，但对中小企业来说，营销对象过泛，势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个，泛匹配关键字多了，1000个否定也不够用。
我的做法是：普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定
这么做还有个考虑，关键字的质量度和点击率有关，泛匹配展现虽然增加了，但点击未必增加，造成点击率过低，给关键字质量度优化带来难度。
关键字选择
不必疑惑，把BAIDU后台数据好好分析下，你会发现，短期二八定律很明显，长期来看，可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。
简单举例：
客户搜索：成都英语培训学校
A商家：英语培训，出价10块，关键字泛匹配能展现，可排第一
B商家：成都英语培训，出价8块，关键字短语匹配也能展现，可排第一
C商家：成都英语培训学校，出价5块，关键字短语展现，就可排第一
关键字越准确，相同的位置，你出价可更低。
所以当对行业，对公司产品有一定了解了后，就去挖掘靠谱的关键字吧，用户搜索习惯千奇百怪，把任何可能性都抓住，你才能最大的节约成本，获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜，但不能说它无效，这些词多了，能极大的降低成本，平均单价趋势会告诉你省了多少。
质量度
提高账户内关键字质量度，影响质量度的因素有，帐号历史，创意和关键字匹配程度，关键字点击率等，特别是在竞争大的情况下，二星关键字和三星关键字在同一个位置，出价可能相差几块，几十块也可能，所以最大程度上把质量度优化上去，是最直接，降低成本的方式。
调价
这个可以有多种策略，根据预算，推广时段，推广日段，比如部分热门关键字，可以复制在2个计划，价格不一样，价格低的，选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。
创意
百度竞价推广工作规划 第3篇
百度首先要具备“市场支配”地位, 才能要求百度承担滥用市场支配地位的反垄断法责任。《反垄断法》第17条规定, 所谓市场支配地位, 是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件或者能够阻碍、影响其他经营者进人相关市场能力的市场地位。第18条规定了认定市场支配地位应当考虑的其他因素。第19条规定, 可以推定经营者具有市场支配地位的两种情形。因此从法律的规定我们可以看出在认定一个经营者是否具有市场支配地位的时候, 往往需要考虑很多因素。这就要求我们需要提出一个很好的模式来去认定在实际案件中的种种情况, 信息, 从而做出一个合理的市场份额的认定[1]。
根据某大型咨询公司的数据, 百度目前在中国搜索引擎市场占有65.8%的份额。其后的谷歌、搜狗和雅虎分别为27%, 3.1%和2.4%。尽管不同的调查数据来源使得百度的市场占有率有一些差异, 但是, 百度在中国内地的搜索引擎市场上是毫无疑问的老大, 市场份额远远超过反垄断法推定单一企业具有市场支配地位所要求的50%的比例[2]。但是, 应该从搜索引擎市场的占有份额的角度来认定百度与其他有关企业进行竞争的相关市场吗[3]
我们认为对反垄断案件分析的程序, 要认定是否滥用市场支配地位, 首先要确定滥用市场支配地位的范围。那么这种范围就是我们所研究的相关市场的概念。相关市场的界定就是将企业纳入相关市场之内或者排除在相关市场之外的过程[4]。
如何进行相关市场的界定是一个分步走的过程。第一, 必须界定接受这种服务的消费群体的范围。第二, 需要界定为这些群体提供服务的范围, 即提供这种服务的经营者以及提供相关替代产品的经营者及相关行为者。这个服务或者产品的基数的范围即时是相关市场的大致范围。因此, 从理论出发我们可以发现在处理百度案例时, 相关市场的界定不应当界定在搜索引擎这样狭窄的范围之内[5]。
二、从以下几个方面分析竞价排名是否构成滥用市场支配地位
(一) 竞价排名的实质是广告的行为
根据我国广告法的规定, 只要是直接或者间接的涉及到产品和服务的推销的有偿信息传播, 都应该由广告法来进行规制。广告的本质是通过某种旨在吸引公众注意的方式所发出的告示, 是一种通过传单、报纸、电视和广播等向公众或者有关个人传播的信息。作为百度商业模式的“竞价排名”业务向相关商品经营者或服务提供者收费, 通过文字链接的形式向搜索引擎的使用者直接推广其商品或服务, 确属于广告行为。如果以商业广告市场作为相关市场, 那么搜索引擎在相关市场中所占据的市场份额是微不足道的。
(二) 竞价排名只是百度的核心商业模式之一
根据前文可知, 百度收人的主要来源是竞价排名。我们知道如果一种行为没有构成市场支配地位, 便谈不上滥用其支配地位。如果一种商业行为没有滥用其支配地位, 只是仅仅有支配地位那么也不构成滥用支配地位。竞价排名本身有无构成支配地位是一个值得探讨的问题。假如在互联网领域构成支配地位, 那么百度有无利用这种支配地位呢通过分析可知, 如果没有参加竞价排名的企业难道不可以通过其他的网络方式进行传播吗答案是肯定的。而对于参加了竞价排名的企业无非是百度为那些信息搜索的用户提供了更好的服务, 使其更加容易引起用户的注意而已, 并不能左右用户的意见。
(三) 百度的竞价排名行为不能对下游市场构成很大影响, 影响较小
法律规制一种行为首先是因为这种行为构成对竞争的影响, 在反垄断法中尤其如此。百度这种行为是否对上下游相关企业构成很大影响, 我们认为百度的这种行为影响的范围是非常有限的, 并不能对所有的企业构成影响, 只是某一个领域范围的企业。因为如果一个搜索引擎连比如:佳能、可口可乐、英特尔等知名公司都无法搜索到的搜索引擎。用户是很难接受这样的搜索引擎的。那么对小型企业的影响又如何呢非常小的企业有的甚至都不能承担竞价排名的费用, 也就无所谓对其滥用支配地位, 因为并不是你能参与而通过某种行为使其排除, 而是你本身就不具有参与这种行为的资质。所以, 只有希望借助相对便宜的搜索引擎进行市场营销的中型企业才会在一定程度上被“逼迫”。因此百度的竞价排名行为对下游企业的影响是非常有限的, 并不能构成反垄断法上的滥用市场支配地位。
(四) 百度的服务其实对相关企业来说是一种“搭便车”的行为
百度公司在为互联网用户提供服务的同时也客观上为某些企业传递了信息, 做出了宣传。但是百度公司为用户提供服务也需要付出巨大的成本, 而相关企业却没有付出任何代价, 属于免费的搭便车。因此百度利用竞价排名的商业模式为缴费的企业排名靠前, 但是也并不能保证这些靠前的企业就一定会获得关注或者是获得盈利, 不靠前排名的企业就不能获得用户的关注。所以说百度的行为不构成滥用市场支配地位[6]。
综上所述, 即便百度在搜索引擎的相关市场中占据了市场支配地位, 但是没有利用这种支配地位, 便不构成反垄断法上的滥用市场支配地位, 从而不需要承担反垄断法上的责任。
摘要：在网络环境下百度竞价排名的市场营销方式是否构成反垄断法上的滥用市场支配地位?滥用市场支配地位是反垄断法的重要内容之一, 虽然立法上有相关的规定, 但是随着社会主义市场经济的发展, 网络的应用不断得到加强, 随之而来的问题也产生。
关键词：反垄断法,相关市场,市场支配地位
参考文献
[1]李珊, 黄妍.注意力经济—网络营梢的实质[J].湘潭大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (5) .
[2]盛晓白.“免费经济”的理论模型[J].湘潭大学学报, 2006 (1) .
[3]李银莲.竞价排名, 你了解吗?[J].湘潭大学学报, 2006 (8) .
[4]侯丽娟.竟价排名—让客户主动找到你[J].湘潭大学学报, 2006 (4) .
[5]蒋水林.搜索引擎竞价排名须适度[J].上海对经大学出版社, 2006 (6) .
百度:竞价排名的功过 第4篇
虽然在“Google退出中国市场”的消息一度甚嚣尘上之际，百度的前景被很多人看好，但对李彦宏的质疑也从未停止过。围绕着技术与商业道德等话题，百度的作为始终存有争议，近期管理团队也频繁产生变动，更令人对这家公司的走向产生困惑。
2009年12月，曾在百度发展过程中起到决定意义的竞价排名业务彻底告别历史，取而代之的是4月推出的凤巢系
统搜索推广，这或许会结束百度8年来一直“借搜索引擎之名，行网络营销之实”的时代。虽然竞价排名很长时间以来让百度处于众矢之的尴尬位置，却帮助公司度过了创业之初的第一个大劫。
2001年8月之前，百度的主要业务是向门户网站提供搜索引擎服务，客户包括硅谷动力、ChinaRen、搜狐、新浪等，不过互联网泡沫的破灭阻止了百度的盈利脚步。几经尝试后百度在企业级市场仍没有取得预期的业绩，不得不将目光转向消费市场。开始向Google学习，获取来自线上广告主的付费搜索，改良后的付费搜索业务称为“竞价排名”。
那时李彦宏正在深圳养病，一天下午，百度深圳分公司经理刘计平将李从医院接到深南大道旁边的深圳分公司，参加与散布在新加坡、美国、北京的董事们的电话会议。会议气氛并不好，刘计平在办公室外看报纸、上网，就听到里面往日温文尔雅的李彦宏声音陡然高起来，整整一个下午，李一直在办公室里用流畅的英文慷慨陈词。
这个越洋电话花了500多元话费，虽然李彦宏打完电话推门出来时恢复了常态，像什么事也没发生过一样，其实会议惊心动魄。百度的联合创始人徐勇反对李彦宏跳到前台做搜索引擎、做竞价排名，董事们也支持徐。吵了3个小时，李彦宏发怒了，骂人了，还拍了桌子，摔了手机，甚至“威胁”董事们不通过自己的提议就辞职。据说，董事们被李彦宏震慑住了，决定让他试试。李彦宏和徐勇在1997年相识于美国，在李彦宏寻找创业融资时提供了重要帮助。
竞价排名成为百度的核心商业模式，因为太过新鲜，那时候销售人员也很难给客户解释清楚什么叫“竞价排名”。9月2。目第一天，此项业务的收入仅仅19元，第二天3元多，第三天超过10元，第五天超过200元，冒险取得了成效。到2003年，竞价排名带来的收入已经占百度总收入的80％。
在竞价排名业务推出后，徐勇逐渐被边缘化，并于上市之前黯然离开百度。此后，外界便一直认为百度这一商业模式有投机取巧之嫌，与其成立之初打造拥有核心技术的中文搜索引擎的初衷越来越远。2007年百度第一位员工及技术灵魂刘建国离职，CTO一直空缺16个月后迎来了高调加盟的李一男，这位新CTO又在2010年1月辞职。
百度竞价推广数据分析3个重点 第5篇
纵向分析有很多，下面以医院为例：
常规的是这几项：性别、年龄、地区、病种、来源、时间段。但其中最重要的只有三项，因为这三项基本上最能影响你调整推广方向：地区、病种、时间段。三者可以结合分析，也可以单独分析。
地区：消费—点击—对话—资源数—门诊—住院。
这样能分析出你所推广的那个地区最有效。
出现的情况分析：
消费高，资源数少，有三个原因：1，地区竞价高，2，地区患者意向整体不高，3，客服工作不到位，
资源数多，门诊少，有两个原因：1，受地区限制，2，咨询未做到位
门诊多，住院少，只有一个原因：门诊医生挽留不住患者。
病种：消费—点击—对话—资源数—门诊—住院。
这样能分析出哪一个病种入院率比较高，成本比较低。这样你可以调整推广策略。
时段：按小时分析、按上午、中午、下午分析、按吃饭时间分析、按节假日分析。
分析的还是消费—点击—对话—资源数这几项。
这有助于你调整推广的时间段。
百度竞价推广工作规划 第6篇
不管算不算，我先来对这种现象做个简单的解释：标题中后面显示的URL称作是：显示URL,而点击进去的URL称作是：访问URL(是网民们点击推广信息结果后最终到达网站的页面，可以设置为是网站的首页，也可以是栏目也或者内容也的，就是着陆页，)
那么我们来分析下在标题后显示URL有什么样的好处呢?其实在标题中设置显示URL是不会影响到网民对我们网站的实际访问的，不过要显示的URL最好是简短易记的效果会更加显著，有一点也要注意的是，我们在标题中显示的ULR一定要保证是可以打开的，难免有一些网民会直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开，所以也要保证我们显示的URL的网站可以快速打开而且还要和推广信息有一定的相关性，
在推广信息中访问URL的重要性是远远大于显示URL的，访问URL的页面其实就是我们竞价推广中的着陆页了，大家想要通过推广获得好的效益的话，着陆页面的选择就需要根据我们投放关键词来改变了，不要一味的选择网站的首页，我们来举个商城网站来说，如果我们设置了“紫光云助手”这款竞价软件的关键词，那么我们的这个访问URL就要设置成和这个产品介绍页面，这样是可以大大提高转换率的。这样更具有针对，不需要用户进行二次点击才可以找到他们想要的，节省了用户们的时间成本。
那么我们回到最初的这个问题来“竞价推广中显示URL与访问URL不同算欺骗网民吗”其实只要大家在标题中显示的URL也能够满足搜索该关键词的用户需求的话，就不算在欺骗用户了，如果用户看到我们的推广信息然后直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开的话，这样我们既省下了点击费用，又起到了推广作用，双赢的局面想必都是大家所要看到的。
百度竞价推广工作规划 第7篇
百度新名称体系架构图
资料显示，百度新名称体系如上图所示，
百度推广(Baidu Online Marketing Services)是一种按效果付费的网络推广方式，按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入。其下包括但不限于“搜索推广”、“网盟推广”等产品和服务。