想在百度上投放广告却不知从何下手？下面用简单步骤教你操作，从建账户到优化效果，一步步讲清楚，让你快速上手。
一、先把账户搭好
分层次建结构：账户下面设 推广计划 （按产品或业务分，比如 “品牌词计划” “产品词计划” ），计划里设 推广单元 ，每个单元放 20-30 个意思相近的关键词，方便管理。
准备资料：提交 营业执照 等基础证件，部分行业要额外的许可证，审核通过才能用。
设基本规则：账户里定好 每日预算 、投放的 地区 和 时间段 ，比如只在北上广的工作日投放，避免乱花钱。
二、选对关键词很重要
用工具找词：用百度自带的 关键词工具 ，挑大家常搜、和业务相关的词，优先选 转化率 高的。
控制匹配范围：重要的词选 “短语匹配” ，范围小更精准；长尾词用 “广泛匹配” ，但要加 否定词 （比如和业务无关的 “招聘” “加盟” ），过滤无效点击。
三、写好广告内容
标题要抓眼：包含 核心关键词 ，加上卖点，比如 “XX产品特惠， 免费咨询 ” 。
描述要简明：说清好处，加 行动号召 ，比如 “立即领取方案” 。
多试几个版本：同时上 2-3 版广告，看哪个 点击率 高就留哪个。
四、出价和预算怎么定
用系统帮忙：开 “ 智能出价 ” ，系统会根据情况自动调价，平衡花费和效果。
区别对待：在 转化率高 的地区、时间段，出价可以提高 1.5 倍；效果差的地方就降价。
新手预算：刚开始每天预算设成预期单次转化成本的 10 倍，数据稳定了再慢慢加。
五、盯着数据改方案
看关键指标：重点盯 点击率 、 转化率 、 转化成本 ，在后台能生成报表。
加追踪代码：在网站上装代码，记录用户填表、打电话等 转化行为 ，知道哪些广告有用。
每周调整：删掉 1% 以下点击率且没转化的词，补充新的热门词；广告内容也要根据反馈改，比如把 “点击查看” 换成 “立即获取” ，可能提升 15% 点击率。
六、广告形式搭配用
搜索广告：针对明确想找这类产品的人，要保证关键词和广告内容 高度相关 。
信息流广告：推给可能感兴趣的人，多用 图文或短视频 ，吸引人点进来。
两者结合：搜索广告抓精准客户，信息流扩大影响，效果更好。
Q&A 常见问题
【问】广告一定要排第一吗？
【答】不用，排 3-5 位性价比更高，首位花费常高于实际价值，用 “排名倾向” 工具设合理位置即可。
【问】手机上的广告要注意什么？
【答】手机流量占比超 70% ，广告标题要短（ 25 字内），落地页得适配手机，方便用户浏览。
【问】广告效果不好怎么办？
【答】每周检查数据，换 点击率低 的广告内容，删 没转化 的关键词，调整投放的地区和时间，持续优化才行。