新户初期搭建策略 一、素材规划 新户在初期搭建时，应确保每天上新的素材量适中，既不能太少以至于无法充分测试不同素材的效果，也不能过多导致账户初期出现低质素材的堆积。例如，如果新户每天保底上新5-10条素材，可以根据实际状况进行调整。一般来说，新户会先进行多种脚本测试，如口播、产品展示、真人出镜等。因为不同的产品适合不同的视频类型，只有通过多方面测试，才能找到容易爆的视频类型。以客单价150的产品为例，假设ROI要求为2，设置在2.1或2.2较为合理，但设置为1.5可能就不太正确。在确定了大致的视频类型后，再从脚本的结构、文案、画面等方面进行扩展创作。同时，要避免创作素材的两个误区：一是凭感觉筛选同行素材批量混剪直接投放；二是不做AB测试，跑同一风格素材。比如有些团队爬取同行素材后，凭感觉筛选觉得不错就混剪多条直接上线，或者选定一种素材风格批量拍摄多个素材直接投放，这些都是错误的行为。没有数据验证，很难确定哪种素材适合爆量。新户可将每天的新素材分为若干组，每组对应不同的脚本类型，保证素材数量的同时避免因素材单一导致测评出错。例如一天出9条新素材，可分为3组，每组3条素材，每个组对应不同的脚本类型。 二、计划矩阵 新户冷启动时，计划数量的确定要根据素材量来。部分团队可能习惯上线5-10条计划，但对于保底9个素材来说，很难充分通过多计划去测试素材的有效性，而且定向搭配的保底量也不够。一般情况保底都是30条计划，3组素材裂变30个计划是比较完美的。如果素材量增加，量变到50条计划会更有利于测量。但也不能盲目上线大几十条甚至百来条计划，这样可能会导致计划跑量不充分。要找到一个合适的计划数量区间，避免出现9个素材9个计划或者9个素材100条计划这种不合理的情况。 三、转化目标 新户在初期搭建时，需要明确转化目标。这包括了解目标用户群体的需求、行为特征以及转化路径等。根据这些信息，制定相应的营销策略和推广计划。例如，如果目标用户群体是年轻女性，那么可以通过社交媒体平台进行广告投放和内容营销。同时，还需要关注竞争对手的动态和市场趋势，以便及时调整自己的策略和计划。 一般情况下，新户的计划中 80% 都是成交目标，因为只有深度目标才能接近甚至超越预期投产。比如 50 条计划，将近 40 条计划都是成交计划。为什么是成交不是下单呢？自从支付 ROI 出来后，下单计划对于新户冷启动其实不太友好，比较吃直播间承载力，承载力越差的直播间，投放下单目标带来的未支付逆差会越大。对于一般的投放公司，从实操角度，更推荐成交目标，而对于转化力较强的直播间，可下单跟成交比例搭配。除了成交目标，还需要搭配点击计划跟放量计划。点击目标的核心是测素材，相比较成交计划经常出现不跑量的情况，点击目标跑量较快，能够更快用消耗带动素材的数据，当然投产效果不太理想。每组素材搭配一条点击计划，合计为 3 条点击计划，因为点击计划易起量，所以需要搭配精准的徕卡定向甚至达人定向，通过压缩定向的方式，还可以进一步降低大拇指现象。放量目标的搭配也是按照素材组进行，每组素材搭配一条放量计划，合计为 3 条。放量主要是因为新户冷启动缺乏数据模型，需要通过放量计划跑一些消耗，去提升成交计划抓取人群更快过冷启动。放量计划同样起量快，而且无法做出价设置，所以需要搭配精准的徕卡，达人定向，定向的设置建议初期从窄到宽。 二、投放影响因素 （一）素材质量 在巨量千川的投放中，产品是核心，而素材则是关键所在。优质的素材对于提升千川广告的投放效果和转化率起着至关重要的作用。一方面，要确保素材的质量，这包括画面的清晰度、内容的吸引力以及与产品的相关性等。例如，一个美妆产品的广告素材，清晰地展示产品的使用效果、质地等细节，同时通过精美的画面和吸引人的文案，能够更好地吸引用户的注意力。据统计，在确保素材质量的前提下，素材数量也不容忽视。一般来说，需要保证足够的素材数量，以便能够筛选出最优质的素材类型。假设一个电商商家有一款新推出的服装产品，准备在巨量千川进行推广。商家可以准备多种不同风格的拍摄素材，如模特展示、细节特写、穿搭搭配等，数量可以在几十甚至上百条。通过对这些素材的测试和筛选，找出最受用户欢迎、转化率最高的素材类型，然后集中预算，放大投放力度，从而获取更好的广告效果。 （二）定向设置 在千川投放过程中，定向设置是优化广告效果的关键环节。新计划前期建议至少覆盖3000万以上的人群，因为过窄的定向可能导致广告计划无法有效触达目标人群，影响投放效果。例如，小众的手工艺品商家如果只针对特定地区或兴趣爱好的人群，可能会导致曝光量不足，难以达到预期效果。 随着账户模型的优化，可以逐渐放宽定向设置，探索更多目标人群和流量来源。在投放过程中，结合人群包和系统推荐，针对不同类型素材进行定向投放。对于高客单价产品，可以使用精准的人群包提高目标人群的精准度；大众消费品则利用系统推荐扩大投放范围，提高品牌知名度。 出价策略在投放前和过程中非常重要。制定时需考虑跑量出价、客单价和利润情况等因素。以客单价为200元的产品为例，如果投产要求为3，建议采用阶梯式出价策略，从低到高逐渐调整，快速测出计划的最佳跑量正ROI出价。实际投放中，出价不仅控制着计划的跑量情况，还直接影响直播间的流速。过高或过低的出价都会影响计划的曝光量和转化率。因此，需要根据实际情况不断调整出价策略，以达到最佳投放效果。 分阶段投放策略包括冷启动期、成长期和成熟期。在冷启动期，商家应做好直播间节奏化经营，规划好每一周期的核心目的和动作，通过平均停留时长和进场留存两个指标判断直播间的流量承载力。在投放方面，巨量千川是助力商家度过冷启动期的加速器。根据统计，冷启动期投放巨量千川的抖音号高GMV层级占比是未投放的一倍。因此，在冷启动期服务商和商家需参考多因素建立投放计划，并配合经营节奏做针对性投放。 在直播电商的运营过程中，冷启动期、日常销售期和大促节点是三个关键的阶段。每个阶段都有其特定的目标和策略，需要根据不同的情况进行调整和优化。 首先，冷启动期的目标是快速提升直播间的人群精准度。在这个期间，使用巨量千川人群定向产品（特别是地域、性别、年龄三大基础定向和抖音达人定向）可以有效提高直播间的人群精准度。同时，为了解决冷启动期流量不稳定、获取成本高的问题，可以通过优化目标、预算/出价、人群定向、素材质量四个维度进行优化。此外，还可以选择直投直播间+深层转化目标、短视频引流直播间-自定义创意+深层转化目标等产品组合，以尽快突破冷启期直播间流量瓶颈。 其次，度过冷启动期之后，直播间步入正轨，进入成长期。在这个时期，经营策略上应注重优化直播间转评赞互动、停留时长、GPM等关键指标，同时对比行业均值及同行业其他商家的数据指标。此外，还可以通过付费流量等拓展流量渠道，利用矩阵化账号搭建，快速提高营收产出。投放方面，服务商与商家们应注意，投放巨量千川引入的付费流量是与自然流量协同的，需要不断扩大日常销售期间直播间的流量规模和转化效率。巨量千川营销推广不限行业、对直播全程都有提升其自然流量的作用，还能带给直播间更多的自然流量。 最后，在大促节点，直播间需要扩大店铺和商品流量、赢得生意爆发。此时，服务商在直播间营销推广的预算、商品丰富度&商品价格、ROI预期等均与日常销售期有较大差别。大促节点前的预热期，应侧重短视频种草，利用商品托管降低商家理解投放系统成本，减少重复性操作。第一轮爆发期，达人素材持续追投+直播间收割，同时可放量投放，快速扩量，提高计划冷启动率、降低优质计划掉量频率，并继续使用商品托管。全面爆发期，达播+自播全面引爆。 在平台能力方面，预热期可使用批量投放助手提升批量可操作计划量（100条）；第一轮及全面爆发期，可使用预期撞线提醒，支持撞线计划提醒及批量修改，同时账户新建计划提升，支持单日新建量由2000提升至5000。 对于新品人群策略，在新品营销启动期，优先触达具有品牌忠诚度的用户（历史转化人群或品牌粉丝），以及单品高精准用户群体，完成搞定准用户精准转化；新品营销成长期，在种子人群基础上扩充行业及品牌人群，扩大可触达人群范围，为新品营销寻找更多机会点，助力GMV持续增长；新品营销成熟区，继续扩充机会人群的同时，注重品牌私域人群的沉淀，不断拉新促活，实现品牌长效经营。年货节新品专属人群可选择“追新一族”和“私域人群”，提高商家的投放效率和定向准则。 四、运营技巧方法 （一）明确人群 在巨量千川运营中，明确人群是至关重要的一步。首先要确定广告投放的目标，是提高品牌知名度、增加销售额还是其他特定目标。如果目标是提高品牌知名度，可选择覆盖面广的投放策略，针对不同年龄段、兴趣爱好的人群进行广泛曝光。例如，对于时尚品牌，可以针对年轻群体、时尚爱好者等进行广告投放，通过展示品牌的时尚理念和独特风格，吸引他们的关注。如果目标是增加销售额，则需要更加精准地定位目标人群，分析他们的购买行为和消费习惯，制定针对性的投放策略。比如，对于家居用品品牌，可以针对有购房需求、注重生活品质的人群进行广告投放，通过展示产品的实用性和高品质，激发他们的购买欲望。 （二）选择格式 根据产品和品牌特点选择合适的广告格式，能够有效提高广告的吸引力和互动程度。例如，对于视觉效果要求高的产品，如美妆、时尚等，可以选择视频广告格式，通过动态的画面展示产品的使用效果和特点，吸引用户的注意力。对于信息传达要求高的产品，如电子产品、金融服务等，可以选择图文广告格式，通过清晰的图片和详细的文字说明，向用户传达产品的功能和优势。同时，要关注用户的喜好和互动程度，选择用户喜闻乐见的广告格式。比如，在抖音平台上，短视频广告格式深受用户喜爱，具有较高的互动性和传播性。可以根据产品的特点和目标受众的喜好，制作有趣、有创意的短视频广告，提高广告的吸引力和传播效果。 （三）定位受众人群 通过数据分析精确投放广告，了解目标受众的特征是提高广告效果的关键。可以利用巨量千川提供的数据分析工具，深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等特征。例如，通过分析用户的浏览历史、购买记录等数据，可以了解用户的兴趣爱好和消费习惯，从而制定更加精准的投放策略。同时，可以结合第三方数据分析工具，获取更全面、更深入的用户数据。比如，通过百度指数、艾瑞指数等工具，了解目标受众的搜索行为和关注热点，为广告投放提供参考。此外，还可以通过竞品分析、行业报告等方式，了解同行业其他品牌的受众定位和投放策略，从中吸取经验和教训，优化自己的投放策略。 （四）设定策略 根据业务需求和市场情况设定合理的预算和投放策略是巨量千川运营的重要环节。在设定预算时，要充分考虑业务需求、市场竞争情况、广告投放效果等因素。如果市场竞争激烈，可以适当提高出价和预算，以提高广告的曝光量和竞争力。例如，在电商大促期间，各品牌竞争激烈，可以适当提高广告出价和预算，争取更多的流量和曝光机会。同时，要根据不同的投放阶段和目标，制定不同的投放策略。比如，在冷启动期，可以采用保守的投放策略，先进行小规模的测试投放，了解市场反应和用户需求，再逐步调整投放策略。在日常销售期，可以采用稳定的投放策略，保持一定的广告投放力度，提高品牌知名度和销售额。在大促节点，可以采用激进的投放策略，加大广告投放力度，扩大店铺和商品流量，赢得生意爆发。 （五）创意素材 创意素材的制作是吸引用户注意力的关键。应确保素材具有吸引力且与目标受众的兴趣相符。使用高质量的图像、视频和文案，以及符合品牌形象的设计元素。创意素材不仅要美观，还要能够明确传达产品或服务的价值和优势。 （六）数据监测 持续关注投放数据，及时调整投放策略是巨量千川运营的关键环节。可以利用巨量千川提供的数据分析工具，实时监测广告的曝光量、点击量、转化率等数据，了解广告的投放效果和用户反馈。例如，通过分析广告的点击率和转化率，可以了解用户对广告的兴趣和购买意愿，从而调整广告的创意和投放策略。同时，要根据数据分析结果，及时调整投放策略，优化广告的投放效果。比如，如果广告的曝光量不足，可以调整出价和预算，提高广告的曝光量；如果广告的点击率低，可以优化广告的创意和文案，提高广告的吸引力；如果广告的转化率低，可以调整投放定向和目标受众，提高广告的精准度。 （七）营销活动 营销活动的策划和执行是提升品牌影响力和销售业绩的重要手段。应定期举办各种促销活动，如限时折扣、买赠活动、会员专享优惠等，以吸引消费者的注意力并刺激购买欲望。同时，可以通过社交媒体、电子邮件营销、线下活动等多种渠道宣传这些活动，以扩大其影响力。 策划针对性的营销活动，提高用户参与度和购买意愿是巨量千川运营的有效手段。根据不同的节日、纪念日、促销活动等，可以策划相应的营销活动，吸引用户的关注和参与。例如，在情人节、母亲节、父亲节等节日，可以推出相应的礼品套装和优惠活动，吸引用户购买。同时，要注重营销活动的创意和互动性，让用户在参与活动的过程中感受到品牌的魅力和关怀。比如，可以举办线上抽奖、打卡签到、分享有礼等活动，提高用户的参与度和互动性。此外，还可以结合热点事件和话题，策划相应的营销活动，提高品牌的曝光度和影响力。比如，在奥运会、世界杯等重大体育赛事期间，可以推出相应的体育主题营销活动，吸引用户的关注和参与。 （八）跨平台推广 扩大品牌影响力，在多个平台进行广告投放是巨量千川运营的重要策略。可以选择在抖音、今日头条、西瓜视频等多个平台进行广告投放，扩大品牌的曝光度和影响力。例如，对于美妆品牌，可以在抖音平台上投放短视频广告，展示产品的使用效果和特点；在今日头条平台上投放图文广告，向用户传达品牌的理念和价值；在西瓜视频平台上投放长视频广告，介绍产品的制作过程和品牌故事。同时，要根据不同平台的特点和用户需求，制定不同的投放策略和创意素材。比如，在抖音平台上，可以制作有趣、有创意的短视频广告，吸引用户的关注和互动；在今日头条平台上，可以制作深度、有价值的图文广告，提高用户的阅读体验和品牌认知度。 （九）内容营销 制作优质内容吸引用户关注和分享是巨量千川运营的长期策略。可以通过制作有趣、有价值的视频、文章、图片等内容，吸引用户的关注和分享，提高品牌的知名度和影响力。例如，对于美食品牌，可以制作美食教程、美食评测等内容，吸引用户的关注和分享；对于旅游品牌，可以制作旅游攻略、旅游日记等内容，提高用户的参与度和互动性。同时，要注重内容的质量和创意，避免使用低质量、重复的内容，让用户在观看内容的过程中感受到品牌的专业和用心。此外，还可以结合热点事件和话题，制作相应的内容，提高品牌的曝光度和影响力。比如，在奥运会、世界杯等重大体育赛事期间，可以制作体育相关的内容，吸引用户的关注和参与。 （十）合作伙伴 与其他品牌或企业建立合作关系，共同开展营销活动也是提高品牌影响力的有效手段。通过与合作伙伴共同策划和执行营销活动，可以扩大双方的品牌影响力，吸引更多的用户关注和参与。例如，可以与知名博主或网红合作，共同推广产品或服务，利用他们的粉丝基础和影响力吸引更多的用户关注和购买。同时，也可以通过赞助或合作的方式，与体育赛事、文化活动等大型事件合作，提高品牌的曝光度和影响力。 与意见领袖等建立合作关系共同推广是巨量千川运营的有效方式。可以选择与行业内的意见领袖、网红、博主等建立合作关系，共同推广品牌和产品。例如，对于美妆品牌，可以与美妆博主合作，推出试用装和优惠活动，吸引用户的关注和购买；对于旅游品牌，可以与旅游达人合作，推出旅游攻略和优惠套餐，提高用户的参与度和互动性。同时，要选择与品牌形象和价值观相符的合作伙伴，确保合作的效果和质量。比如，在选择意见领袖时，要考虑他们的粉丝群体、影响力、专业性等因素，选择与品牌目标受众相符、影响力较大、专业性较强的意见领袖进行合作。 （十一）学习技巧 不断学习提高投放能力，掌握更多运营技巧是巨量千川运营的持续动力。可以通过参加培训课程、阅读行业报告、关注行业动态等方式，不断学习新的投放技巧和运营策略，提高自己的投放能力和运营水平。例如，参加巨量千川举办的培训课程，学习最新的投放技巧和运营策略；阅读行业报告，了解行业发展趋势和市场动态；关注行业动态，学习同行业其他品牌的成功经验和创新做法。同时，要不断实践和总结经验，将学习到的知识和技巧应用到实际的投放运营中，不断优化自己的投放策略和创意素材，提高广告的投放效果和转化率。 五、常见问题解答 （一）千川落地页审核不通过原因及调整方法 千川落地页审核不通过的常见情况有很多，比如出现限时 / 秒杀 / 抢购、未绑定商标资质、存在第三方产品、涉及名人肖像、专利等问题。当遇到这些情况时，可以采取以下调整方法：去掉标题、主图、详情页中的相关文字描述，如限时、秒杀等字样；去掉详情页中的其他品牌、logo、专利、名人肖像等；同时去掉视频中其他品牌、logo、产品、名人肖像等，确保落地页符合审核要求。 （二）计划衔接方法 推产品时，如果计划生命周期快结束的时候或者账户当天放量不错，这个时候可以考虑做衔接计划。提前新建计划并过审，在原计划关闭前启动新计划。 推广直播间时，如果直播间成单计划的 ROI 表现不错，可以多建几个计划去跑。如果整场直播间的 roi 不错，也可以多建停留和成交计划。单个计划是持续不了的，都是有生命周期的，所以只能做序列计划的承接。只要流量接得住（消耗和成交平稳或者逐步上升趋势），就会爆起来。 （三）打标签方法 巨量千川的标签主要有两种，成交标签和数据标签。 千川推广产品时，投放的视频素材被点赞、评论和转发就构成了数据标签，这些数据标签可以用于精准地定向人群，从而促进成交。 在推广直播间时，转化目标为评论、关注和购物车点击是数据标签，而购物车下单则是成交标签。因此，直播间需要这两种数据标签来进行分析。在直播间刚开始推广时，如果系统建议出价较低，只需要投入直播间和评论这两个方面即可。同时，主播也需要配合，持续进行留存的数据标签工作。 （四）出价策略 在推广产品时，应该按照系统建议的中间档位出价，稍微高一点即可。如果计划有展现，应继续观察，不要轻易调整。如果计划没有成交，当消耗成本超过出价的两倍时，应关闭计划并开始新的计划。如果计划有成交，可以在成交3-5单后根据转化成本进行调整。如果没有展现，可以尝试更换新的素材或类目进行推广。 在推广直播间时，系统的最低出价应该比建议出价高出30%，并在启动计划后的5分钟内直接压到可承受范围的出价。为了建立有效的序列性间隔计划，例如20分钟一次，是非常有必要的。 （五）价格设定方法 以产品整体的毛利为最高上限进行价格设置。例如，158元签收90%=142.2 * 毛利率。 在推广产品时，应以签收毛利为上限起跑，计划跑出5-10单之后，根据实际转化成本进行压价。如果计划无法达到预期效果，可以考虑采用高开低走的出价方式。 在推广直播间时，应以签收毛利为上限起跑（计划预算300），计划消耗完后，应根据实际转化成本来调整第二条计划的出价，以此测试出自己直播间起量的底价。 （六）自定义人群设置 无论是推广产品还是直播间，都可以通过行为、兴趣和达人等方式自定义人群投放。 行为：已经发生的阅读、搜索、观看等行为，贡献值高，活跃度高，可以单独定向投放，会有较短的学习时间。 兴趣：用户可能存在的兴趣，未发生的潜在人群，可以单独定向投放，需要较长学习时间。 达人：与达人的粉丝有相似的互动行为的人群（关注、评论、点击分享、直播观看、直播评论、直播打赏、直播商品点击、购物车点击、购物车下单），可以单独定向投放或与行为兴趣交叉投放。 六、开通版本及特点 （一）小店随心推 小店随心推是巨量千川抖音 App 上的版本，致力于为电商用户提供极简化营销工具。它与抖音电商深度融合，兼顾内容加热与成交助推，针对直播和短视频两大兴趣电商场景，既能满足浅层内容加热需求，又能达成深层成交目标，为小店商家和带货达人量身打造专属电商角色。 在入驻方面，便捷高效。系统根据登录角色身份自动抓取引导开户，广告主可复用店铺主体资质、达人可复用商品橱窗资质。进入下单页面后就可以一键开户，操作简单。 小店随心推采取的是百元起步的订单制投放，一单一投，无需提前充值，随时随地投放，无投放门槛，百元即可开启投放，无需丰富投放经验，随学随会，简洁易懂，便于操作。截止 2021 年 12 月，96% 有广告消耗的电商达人使用了小店随心推，可见其受欢迎程度。 （二）PC 端极速版 PC 端极速版具有低门槛、智能高效的特点，非常适合新手商家。它主要用于视频和直播间带货，在缺少投放经验或推广人力紧张的场景下优势明显。 极速版减少了人工操作，让系统自动帮忙投放。人工操作空间相对较小，系统能够自动进行优化，为商家节省了时间和精力。对于刚刚接触巨量千川的商家来说，无需过多的专业知识和经验，就能轻松上手，快速开启广告投放。 （三）PC 端专业版 PC 端专业版专业操作能力强，适用于有一定经验的老玩家。它定向精细化，投手可自主选择各种定向操作，能够满足长期投放计划场景的精准营销需求。 专业版就像一个强大的营销工具库，为有经验的商家提供了更多的操作空间和可能性。可以根据不同的产品特点、目标受众和营销目标，进行精准的定向设置，提高广告投放的效果和转化率。无论是对成本有严格要求，还是对起量速度有强烈诉求，专业版都能提供有力的支持。 七、开通入口及方式 （一）自主开通 商家可以通过访问巨量千川官方网站，按照页面提示进行注册和开通操作。通常需要提供企业相关信息、营业执照等资料，完成身份认证后，即可进入平台进行广告投放设置。 对于个人创作者，若满足一定条件，也可以通过抖音创作者中心找到巨量千川入口，进行自主开通。同样需要完成一系列的身份验证和资料填写，确保账号的真实性和合法性。 （二）代理商开通 专业服务：代理商通常拥有专业的团队，他们熟悉巨量千川的平台规则和投放策略，能够为客户提供全方位的服务。从广告创意设计到投放方案制定，再到数据分析和优化，代理商都能给予专业的建议和支持。例如，代理商可以根据客户的产品特点和目标受众，制定个性化的广告投放方案，提高广告的效果和转化率。 在广告投放领域，对于不熟悉操作的商家来说，自主开通和管理巨量千川平台可能会是一项挑战。为了简化这一过程，选择代理商进行合作是一个明智的选择，它允许商家将广告投放的任务委托给专业的团队，从而可以更专注于产品的研发和销售。据统计数据显示，通过代理商开通巨量千川的商家，平均能够节省大约30%的时间与精力，这些资源可以被重新分配到其他关键业务环节中。 此外，代理商还具备专业的数据分析能力，他们能实时监控广告效果，并据此调整策略。通过对用户行为和需求的深入分析，代理商能够提供更为精准的广告投放服务。例如，他们可以根据用户的浏览历史、购买记录等数据，制定个性化的广告投放方案，从而提高广告的点击率和转化率。 当广告投放过程中遇到问题时，如审核不通过或投放效果不佳，经验丰富的代理商能够迅速识别问题并提供解决方案。他们不仅可以帮助修改不符合要求的广告内容，还可以分析原因，优化投放策略，确保广告投放的成功。 综上所述，商家在选择开通巨量千川账户的方式时，应根据自身的实际情况来决定。若商家对广告投放有充分的经验和时间投入，自主开通可能是合适的选择。而对于那些希望获得专业服务和支持的商家，选择代理商开通则是一个明智之举。无论哪种方式，确保开通过程的合法性和规范性都至关重要，以保证广告投放的效果和权益得到保障。 商家在入驻巨量千川平台时，必须确保其主体资质符合所有相关要求。这包括但不限于税务登记证明等证件的齐全和有效性。税务登记证明作为商家合法纳税的重要凭证，是巨量千川平台审核商家资质时的重点审查对象。因此，商家应提供真实有效的税务登记证明，并确保其在有效期内。 同时，商家的主体资质也应真实有效，不得存在盗用、伪造或变造等情况。一旦发现商家提供虚假资质材料，巨量千川平台有权永久拒绝其入驻，并按照相关规定进行处理。商家需对提供的资质材料的真实性负责，确保其合法性和完整性，以顺利开通巨量千川账户并进行有效的广告投放。 这些措施旨在确保巨量千川平台能够为商家提供一个公平、公正、公开的运营环境，同时也保护了消费者的利益。通过严格的审核机制，巨量千川平台能够有效地筛选出具有良好商业信誉和合法经营能力的商家，从而提升平台的服务质量和用户体验。