做广告创意（就是用户看到的广告内容）：①标题控制在 25字 以内，要清楚说好处（比如 “运动鞋买一送一，轻便不闷脚” 比 “运动鞋促销” 更吸引人）；②描述每段不超 40字 ，可以加行动号召（比如 “今天下单立减 20% ，点击查看” ）；③记得用 “通配符” （比如 “[运动鞋]买一送一” ，用户搜 “男士运动鞋” 时，会自动变成 “男士运动鞋买一送一” ，更贴合需求）。
选关键词有技巧：①优先选 “长尾关键词” （比如 “38码女士轻便运动鞋” 比 “运动鞋” 好，这类词搜的人虽然少，但都是精准客户，成本还低）；②出价参考行业均值，新手可以用平台的 “智能出价” ，老手能按关键词重要性调（比如核心词 “女士运动鞋” 出价高些，次要词出价低些）。