李静林 在苏超联赛的热潮中，球场内外的话题接连爆炸。场内门票一票难求，仅有3%的得票率使得每场比赛的球票成为“硬通货”。而场外，赞助商疯狂涌入，苏州赛区有26家，淮安25家，南通赛区19家……品牌挤破头地想与苏超产生联系。同时，城市中的苏超热度点燃了江苏十三市的线下消费热情。根据抖音生活服务的数据，7月5日至6日，南京、南通、常州等10个城市的抖音酒旅团购订单消费环比增长100%至230%。其中，盐城抖音酒旅团购订单消费增速最快，环比增长超235%。 互联网是热点的策源地，经由网上升腾起的火爆关注度，往往会带动线下实体商家生意的飞涨。同样的故事在今年前半年也曾多次发生，最具有代表性的是非遗。这是一股原生于不同文化土壤，爆发自短视频的文旅新风，同样也在拉动着县域小城本地商家生意的增长。以打铁花为例，相关视频内容在抖音有过百亿播放量，与打铁花相关的景区消费数据在2024年增长了4倍；泉州簪花在抖音平台连续多次上热搜，整个泉州的用户团购订单量和交易额翻了1.5倍。 捕捉热度、挖掘热点，用内容互动、承接、扩大流量规模，并最终将流量热点转化为线下真实的笔笔订单。越来越多酒旅景区、餐饮商家享受到了流量的红利。说走就走去淄博吃烧烤，去贵州榕江县城里看村超，涌向江苏各地围观苏超，或者去到一些甚至不曾听过的小县城里只为体验非遗民俗。跟着短视频去旅行，成了一种常态，不再一股脑扎向传统热门目的地走马观花，无意间刷到的一条视频，足以让人动心起念，去体验一场前所未有的深度好奇。 根据文化和旅游部数据显示，截至2025年我国非遗资源总量近87万项，各级非遗代表性项目超10万项，这些数字都是世界第一。过去，非遗被埋在故纸堆里，或藏在博物馆里。如今在短视频平台上，非遗正在加速年轻化，逐渐走进更多人的旅游生活中。数据显示，过去一年，抖音平台有1400万网友分享与非遗有关的体验，与非遗有关的抖音视频播放量达到7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。 80后安徽歙县青年姚俊杰拍摄起家乡春节时期特有的鱼灯巡街，引发越来越多人的喜欢。他的抖音账号叫@徽州小哥，会在视频里给游客提供网上搜不到的，本地人常用观灯捷径。他的评论区里还经常有粉丝催更鱼灯直播。 在杭州，一位徽州小哥通过视频分享了他专程开车来观看鱼灯表演的经历。他激动地表达了对这场文化传承的欣赏：“有机会一定要去看看。” 评论区充满了类似的留言，显示出这种内容很难仅通过传统媒体传播。 与此同时，潮汕英歌舞也因其独特的魅力在春节期间迅速走红。它不仅在春晚舞台上惊艳亮相，还在抖音上迅速传播，成为人们热议的话题。英歌舞作为潮汕地区的非物质文化遗产，在短视频平台上的传播使其影响力大大增强。 一个名为“南山英哥小时迁妈妈”的抖音账号记录了小演员的训练和演出日常，吸引了20多万粉丝关注。许多粉丝像追剧一样追踪小演员的日常活动。如今，当人们在抖音搜索“英歌舞”时，各种震撼的视频会立刻充斥屏幕，让人们仿佛身临其境。 要分析英歌舞如何在抖音走红，可以发现其视觉美学与短视频的竖屏传播特性完美契合。此外，地方政府、短视频平台和用户的集体参与也是其走红的关键因素。 江苏苏超赛事的火热则是地方政府、短视频平台和用户集体参与的结果。从一开始，当地政府就将苏超当作一项文旅项目来推广，创造了宽松的舆论环境，充分调动市民参与。抖音成为了苏超玩梗的最佳平台，城市广告大屏上的地域梗迅速在网络上传播。 通过短视频平台发酵，苏超无疑成为了今夏最火热的文体IP。下一步，需要平台不同业务部门深度挖掘，将热点变成真金白银的线下生意。 随着苏超热度的提升，抖音生活服务与主办方及苏州各城市线下商家展开合作，发布了苏州各城市的抖音心动榜餐厅，为消费者和游客提供观赛和用餐的指引。 在抖音平台上，搜索江苏各城市的团购信息时，我们会发现标有“助力苏超”和“苏超观赛套餐”字样的餐厅小龙虾团购券。这一现象表明，抖音生活服务已经成功打通了从热点到线下实体生意的交易链路。 用户通过线上下单团购券，然后到线下核销；消费完成后，他们又会再次反哺内容，成为后来者的种草和指引。这种循环模式形成了一个完整的线上线下闭环。 今年春节期间，唐山河头老街举办的灯会等活动吸引了大量游客，带动了整个景区门票销量增长11倍。在抖音团购中搜索河头老街，可以看到其门票项目中加入了如“大唐之山唐王东征”等表演项目，单日78元门票链接的销量超过10万。 然而，并非所有的非遗项目都适合商业化落地。将非遗文化项目转化为可实操、可转化、有充分商业化前景的文旅项目，需要考虑的因素有很多。首先，要考虑产品的稀缺性，例如自贡灯会只此一处，且有固定的时间段，哪怕价格较高也会吸引很多游客。其次，要考虑到景区容量天花板，如唐山的河头老街，理论上该景区的客容量是没有天花板的，它价格较低，但可以实现高频、多人次的持续消费。 有了明确的运营方向、产品组合创新形式和亮眼的卖点后，最终拼得还是供应链规模。数据显示，眼下抖音生活服务覆盖了610万个实体门店，行业覆盖餐饮、酒店、景区、商超、KTV、剧本杀、足疗等300多个行业。平台给不同类型商家打标，用于大数据的推荐等。 围绕着非遗主题，根据非遗项目的影响力、可延展性，平台在运营过程中也会对本地产品做差异化组合。平台告诉剁椒，抖音会根据非遗带动城市文旅的热度，区分城市打法和品类打法。同样，也是依照平台的大数据系统做区隔。 非遗带动城市文旅热度起飞，例如泉州，平台便会用城市打法，尽可能调动整个城市里与旅游相关的所有线下实体商家参与；而单一项目，可延展性较小的，则重点围绕景区门票展开生意运营。 在非遗文旅的运营过程中，抖音平台下场，在非遗重点城市发放了券包，共188元组合券包分为多张折扣券，分别可用在餐厅、酒店、景区等场景。没有选择单独品类折扣券，而是以组合券包的形式下发，抖音意在提升整体的转化，并且围绕非遗撬动全流程的旅游服务消费。 根据《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187％，团购订单量增长173％。 综合来看，抖音生活服务业务团队围绕非遗的动作可以分为三个层级： 利用大数据体系对内容进行洞察和捕捉；关联到城市和具体的生意品类；关联至物理世界的一个个线下门店。据了解，6月13日抖音生活服务启动“发现宝藏小城·非遗季”，抖音生活服务围绕「非遗」会具体做三件事，一是给到海量流量支持，例如邀请各类达人做探店和观光，二是给到真金白银的补贴，三是培育商家做好生意的承接。 在最终的转化环节，抖音平台的内容呈现机制和推流方式，把“兴趣消费”的逻辑发挥到极致。消费者只要身临其境，就能快速准确地接收到相关的本地商家推荐，给去到陌生城市的人精准的指引。例如近期人们去江苏，并在抖音上留下过与之相关的搜索痕迹，他们的抖音首页Feed流中就会出现定位点周边的团购信息，或是独立的商品卡，或是相关商家的内容等。这一套商品信息展示逻辑，也是抖音区别与其他本地生活平台的一点，本质是“货架”和“兴趣”的差异。信息是千人千面的，也是精准的。 流量洞察、内容引爆、线上交易、线下成交。抖音生活服务靠着强大的数据化平台，以及流程清晰的操作方式，一站式地完成了热点-种草-线下消费的全链路。 1分钟速读本文：这篇报道主要讲了两件事：
- 苏超足球赛带动江苏旅游热 球赛门票抢手（中签率不到3%），赞助商疯狂涌入（最多26家）带动周边消费：比如盐城酒店订单增长235%政府+短视频+市民共同造势，比如城市间的趣味标语“比赛第一，GDP更是第一”在抖音疯传
- 短视频如何让传统文化变“网红” 打铁花、英歌舞等非遗通过抖音走红（英歌舞相关视频7499亿次播放）普通人拍摄家乡民俗（如安徽鱼灯）吸引游客专程打卡平台用“城市套餐”联动商家推出优惠 核心逻辑：短视频引爆热点 → 网友种草 → 平台联动商家推出优惠 → 游客线下体验 → 形成消费闭环。就像去年淄博烧烤、贵州村超的走红模式，现在大家更爱跟着短视频去小众目的地深度游玩。