标题：腾讯财报亮眼，视频号成业绩增长引擎 5月14日，腾讯控股发布了一份堪称亮眼的一季报。财报显示，2024年第一季度，腾讯营业收入为1595亿元，同比增长6%；毛利839亿元，同比增长23%；经营利润586亿元，同比增长30%；经调整净利润503亿元，同比增长54%。毛利、经营利润以及净利润增速，均持续跑赢收入增速，腾讯的盈利质量显著提升。反映到二级市场上，今日腾讯股价涨至401港元/股，创一年内最高。截至收盘，报397港元/股，涨近4%。 在这背后，视频号不仅成长为了腾讯业务的救场王，还拥有了与抖音等短视频平台正面对抗的实力。在腾讯的这份财报中，视频号的存在感实在太强，出现了有10次之多。腾讯称，2024年一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%，使用时间是朋友圈的两倍多。一季度，腾讯三大主业中，表现最好的是网络广告业务，营收265亿，同比增长26%。毛利率提升至55%。对于营收的增长，腾讯写道：“乃受微信视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动，乃由于用户参与度的提升以及我们不断升级的AI驱动的广告技术平台所推动。”金融科技及企业服务业务表现也不错，营收523亿，同比增长7%，毛利率提升至46%。 增值服务业务的表现较为一般，收入786亿，同比下滑约1%。其中，本土游戏收入和社交网络收入下滑，仅国际市场游戏收入微增3%。腾讯称，“这反映了音乐与长视频付费会员、视频号直播服务以及小游戏平台服务费收入增长，而音乐直播及游戏直播服务收入下降。”视频号简直就像是腾讯业务的救场王，哪里需要哪里搬。 其实早在视频号之前，腾讯就有意识的在去做短视频内容，可惜都没有成功，反倒是被抖音抢占了先机。结果是，现在各大社交平台上，微视几乎无人提起。小编手机的应用市场中，微视的下载量为2.3亿次，抖音是40.8亿次。而包括微视在内，腾讯对外公布过的短视频产品不少于17款，皆未出圈。与之形成鲜明对比的是，据透露，2023年抖音集团的广告收入达到4000亿元人民币。 要知道，在2023年，广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告、报刊杂志广告等取得的广告收入也才154亿元。短视频的变现能力，可见一斑。 业绩的快速增长使抖音在资本市场上的估值水涨船高。今年3月，有消息传出抖音计划以每股171美元的价格回购美国境外员工的股票，市值达到2864亿美元（约合22300亿港元）。当时，腾讯的市值约为25400亿港元，两者之间的差距仅为13%。 尽管抖音成立时间晚于腾讯14年，但依靠短视频迅速崛起。 然而，行业对视频号能否成功持怀疑态度，认为其用户心智已被占领，缺乏短视频基因。 如今四年过去，视频号已经具备了与抖音正面对抗的实力。 腾讯高管指出：“整体上来看，腾讯具有非常大的优势，可以继续以较快的速度抢占市场份额。腾讯在视频号广告量的增长方面，还处于非常早期的阶段，目前大约只有我们主要短视频竞争对手广告量的1/4。”这意味着，腾讯在广告上的投入还有很大的提升空间。 在雪球平台上，有投资者表示最近刷视频号时能明显感觉到内容丰富度和容量的增加，许多大V和Up主同时在抖音和视频号直播和发视频。还有投资者晒出了其抖音和视频号的流量对比图，每个视频号的流量都大于抖音。 “现在抖音越来越像美团，广告非常多，不投流量的号容易被边缘化。很多人上抖音是为了买便宜的团购。而腾讯有社交软件的强大护城河，完全可以稳扎稳打，小心翼翼地大把赚钱。”上述投资者表示。 此外，有业内人士表示，抖音在电商领域已经跑开了，腾讯目前没有做好电商，但视频号给了它机会。“或许今年，电商就是视频号一个比较大的增长点。” “腾讯这一份财报最大的变化，就是200的腾讯和400的腾讯主要区别是什么？”上述业内人士指出，“是大家预期腾讯在短视频这个领域有机会跟抖音掰一掰手腕。”