选对关键词 ：
核心词（比如 “英语培训” ）用 短语同义包含 匹配，能覆盖更多人；
长尾词（比如 “广州天河区雅思一对一” ）用 核心包含 匹配，更精准；
品牌词（比如 “XX教育” ）用 精确匹配 ，别让别人抢走你的流量。
定期看搜索词报告，把没用的词（比如 “免费资料” ）设为 否定词 ，能减少无效点击，有机构这么做后无效流量降了 35% 。
写好广告创意 ：
标题要突出重点，比如 “广州番禺区月嫂服务｜24小时住家｜ 4500元 起” ，或者 “国庆特惠｜全屋定制家具限时 8折 ” ，别用 “最专业” 这种绝对的词，换成 “10年经验团队” 。
描述分两段，第一段说卖点（比如 “退休护士一对一护理” ），第二段引导行动（比如 “点击预约免费上门” ）。左边的广告只显示第一段，前 28个字符 要把关键信息说清楚。
优化落地页 ：
加载速度必须快，百度要求首屏加载≤ 1.5秒 ，不然会影响效果。有电商品牌把速度从 2.8秒 降到 1.2秒 ，转化率就升了 27% 。
广告里说的 “限时折扣” ，落地页得明显展示出来，不然用户会走。有旅行社因为前后不一致，跳出率高达 78% ，改了之后降到 41% 。